华谊集团旗下上海制皂（集团）有限公司（简称“上海制皂公司”）承载着几代人的匠心传承和创新精神，是民族品牌根深叶茂的风姿展现。近年来，上海制皂公司不仅在传统日化领域持续发力，更在品牌创新和文化传承上取得了显著成果，展现了上海老字号品牌的国潮魅力。
2025年新春之际，上海制皂公司携手“蜂花”“上海药皂”“白象”等“中华老字号”品牌，以复古优雅的展陈风格入驻浦东机场上海品牌广场，为上海文旅行业带来了一场别开生面的“上品国潮、惠享申春”新春促销系列活动。此次活动不仅展示了企业品牌的创新发展成果，更以一系列文创产品、新春伴手礼以及特色新品，让海内外游客在旅途中也能感受到上海品牌文化的独特魅力。
海派老字号的新春盛筵
在浦东机场上海品牌广场，上海制皂公司旗下“蜂花”和“上海药皂”的新品精彩亮相，备受瞩目。
“蜂花”品牌诞生于1928年，以其卓越的品质和经典的香气深受消费者喜爱。近百年间，“蜂花”品牌屡获殊荣，不仅三度荣获国家银质奖，更荣获“中国名牌产品”“上海名牌产品”“上海名优产品”以及“上海伴手礼”“上海礼物”等一系列殊荣，彰显了其非凡影响力与卓越品质的权威认可。2024年，“蜂花”品牌荣膺“中华老字号”称号，进一步巩固了其深厚的历史底蕴与文化传承；同年，以“蜂花檀香皂”为代表产品的“传统调香技艺”入选第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，标志着品牌在传统技艺保护与传承方面的卓越贡献得到了社会的高度肯定。
然而，随着时代的发展，消费者对沐浴产品的需求逐渐趋向个性化和高品质化。面对这一挑战，“蜂花”品牌焕新升级，以品牌年轻化、产品多元化、市场精准化为目标，深度进军东方香氛领域。通过不断研发和创新，品牌不仅保留了经典产品的魅力，更推出了符合现代消费者需求的新品，实现了传统与现代的完美结合。
“上海药皂”品牌则秉持守正创新的核心理念，在传承经典的同时，勇于探索，将传统工艺与现代科技巧妙融合。品牌突破传统界限，将经典固体皂创新升级为液体硫磺皂，赋予了产品全新的形态与体验。此外，品牌还敏锐洞察市场需求，围绕“硫磺”这一核心元素，进一步丰富产品线，创新推出了第四代泡泡液体香皂系列。这些新品不仅保留了传统药皂的功效，更在香气、质地等方面进行了全面升级，满足了消费者多元化需求。
荣誉见证实力，“上海药皂”也连续多年收获颇丰：2022年，荣获“上海老字号”称号及“上海市首发经济引领性本土品牌”殊荣，旗下硫磺温泉液体香皂更是斩获“意大利A’设计大奖”与“上海设计100+”奖项。2024年，品牌同样荣升为“中华老字号”，进一步彰显了品牌的历史底蕴与卓越品质。
新品上市，尽享多重优惠
此次新春促销活动中，“蜂花”不仅带来了全新系列新品——“FLAUHRA”香氛凝脂护手霜系列、“FLAUHRA”沐浴油、磨砂膏等，更推出了多款新春礼盒，以满足旅客对美好生活的追求。伴随本次新春开幕，现场更有丰富的买赠活动，如关注蜂花FLAUHRA小红书送FLAUHRA洗发水小样一支（限量200支），购买蜂花产品送檀香皂一块（限量200块）。
“FLAUHRA”香氛凝脂护手霜系列
其中，“FLAUHRA”香氛凝脂护手霜系列产品尤为引人关注。该系列推出了六款产品，除了延续原有悟香系列的经典香型外，还创新了三款全新的香型。技术上，产品传承了非遗调香技艺、融入了情绪香氛技术，将时尚与优雅有机融合，为消费者送上香水级的手部SPA体验。配方上，系列护手霜含有高纯度、高含量的天然植物油脂，小黄油般的膏体能够层层渗透递进，为手部提供有效的保湿滋润，使手部肌肤柔软嫩滑。香型上，“月影奶檀”将椰子的奶香与无花果叶的清新巧妙结合，营造出独特的香氛体验；“玫瑰羊绒木”则将玫瑰的香气与醇厚、温和的木香交织在一起，展现出甜蜜与缱绻的气息；“琥珀与甜松糖”仿佛让人们置身于晶莹的松糖之中，散发出焦香软糯又带着一丝清苦的香气，令人陶醉。
蜂花新春礼盒
除了新品外，上海制皂公司还带来了各类文创产品和新春礼盒。这些产品不仅包装精美，更融入了海派文化的元素，如经典的上海建筑、地标、文化符号等，让旅客在享受品质生活的同时，也能感受到上海品牌的经典韵味与创新魅力。新春礼盒则根据不同的消费需求和喜好，推出了多种组合和款式，既有适合个人使用的便携装，也有适合家庭分享的豪华装，满足了不同消费者的需求。
未来，上海制皂公司将继续秉承“国货精品·匠心制皂”的理念，为消费者提供更多优质、健康、安全的产品和服务。在传承经典品牌和文化的同时，企业将继续加大研发和创新力度，推出更多符合现代消费者需求的新品和文创产品。同时，企业还将加强与消费者的互动和沟通，不断提升品牌影响力和市场竞争力。相信在不久的将来，制皂公司将为消费者带来更多惊喜和感动，成为海派老字号品牌的佼佼者。
来源：华谊集团
编辑：王婷君
