随着2025蛇年春节的脚步渐近，上海国资系统全力打造的“上品国潮 惠享春申”新春促销系列活动在申城火热展开。以创新为驱动，以文化为纽带，百联集团携手旗下重点品牌企业与各业态积极创新求变，为消费者带来丰富多彩、别具一格的新春消费体验。
打造品牌新叙事 创新商业消费体验
置身于当下瞬息万变的商业格局之中，消费市场不断迭代升级，消费者需求愈发多元且个性化。力行创新成为品牌脱颖而出、引领市场潮流的关键密码。通过加码消费品焕新消费、吸引服务外来消费、营造“文旅商体展”融合多元消费场景、持续打响“Touch-Care”百联特色服务品牌、打造“一刻钟生活圈”“家门口”幸福消费体验、引领会员消费升级……百联集团创新促消费举措，持续点燃消费热情，促进消费增长。
百联集团旗下百联ZX、时尚买手店the bálancing、吴良材眼镜、茂昌眼镜等品牌作为上海国资品牌创新的实践者，不断加大对品牌创新和技术升级的投入，展现出独特创新动力和发展潜力，为消费者带来全新的消费体验。
积极把握行业新趋势、消费新需求与市场新机会，百联集团持续打造消费新模式、新场景、新空间，确保消费市场亮点不断、热度不减。2023年百联ZX“创趣场”在南京路步行街引发国内“谷子经济”热潮，围绕“新商业空间构建、新消费客群打造、新供应链建设、新运营模式探索”，其在中国开辟了全新的消费领域，拉动商圈年轻化转型，打造城市更新与品质消费的世界级标杆。作为国内首座聚焦次元文化的前沿商业体，百联ZX创趣场接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，带动了国际多个知名内容制作公司和顶级动漫知名品牌落地中国首店，并推动头部IP品牌首发首展，打造次元场景、多元合作模式、市场趣味玩法、自有IP形象，真正与年轻人玩到一起，流量与口碑双丰收，成为众多商业“模仿”的对象。2024年12月，百联旗下第二座次元主题商业体百联ZX造趣场开业，在品牌资源及玩法上寻求更多创新，与众多本土品牌达成首次合作，打造多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店，为次元爱好者带来前所未有的购物体验。
国资消费类品牌企业的创新发展，也体现在积极探索创新模式、致力于为消费者带来全新体验。the bálancing精品集合买手店，作为百联集团的创新项目之一，自2017年成立以来，通过海外直采、自营买断以及国内外品牌深度合作的方式，为中国市场引进了众多时髦有趣的独特品牌。在本次“上品国潮 惠享春申”新春活动中，the bálancing携手品牌伙伴BAUM UND PFERDGARTEN、Collina Strada、SAMSOE SAMSOE、Viròn等共同为消费者打造身边的可持续生活美学平衡态。
吴良材眼镜、茂昌眼镜等百联集团旗下具有鲜明传统文化特色和深厚历史底蕴的“中华老字号”，在坚守传统文化与品牌文化的基础上，守正创新融合跨界发展，带来敦煌博物馆与吴良材眼镜联名系列擦拭布、MINI包及趣味视力表；一大文创与茂昌眼镜联名创新眼镜礼盒、眼镜链等。春节期间特别推出“祥蛇盘褔”购物满额赠礼活动，给予消费者新春祝福与美好祝愿。顺应老字号年轻化的潮流，吴良材眼镜、茂昌眼镜不断向新而行，努力实现以老字号为代表的国资品牌持续健康发展。
在首店首发领域，百联集团动作不断。不仅积极引入高能级首店、推出各类新品首发首展，提升品牌影响力与竞争力，还大力扶持原创设计师，提供专属展示空间，推动时尚产业与商业的深度融合。顺应蓬勃发展的宠物经济，百联集团创新拓展健康消费版图，旗下第一医药在沪首家宠物友好药房——陕西南路店，以专业服务升级打造宠物健康新体验，满足广大宠物主便捷需求的同时，推动宠物健康产业向专业化、人性化的方向发展。2024年9月开业的via·1719吴良材新视场，作为特色首店，为消费者带来集视觉体验、文化感知、情感共鸣于一体的全新商业空间。
百联全方位布局 打造新春消费热潮
此次迎新购物季，百联集团依托其深厚的商业底蕴与广泛的市场布局，积极响应国家消费促进政策，深度整合资源，推出了一系列精彩纷呈且富有成效的促消费举措。在“好运联联・舍我其谁——2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”的引领下，“六项促消费举措”贯穿全年，全面激活消费市场。
融合商业与艺术文化，百联集团在新春艺术节期间，民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等活动轮番上演，丰富多样的形式为消费者在购物之余带来浓厚的文化艺术体验，在时尚与烟火的场景交织中释放一轮轮“硬核惊喜”。
为倾情回馈广大百联通会员，百联集团特别推出三重新年会员好礼。包括趣味十足的“好运联联潮玩盲盒”、实惠满满的“好运联联积分大放送”，以及与百联旗下艺术商户联合推出的“好运联联艺术礼”，不仅丰富了会员的消费体验，还进一步提升了会员服务的品质与价值。
为了全方位营造浓厚的节日氛围，百联集团围绕“年味、年礼、年货、年俗”，带来覆盖全城的“逛百联·游上海·过大年”消费互动。旗下各业态的年货大街、年礼新品、年俗市集、年味美陈，将在上海的各大商圈、街区和社区与广大消费者共度中国年。同时，“春·序”百联迎春音乐会、造物迎春——上海传统工艺生活美学特展、盛世迎春——敦煌美学特展以及“宠物总动员”艺术展等新春主题艺术展览与集市，借助商旅文体展的融合与联动，进一步提升节日文化体验与消费魅力。
通过创新驱动与文化赋能，百联集团持续深化消费促进工作，为消费者打造丰富多彩的新春消费体验。无论是通过多元化的商业模式、跨界融合的消费场景，还是商业与艺术的深度结合，百联都在不断探索与实践，为上海消费市场注入新的活力和热情，携手广大消费者乐享美好生活。
来源：百联集团
编辑：王婷君
