2022年8月14日，中国武汉，“千湖峰会·生猪母仔一体化精准饲养技术高峰研讨会”圆满落下帷幕，吸引了众多同行的关注和热议。
在千湖峰会中，国内权威专家和行业领袖，包括中国工程院院士李德发、陈焕春、印遇龙等，中山大学教授陈瑶生、四川农大教授吴德等全国相关高校、科研院所的专家学者及企业代表，围绕制约我国生猪产业发展的关键问题，聚焦生猪精准饲养的最新研究技术及产业应用成果，展开专题研讨，共话产业的危与机、技术的精与准。
为什么是千湖峰会
2021年9月中旬，生猪母仔一体化精准饲养技术高峰研讨会的发起人——华中农业大学彭健教授，邀请思勰品牌咨询为研讨会提供品牌合作。
距离10月中上旬举办研讨会仅有月余，策划时间略显紧张。
如何快速、准确剖析出客户的需求点？这是做一场品牌会议的基础。
毋庸置疑，首先是要弄清楚这场研讨会的背景、定位与目的，这对品牌会议本身来说至关重要。只有解决了这些问题，才能由此开展多方面的策划工作。
一场现场沟通，一场线上会议，思勰品牌咨询项目团队明白了这场研讨会的背景、定位与目的：
《朱子语类》说：“不可去名上理会。须求其所以然。”“事要知其所以然。”尤其是做品牌会议的策划，必须对为什么了然于胸，才不会跑偏赛道，才能够直击痛点。
我国养猪业正面临前所未有的转型升级挑战：饲料无抗、非洲猪瘟、原料价格不断攀升、猪价持续低迷……
母猪繁殖性能对养殖效率和成本影响重大，是制约我国生猪产业提质增效的主要技术瓶颈。
做品牌会议，定位是为了聚焦受众，通过“削尖”信息，也就是筛选出最容易进入心智的信息，使信息切入受众心智。这不能自嗨，而是基于真实情况的提炼，能让受众看到。
生猪母仔一体化精准饲养技术高峰研讨会，“削尖”的信息就是生猪母仔一体化精准饲养技术，并通过新技术发布与行业交流会的形式传播信息。
彭建教授强调，这是一场会，是会议，是会谈，是会心，是会聚，而不是聚会。
从品牌会议角度看，实践活动以目的为依据，当目的清晰并贯穿实践过程的始终，行动才有方向、有方法。
本次研讨会，从内容上说，核心是发布生猪母仔一体化精准饲养技术成果；
从结果上说，是搭建平台汇集国内权威专家和行业领袖，共同探讨生猪精准饲养的技术及应用，促行业提质增效，攻坚克难，持续发展，为中国养猪业高质量发展贡献力量。
千湖峰会怎么做？
在明确研讨会的类型和目的之后，主题该登场了。
生猪母仔一体化精准饲养技术高峰研讨会，这无疑是本场活动的焦点主题，是扎扎实实的“脚踏实地”。
从养殖行业属性和品牌传播效果来讲，我们要在“脚踏实地”的基础上，能“瞭望星空”。也就是说，我们为这场会议设立一个既贴合实际内容、又朗朗上口的“虚”的命名，它有能力发挥强大的号召力与承载优秀的传播力。
拟定的名称，不仅仅是一个名称，而是要从会议定位、内容定位、受众定位等方面综合考量。
在会议定位上，前面也提到，这是一场养殖行业的高峰研讨会，内容定位是发布生猪母仔一体化精准饲养技术，受众包括养殖和饲料企业负责人、技术人员，以及高校、科研院所科研人员及研究生，涉及降本增效、人工智能、大数据、替抗等时下热点。
这场研讨会由三个部分组成：专家报告，农牧行业领袖论坛，养殖技术精英论坛。
“湖北素有‘千湖之省’的美誉，丰沛的湖水滋养这片土地上的万物。所以，研讨会的主题用千湖峰会，水象征水胸怀宽广、润泽万物，千湖代表众多、深度。而这丰茂景象，基础是百川汇流（农牧行业领袖论坛）、活水激荡（养殖技术精英论坛）。”
于是，以千湖峰会为一级主题，引领整场品牌会议；
以生猪母仔一体化精准饲养技术高峰研讨会为实际主题，释义本场活动精要；
以百川论坛和活水论坛为两场论坛主题，言简意赅，掷地有声。
超以象外，得其环中
品牌创意，实质上是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，更有效地链接受众。有价值的创意，将抽象品牌具象化，使得外在视觉效果与内在意义合二为一，易于被识别、记忆、应用和传播。
不论什么类型的品牌会议，当明确了目的，确定了主题，接下来就是基于主题，创造出主要创意。
衡量创意不外乎这三点：
其一，创意本身够爆，能引发传播。
其次，契合品牌本身，内容传播即品牌传播。
最后，能驱动受众的行动。
回归到具体做法，该品牌会议的内容自带亮点与深度，思勰品牌咨询项目团队从slogan、设计（logo、主画面）、传播等方面下功夫也渐入佳境。
（一）品牌slogan：来千湖峰会，会生生不息
slogan是传播品牌主张的载体，提炼简短有力的语言表达想法，能成为品牌会议价值传播的灵魂。
锁定生猪母仔一体化精准饲养，我们思考：
不论是母猪、公猪、仔猪饲养管理，还是种猪生物安全、精准饲养落地、企业数字化生产，最终都是为了提高PSY（每头母猪每年所能提供的断奶仔猪头数，是衡量猪场效益和母猪繁殖成绩的重要指标）。
直白地讲，就是母猪多生，仔猪生下来长好。
于是，生生不息进入我们的视线。它通俗易懂，为生猪养殖行业描绘了充满希望的蓝图，代表研讨会主办方以提质增效为己任的决心和责任心。
来千湖峰会，会生生不息。
这句恰如其分的slogan，成为融会千湖峰会全流程、全方位的灵魂，也成为行业内和更多人了解生猪养殖行业、了解母猪繁殖性能一体化饲养技术的关键。
（二）品牌设计：黄鹤楼与莫比乌斯环
1. 品牌logo
一场品牌会议，为什么需要logo？
思勰品牌咨询项目团队认为，这个logo是这场品牌会议的标志，可以生动形象地代表千湖峰会，能为受众留下过目难忘的印象。
千湖峰会在养殖行业里是一场新的峰会，阵容强大、成果丰硕，有精准的科研，有炽烈的追求。
蓝色的背景，如同沉静的水面，象征浩瀚的蓝海和广阔的蓝天，简洁、直观。
橙色的主题，如同蓬勃的养殖事业，象征火热的希望和执着的探寻，大方、吸睛。
演绎千湖字样，化作位于武汉的“天下江山第一楼”黄鹤楼剪影，突出了品牌会议的名称，融合了中国风的古典、庄重，既符合会议定位，又契合时代审美。
图形大部分相连、其他部分分而不散，并用白色的“ALL IN ONE”作为底标，整体的意思是目标一致、互为连接、海纳百川、生生不息。
2. 品牌主画面
品牌在建立过程中，一个logo、一句slogan或一组色彩、一个图形，可以传递出关键信息，成为点睛之笔。但是要把核心价值完整地讲述清楚，品牌主画面能以一个信息包的形式，将想要传递的核心信息表达全面。
由于研讨会经历了推迟，再用上一版既定的主画面虽然挑不出问题，但思勰品牌咨询项目团队认为，我们可以在原来的基础上，有更深度的思考和更有力量的表达。
事实上，两个使用版本各有千秋，这里重点回顾实际应用版。
猪粮安天下，我国是全球生猪生产和猪肉消费第一大国，生猪产业健康发展对于保障全民食品供应和餐桌安全具有重要意义。
一体化、精准是本次研讨会的关键词。
莫比乌斯环是无穷大符号“∞”的创意来源，它是一体的，是无穷的，也是精准的，就像某个人站在巨大的一体的莫比乌斯环表面上，沿着前路一直走下去，永不停歇。
主画面上，以大篇幅不同层次的蓝色为主，搭配生机勃勃的生命绿。
在图形构成上：
波光粼粼的蓝色水面，悠远澄澈的蓝色天空，都匹配着创意logo的蓝色主色调，代表着千湖峰会的科技创新、宽阔胸怀，以及不言弃的精神；
水面上，傲然挺立着高高的深蓝色连绵山峰，以及由无穷大符号“∞”演绎出的猪只形象剪影上半部分，代表研讨会的生猪养殖行业属性，包括呈现内容与理念的扎实、前沿；
水面下，稳稳矗立着更庞大坚实的峰身，以及由无穷大符号“∞”的水下倒影，代表主办方以及本活动拥有坚实的本源、充足的准备和虚怀若谷的态度。
整个主画面，色彩明亮不失灵动，图形创意不失庄重，生生不息的气场自然流露。
（三）品牌传播：精准定位，引爆流量
展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。
从千湖峰会本身的内容安排来说，权威专家和行业领袖云集，解决方案与理念措施汇集，属于行业里呈现最新研究技术及产业应用成果的首屈一指研讨会。
对思勰品牌咨询项目团队来讲，我们需要结合专题、视频、图片、文字等方式，让真实内容更加有吸引力、正面、贴合需求地表现。
在青岛与彭健教授交谈了两个小时，我们提炼出三条亮点：
（1）千湖峰会：院士与养猪领域顶尖专家、头部养猪企业同台钜献，千人汇聚，湖光潋滟，学术高峰。
（2）百川论坛：农牧领袖论行业走势，创新思维、创新系统、创新管理、创新组织、创新文化，打开新天，百川奔流。
（3）活水论坛：技术大咖谈一体化精准饲养技术，母仔一体化、菌群一体化、数字一体化，以方案促降本，以降本促增效。
由于疫情的缘故，当创意公告、人物海报和邀请函广为传播，当倒数第10天的海报开始亮相，一封《越明年，晴川历历时，再与您相逢千湖峰会》书信发出后，千湖峰会不得不按下暂停键。
2022年7月4日晚，《千湖重启，任你百川活水》的文案在筹备群一发出，彭健教授点了三个赞，“非常好，就这样发”。
7月6日上午，搭建好的传播矩阵开始传播，包括主办方、支持单位、支持媒体和行业关注者在内的私域流量和公域流量齐齐登场，千湖峰会再次集中传播造势。
在第二轮、第三轮传播上，我们始终坚持统一传播语言，并始终在图文表达上更进一步。
因为只有整齐划一，一个声音传递，才能保障效果和规范，以及权威可信。
线上直播，中国新闻网、《湖北日报》《光明日报》《农民日报》等权威媒体相继报道，养殖企业先后发布，全场听课笔记输出……
不论是会前造势，还是会中宣传，亦或是会后跟进，千湖峰会始终处于行业和社会的热搜榜，成为影响力大、传播度广的典型品牌会议。
聚焦内容，不贪心
品牌会议的创意亮点，不要过于贪心。
比如，我们被乔布斯的黑色T恤和苹果的科技震撼，被罗振宇跨年演讲的认知打动，被小米新品发布会的智能场景和终端吸引……
在千湖峰会的全流程沟通和策划传播中，思勰品牌咨询团队一直与发起人彭建教授保持密切联动，对传播的核心信息反复凝练、整合，密切配合系列创意策略，始终有效传递出品牌核心信息——来千湖峰会，会生生不息。
所以，现场的所有物料设置，从外场的交通指示、疫情防控，到报到处的手提袋、参会证，大到所有主题桁架、立屏展架、电子显示屏，小到矿泉水挂牌等，全是规范、标准的创意画面和slogan，目的就是抢人眼目、强化记忆。
同时，千湖峰会现场设置支持单位展台专区，一方面为支持单位开辟了展示机会和平台，有利于它们的品牌传播；一方面增加了支持单位与研讨会的粘度，强化了它们以及它们的客户更加关注研讨会的责任心。
在品牌的静态展示上，统一的形象让受众建立起亲近度和信任感。
在品牌的动态呈现上，一段90秒的开场片，以精准的表达和有节奏感的音乐、画面，抓住线上线下约40万人的目光，让大家锁定到千湖峰会上来。
一场千湖峰会，将国内权威专家和有影响力的行业领袖、政治官员聚集起来，通过展示丰盛的生猪母仔一体化精准饲养技术成果，通过专题交流和碰撞融会思想，通过主题报告探讨和构建解决方案……为行业引来活水，为发展增添信心。
当然，千湖峰会最亮的亮点，是有价值的专家报告、有深度的企业领导观点、有厚度的行业精英见解，让与会者从研讨会的内容中去认识、理解、思考生猪母仔一体化精准饲养技术的价值。
我们坚持做的，就是围绕已有的亮点，集中力量展示，让受众更清晰地知晓。事实说明，千湖峰会得到了超乎预期太多的曝光度和讨论度，多层面地扩散了品牌效应和价值。
来千湖峰会，会生生不息
品牌有两个核心点：定位与传播。
定位时要将事物间的联系、对人的利害、事物本身的形象三者高度统一。
传播时，思考、意志与直觉三者需兼具。
真善美三者兼具才是完全的。
从一份信任开始，思勰品牌咨询完成了千湖峰会的品牌策划工作：从会议命名、logo、slogan、品牌核心、视觉呈现（会议主画面、系列海报）到传播安排，以及系统的展示。
我们一起表达观点，一起探讨必须到达更好的方法和路径。
也是由此，我们更加理解，优秀的品牌力，是优秀的产品力，再加上优秀的表现力，即客户和受众最本质的需求。
千湖峰会圆满落幕，彭健教授在写给与会嘉宾的感谢信中说：
都说，来日方长，未来可期！降本增效，科技创新，协同共创，携手前行！
都说，来千湖峰会，会生生不息。活水源头，百川汇流，千湖生息，祝愿大家返程顺利，生命生活与生意，生生不息，源源不断。再谢！再见！
生生不息的，定然有千湖峰会传递的科学态度、领先理念、实用方法。
生生不息的，还有无数生猪养殖人的孜孜以求、执着探索，以及越来越多人对农牧事业的关注、理解与热爱。
以及，思勰品牌咨询追求“让每一个农业品牌都成为自己的旗手”的步履不歇。
来千湖峰会，会生生不息。
