思勰品牌咨询2024新春寄语：时代的快与品牌的慢
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2024-02-09 08:08
四川
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高铁线路受到了前所未有的挑战，关键时候，高铁的“祖师爷”绿皮火车挺身而出，与现代化的复兴号并肩做战，共同应对这场“白色考验”。据了解，这些绿皮火车大多是内燃机车，虽然速度不及高铁，但在应对恶劣天气方面却有着独特的优势，能够在暴雪和冻雨天气中稳定前行，为高铁提供必要的牵引力，帮助高铁走完最艰难的道路。绿皮火车与复兴号的“跨时代合作”，是坚韧不拔精神的成功。在极端天气面前，复兴号的速度优势荡然无存，在追求速度与效率的同时，“内燃”精神重放夺目的光芒。今天的社会，有在被撕裂的趋势。最近思勰调研了几十家中小型养殖企业，他们都感到难以为继，我们甚至看到老婆拿着刀追着因养殖亏损的老公，追到了，刀下不去，却相拥嚎啕大哭，场面不忍直视……企业家群体主要是两种情绪，焦虑与迷茫。面对现在的经济形势、国际形势，普遍性茫然。都说太难了，日子过不下去。一、经济下行，实体经济异常艰难。疫情三年让企业经营已经是艰难度日，经济下行使增长停滞，现金流紧张，企业对经济前景信心不足。二、政治与营商环境透露出不确定性。统一大市场，内循环，共同富裕，外资撤出，让投资人或有惶恐之心，安全感缺失。三、科技创新与数字化转型带来的冲击。真正的硬科技与技术创新，是一项长期投入，投入就算有成果，我国知识产权的保护体系并不完善，播种、耕种这个漫长的过程，却不知道辛勤之后的收获被谁收割。数字经济下的经济形态、经营形态、管理形态很不明朗，投与不投两难选择。四、国际市场波谲云诡。中美关系，俄乌冲突，一带一路盟友关系不算强大且松散。![]()
二、猪周期已经失灵，失去了传统意义上的产业导向。养殖业，养，难，不养，更难。四、在养殖成本中占比最大的饲料原料价格波动起伏。国家粮食安全战略与非常规原料使用的成本冲突。五、新技术的冲击，本来就是挣分分钱的行业，企业运营中的成本减少已经像干毛巾里的水，降本增效的难度已经非常之大。六、民营企业发展到现阶段，大企业病突出，老一代的老板们与继任者之间创新与守旧的矛盾突出。经营管理中的内部腐败现象并不少见。![]()
最近，思勰在进行“管理思想百年脉络”的梳理与整理。我们发现，那些把企业做成世界级企业，活到100年的企业，几乎每个企业，每位企业家的一生中都经历了多次经济危机，经历了多次濒临破产，在各种挫折与艰难中成为百年企业。这些企业，不管遇到什么样的困境，都能化危为机，品牌始终屹立！![]()
我们的今天，是在四十多年经济高速发展下的辉煌战果。营商秩序的日益规范，市场对产品与服务的要求几近严苛，中国数量在向中国质量转变，中国产品在向中国品牌转变，挣快钱变成了只能挣慢钱，跑马圈地变成了要精耕细作，阵痛变成了久痛，痛点变成了剧痛。
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我们总体认为，短期焦虑，长期看好，当下聚焦，相信未来。长期看好的基础是，做好品牌建设，只有品牌可以帮助企业度过一个又一个周期。品牌建设虽然是一个非常漫长的过程，但慢就是快。与此同时，我们也欣喜地看到，我们服务的品牌几乎是全线增长。中国畜牧业，弹性大，韧性强，依然还有很大的空间。1、通过品牌建设实现企业的可持续发展。建立产品四好：质量好、成本好、服务好、规模好。维护品牌四度：知名度、联想度、感知度与忠诚度。品牌的第一要素是时间，做真正的长期主义者。品牌是一项长期的持续投入，是一个漫长的零存整取的过程。2、经济下行期是建立品牌系统的最佳时期，以迎接经济向好时的快速增长。此时可着力于品牌价值体系的深入挖掘、形象体系的颜价比提升、营销体系的整合式迭代、传播体系的自媒体矩阵构建、体验体系的情绪价值创新、管理体系的升级。3、品牌人才及团队的构建，创新及传承品牌文化，增强对行业趋势与方向的判断，与客户保持高质量的互动性。总体来说，不要着急，不要着急！着急即差。小火慢炖，陈年老窖，至臻至美。在生物世界里，植物的活动非常缓慢，正是缓慢的进程成就了它们的成功，同时也让我们了解了它们。对抗逆境最好的办法是长寿。![]()
恰恰这个时候，我们也在加强学习，向产业更深处探索。与别的咨询公司相比，我们没有漂亮的、完美的PPT，非常标准化的咨询工具，时尚的概念，宏大的叙事。但我们在经营一线真刀实枪摸爬滚打过，有漫长时间的真正对产业的理解，我们完全地沉浸过几个品牌的成长与裂变式发展。我们自信我们可以帮助正在服务的企业实现新一轮产业赛道的选择，实现时代巨变下的品牌战略升级，形成系统，构建标准，发挥独特性的独特价值，并形成一致性与持续性。通过基因传承与修剪的力量，帮助企业构建企业的基业长青。![]()
摩登时代正在眼前，不要因为高楼林立，就忘记了泥土的存在。品牌之于企业经营，恰如泥土，鲜花的盛开、硕果的结实，全赖于土质。冰雪天奔驰的绿皮火车，源自于绿皮火车坚实的轨道结构、内燃机的稳定动力来源以及简洁而坚固的基础设施，恰如企业品牌系统的构成。愿你挺过寒冬，在冰雪中看到春天，并能洞察春天里可能发生的蓬勃，捕捉新机会，赢得新发展，实现百年梦想！![]()
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