在刚刚过去不久的端午假期，麓客岛北坡水域上演了一场精彩的角逐和夏日狂欢，2天时间，96支龙舟队伍登岛，近7万人次在欢乐中碰头，8万+人次在线观看，激烈的竞速、扎进湖水溅起的水花、湖岛上松弛好逛的花园集，加上阵阵欢呼与呐喊，欢腾四起，热闹叠加，共同组合成了蓬勃生机的节日现场。
这是今年的麓湖龙舟节，历经5届，依然热度不减，甚至成为举办以来规模最大，参赛队伍和观众最多的一届，除此之外，龙舟节的系列单元，位于麓坊的龙舟夏日音乐会吸引了3万人到达（去重人数），海浪公园的龙舟夏夜派对两日客流累计1万人次。街头瑜伽、露天电影、精酿快闪，形色的人群聚在一起享受、玩乐、谈天、社交，像隆重的节日庆典，将龙舟节的节日氛围烘托得更浓。在节日氛围和仪式感逐渐变淡的今天，麓湖龙舟节作为社区节日达到这一能级实属亮眼，现象背后，它恰好回应了一些社会问题——我们还需要节日吗？我们需要怎样的节日？今年龙舟节启动前的一场讨论会上大家提到，麓湖龙舟节一直缺少一个明确“节日是什么”的活动主题，“一起经历的事，终将把我们连为一体”的价值主题固然是好的，但对于还未参与过龙舟节的人来说，这种Slogan无疑很难引起共鸣。从2019年就参与其中的褚军既是参赛队员，又是龙舟节组委和分管理事，这让他的视角更多元。他提到，龙舟赛最开始能吸引居民参加，一是新鲜，二是好玩。但时间一长，新鲜劲一过，仅有龙舟赛就显得不太够了，加之21年独立出来成了龙舟节，节日组委们便开始思考增加水上趣味赛，同时也在今年充分扩大了这一部分。在去年水上抓鸭、龙舟拔河的基础上，新增了龙舟漂移障碍赛、花样跳水大赛、龙舟拔河、皮划艇接力、水上运动季5大项目，让更多年龄层的人都能参与进来。如此一来，可以看出竞技并不是龙舟节的主旋律，所有一切都在指向“玩”的内核，“尽情划水·放肆趣野” 的节日主题因此而出，希望向大家传达出短暂脱离人生主线，回到如“野”孩子般的小时候，只享受玩水带来的最简单纯粹的快乐，率先突出了2024麓湖龙舟节“尽情玩乐”的节日调性。将主题作为切入口，龙舟节共创方也在不遗余力攒劲儿，试图通过方方面面的解读和表达向大众传递价值和态度。比如以麓湖龙舟节的精神图腾大力神桨做的表情包，通过制造严肃与可爱的反差，让节日玩儿起来；左滑动查看更多，在微信表情包界面搜索“龙舟节大力神桨”即可下载表情包或是由参赛队员出镜的创意宣传照，是从组委们提供的真实故事中获取的灵感，将划龙舟放到生活场景中，非常明确地在表达“带着玩儿的心态来”这一潜台词；以及将今年趣味赛的内容通过插画的方式呈现在麓湖标志性的实景照片中，通过创造“Wow moment”来强化娱乐的属性。再比如，队员们日常训练的视频，竞技之外，将生动好玩真实展露。这些从龙舟节相关的人、物、元素中获取的灵感，都在传达龙舟节是无压力、轻松、好玩有趣的，一方面让节日的价值观表达地更加完整，另一方面也成了节日趣味性的一部分。观念一旦传递出来，剩下的就是吸引、感召和欢迎加入，人们也会感受到用意，在这种让你欢乐、允许玩乐的氛围中，自发创造。比较明显的就是与龙舟相关的自生产内容变多，节日当天，各队还都穿着统一的服饰，拉拉队比拼环节也是各自拿出绝活“争相斗艳”。各个版块，甚至是每个人都十分积极的参与到了节日当中，让整个节日变成欢娱属性事件的集中发生地。物质过剩的年代，“好玩儿、有意思”是最能聚人的词汇，人们愿意过节，无非还是要往“好玩儿”里扎堆。龙舟节正是应用好了这点，用轻松的主题，好玩儿的活动内容和传播物料吸引人们走进来，成为欢乐的一份子。Daniel是玥港组团的居民，63岁，搬来麓湖刚3个月，因为太闲，太太给他报名了今年的麓湖龙舟节。一开始他是不情愿参加的，觉得自己水性不好。果然谁也逃不过真香定律，每年龙舟节前，各队都会自发组织训练，参与一次后他就彻底爱上了。由于今年报名的队伍特别多，训练预约比较难，期间他去土耳其玩了一趟，虽然请过假，但知道要训练，他还是匆忙从土耳其赶回来，问他理由，他说：“没办法，因为我心系龙舟”。还有来自重庆的两支龙舟队，过江龙和火爆龙，由于缺少先天的水域条件，每次训练要往返200公里，从21年参加龙舟赛开始，每年节日都要提前一天来到成都，一群人浩浩荡荡。问及为什么会愿意花费那么大的心思和精力在龙舟节上的参与上？领队小吕说，“因为热爱和这一群人，200公里已经是日常了。”我们常说“节味儿”越来越淡，归根结底，缺少的就是这样一群愿意好好过节、认真准备、积极参与的人。《仪式的消失》一书中认为，我们都成了原子化社会大潮中的个体漂流者，植根于仪式礼俗的缺失，传统节日的意义和纪念价值也被削弱，当人们缺少团结一致的象征体系，我们将进入一个无连接、衰退的社会。因而，面对当下的世界，我们其实比以往任何时候，都更需要节日。麓湖三大节日的诞生，说到底就是在解决“无连接社会”的现实问题。如果连传统节日的氛围都不可避免变淡，再创造个新的节日，又如何让人们愿意参与和创造，并年复一年的坚持举办——构建一个平等对话、看重个体话语权和参与感的土壤非常重要。三大节日作为居民的节日，非常明确居民才是决策的主体，那么怎么让居民有发声的通道，以麓湖龙舟节为例，每个节日都有分管的理事来牵头节日的组织与策划统筹，针对当年的主题、赛制、玩法等又会搭建居民组委会来表决，群策群力，通过后才会落地执行，这很好的保证了，节日怎么过，是我说了算的。当设定好一种可参与的机制，并适度放权给参与人，让他们也能成为决策主体，大大提高了人们的参与感和积极性。每年的组委都是以招募的形式，始终坚持以居民为主，充分尊重每个居民的自主意愿，拥有平等权利，也要承担平等义务。褚军提到：“这些居民招募进来也不是说每个人都是那么积极，那么我们会通过观察出席时间、出席场次，通过制定一些规则来筛选过滤，不断迭代，这保证了我们有一个大多数热爱龙舟、愿意深度参与的群体作为支撑。”几年时间，这套机制也逐渐在跑通，并在今年显露出了集体民主决策的自主模式特征，比如组委们集体举手通过的赛制，在正式参赛的队长群里遭到质疑，不是由主办方或执行方出面，组委们自己就会积极的在群里回应，听取意见、解释赛制，综合最优解。商量、共识、确定、共创，因为有这样的土壤，才会孕育出人们好好过节的心，节日氛围自然也会浓厚，比如风雨无阻的组织训练、每支队都有特定的队服、带着小孩和队伍成员一起手绘队旗、救生衣、救生服......再比如今年新增了三名居民主持人、比赛前一天组织了队长联谊会，充分看到个体在节日上的可参与度，同时做好对每个个体的关怀，提升每个人对于节日的体感。比赛结束那天正值端午，作为组委的一份子，黄源同玥港组团的管家一起策划了一场邻里宴，有邀请函、有节目演出、有颁奖仪式，邻居们各自带菜，聚在组团公区包粽子，双节同庆。“我们其实对龙舟节的成绩不在意，就是很希望有这种，邻居代表组团出去争取荣誉，其他邻居给他们加油助威，晚上回来大家一起坐在一起吃一个团圆饭的这种感觉。”人是会相信那些感动自己的东西，这种充满温情的共同生活和记忆会带来长效的影响力。建立好机制，重视人的需求，让个体影响个体，最终在群体中形成良性的循环体系，节日才有长尾的生命周期。还是回到开始的话题，节日应该是轻松、无压力的，来到一个场域，我一定不希望成为“被教育”的对象，而更多是分享和认同。这也是麓湖龙舟节做得特别好的部分。褚军表示，“我觉得节日首先应该有一个主题，大家因为这个主题发自内心的聚在一起，享受简单纯粹的快乐，就像龙舟节我们可以组织在一起划龙舟，也可以组织在一起成为拉拉队，为我们的队伍呐喊助威，没有必要去赋予他更多外在的价值和高度，好像一来我们就要背负很沉重的东西。”确实，节日带来的就是情感和精神的体验，文化和传承的部分都会因为人的交互碰撞出独属于这个节日的特点，就像今年少儿组的灵龙亓丌队冲刺时，褚军在岸边摇旗呐喊，因为他的儿子小褚在这支队伍，赛后他又作为组委给这支冠军队伍颁了奖，当晚他在朋友圈写道：老褚给小褚颁发冠军，父子同台，我们共同经历的麓湖龙舟节，早已把我们连为一体。还有居民组获得冠军的麓湖汀院龙舟队，时隔2年重回巅峰，举起大力神桨的那刻，这种满足感、自豪感带来的能量是巨大的，足以让这群一起拼搏、共担风雨的人紧密联系在一起，队长梁善兵提到，因为划龙舟，邻里间聚会都变多了，甚至有时候只是在楼下遇见，都会邀约一起小酌一杯，一人带花生米，一人带卤菜。龙舟节刚刚结束，他们已经拉好了备战明年龙舟节的群，大家都十分积极，对了，他们还因为划龙舟，在组团购置了划船机，供大家训练使用，很多细节都在呈现一种友好亲密、不分你我的状态。以及刚刚交付不久的长滩组团，他们分别的长滩龙娃1队和抢滩登麓队分别获得少儿组第七名和居民组第二名，直接摆在组团门口“花式炫耀”，共享喜悦和荣耀。龙舟节“一起经历的事终将把我们连为一体”这句价值标语，是经由一个个真实事件串联起的，深入人心的理念认知，也正因如此，今年有12个获奖队伍将奖金捐赠到了各自的组团微基金，用于开展个性化、多样化的公益需求和活力提升需要，为组团邻里关系的建设提供支持。还有两支青少年龙舟队伍，逐麓星河队、灵龙亓亓队也分别捐赠了200元给小麓微基金。1.浔岭朝霞队公益捐赠“浔岭组团微基金”奖金500元；
2.长滩龙娃1队、抢滩登麓队公益捐赠“长滩组团微基金”奖金7200元；
3.香林勇进队公益捐赠“五彩林堤&香林堤组团微基金”奖金500元；
4.风起芸涌队公益捐赠“芸集组团微基金”奖金500元；
5.小白条队公益捐赠“白玉台组团微基金”奖金500元；
6.港火1队、2队、玥梦之队1队公益捐赠“玥港组团微基金”奖金4900元；
7.汀院队、汀院沧龙队公益捐赠“汀院组团微基金”奖金13000元；
8.沚院少年队公益捐赠“沚院组团微基金”奖金500元；
9.芸台漫汀龙舟队、青芸直上队公益捐赠“芸台漫汀&隐漫汀”奖金1900元；
10.灵龙亓丌队公益捐赠“云树组团微基金”奖金500元、“小麓微基金”奖金200元；
11.琥珀琉璃联队公益捐赠“琉璃溪岸&原溪岸组团微基金”奖金4000元；
12.蓝花屿队公益捐赠“蓝花屿组团微基金”奖金500元。
13.逐麓星河队公益捐赠“小麓微基金”奖金200元。
正如褚军所说，“人只有在快乐的当下，才可能持续地热爱，发自内心的这种本真和纯真、满足与获得才可能支撑大家持续地走下去，才是持久，可以传承的。”把一群人的想法变成节日，再由节日传递共同的理念，其价值和情感属性并不建立于口号和标语中，而诞生于现实、亲近的感受，诞生于人们共同经历的故事和记忆。《消费社会》一书中曾这样描述节日与消费的关系：消费社会倡导节日的复兴，目的是将日常生活变成一个充满欲望和娱乐的场所，从而刺激民众消费。的确，当下人造的节日大都跟消费有关，”双十一”、“双十二”、“520”等，商家将节日视为促销和营销的手段，导致节日丧失了原有的本质和意义，这也很好地回答了节日逐渐失落的原因。但随着消费降级，背靠消费而起的节日注定无法走得长远，就像开始逐渐淡出视野的双十二一样。首先需要厘清，龙舟节的发心一定不是为了激发消费而存在。麓湖龙舟节由麓湖社区发展基金会主办，作为基金会资助的社区三大节日之一，公益是其最显著也必须捍卫的底色。今年不少队伍自发拉了品牌的商业赞助，在过基金会这条线时，一方面要保护大家对于节日的付出与积极性，另一方面也要守住公益这条底线，其实就是进入到了非零和博弈的过程。“麓湖的龙舟节是具有社会和商业价值的，近一两年这种价值越发明显。我们保持开放，但也会对想要合作的商业、机构等进行背调筛选，我们希望这是一场共赢，是双方品牌理念的契合，也是对社区生活一种新的探索。”在多数品牌赞助商中，最后有四川郎酒股份有限公司、成都麓邻科技股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、小鹏汽车等被选中，除了赞助服装、桨板和训练划船的费用，还有奖金和奖品，相关产品也应用到了相关人员和场景上，比如队长联谊会的酒水以及比赛当日现场的饮用水物资。这种对于节日的保护，既避免龙舟节异化成了商业的手段，又能获得实际的支持，为节日的持续举办提供一定的保障，同时也让参与者们感受到被尊重，而不是被当作品牌的流量和待割的韭菜，他们自然不介意为你站台，就像前面提到的放在组团门口的奖金牌，这是一种共益、双赢的逻辑。回到消费的维度，依靠节日吸引的客流带动在地商业的部分。今年龙舟节，麓客岛两天的客流数据超过了5.1假期5天的数据，节庆活动无疑给足了商业品牌们信心，新一轮的造节可能会开始，但还是那句，是要简单以消费为目的节日还是要文化节日带动消费的可持续路径？尽管它成效缓慢。今年麓湖龙舟节全网有400万+的热度，当然不都是好听的， “搞个龙舟节，麓湖吃相太难看”，“麓湖业主和游客吵起来了”,当一个节日影响力扩大后，参与方众多，站位不同理解不同很难不出现这些问题。那么，是否该迎合矛盾，要么关起门来自己过，亦或是直接取消不办了？要知道，麓湖的三大节日是对社区人文、公共生活以及社区共同体的创造，所以，它注定会更开放和包容。针对核心问题，“举办节日的场地麓客岛被认为是私有的话，那就不该造势吸引外部游客前往”。首先，麓客岛是公共空间，是欢迎大家前往的，关于门票，其实都是阶段性的运营调整，而回到节日本身，主办方和承办方开放了报名通道，解决了参加龙舟节上岛需要收费的问题。有这样的讨论是好事，只有以开放的姿态置身于社会评价中，聆听更多声音，让更多人参与、共创，获得更多动能，我们才有可能无限接近想要抵达的理想。当然，我们也无法做到满足所有人心中对于理想节日的想象，有的只是在创造认同，让来的人享受快乐，拥有一个可以短暂离开现实的可能，并且在这个过程中，坚定不移的维护节日的理想，以此感染一批批拥有共同理想、期待和价值观的人。
|指导单位|
中共四川天府新区工作委员会党群工作部
四川天府新区文创和会展局
四川天府新区华阳街道办事处
|主办|
麓湖公园社区
成都市麓湖社区发展基金会
|开幕式执行|
麓客艺术团
|承办|
四川天府新区麓客社会创新服务中心
|场地支持|
麓湖水城 / 麓湖生态城
|共创支持|
麓湖共益会/麓客社群联合会/麓生活服务
麓湖文旅/麓湖商业/麓坊中心
海浪公园/DJI CLUB
|特别鸣谢奖品、奖金赞助|
麓湖文旅/麓湖公园社区
四川郎酒股份有限公司
成都麓邻科技股份有限公司
复德运动医学中心/A4美术馆
麓客社创中心/小鹏汽车
广州王老吉大健康产业有限公司
(排名不分前后)
出品 | 麓湖龙舟节宣传组
编辑/撰文 | 白
设计 | Bingo
