图片来源：小红书
公开信息显示，小红书在美区应用商店免费榜的排名已经显著下滑。此前，TikTok美区下架前后，小红书曾迅速登顶美区免费榜Top 1，甚至在苹果多个的确的排行榜中都位列榜首，大有刷屏之势。
而仅过去一周时间，小红书在美区应用商店的排名已经跌落至16位，落后于拼多多的Temu（第7）和中文在线的ReelShort（第9）。
图片来源：苹果商店
彼时小红书在美国的爆火，与TikTok因为禁令在美国下架息息相关。TikTok下架导致众多原本在TikTok上的创作者大量涌入小红书，这些创作者自称TikTok Refugee（TikTok难民），带着“打扰了”的客气姿态进入小红书社区。
而小红书也不留余力的想要抓住这一波流量。目前，小红书在美区的名称已经更改为英文名RedNote。不仅如此，小红书还紧急上线了翻译功能，并加紧招聘会说英语的内容审核员。根据WIRED报道，小红书正试图通过与美国的网红合作来推广该平台，并吸引更多美国用户。
根据WIRED获得的一份活动简介，位于纽约的营销机构Solare Global向内容创作者提议制作小红书的赞助视频，视频内容包括讲述小红书在美国迅速流行的原因。这份简介要求创作者描述“小红书的趣味性和吸引力”，并“强调其用户友好的设计和国际化吸引力”。此外，创作者需要分享自己的小红书账号，并鼓励粉丝加入该平台。
随着特朗普总统推迟了TikTok禁令，允许其继续在美国运营，原本因禁令而转向小红书的TikTok Refugee开始回流TikTok，重新活跃在这个全球性短视频平台上，并注销或放弃小红书账号。尽管小红书在本土市场仍有竞争力，但这种用户流动反映了社交平台在全球化背景下的复杂变化，涉及平台功能、文化差异和国际政治等多重因素。更重要的是，TikTok已经占据了美国用户的心智。
小红书急于抓住TikTok的红利，或许与其增长焦虑密切相关。数据显示，尽管小红书在2023年突破了3亿月活跃用户，但其用户规模的增速已开始放缓，甚至接近停滞。与抖音、淘宝等平台相比，小红书的用户体量相对较小，因此，除了加大对用户使用时长的挖掘外，扩大用户规模成为其重要的战略目标。
根据36kr报道，自2024年9月起，小红书在北京等地启动了地推拉新活动。活动中，工作人员每成功拉取一个新注册用户，最高可获得32元奖励；对于超过28天未登录的老用户，每成功引导其重新下载并登录App，最高可获17元奖励。此外，小红书还为新用户准备了签到7天送16元等“见面礼”以吸引更多用户参与。
但无论如何，小红书依然是这两年业绩增长显著的互联网公司。
根据彭博社报道，小红书预计2024年整体利润将翻倍超过10亿美元，或正在为潜在的首次公开募股（IPO）做准备。公司在2023年首次实现盈利，2023年营收近 37 亿美元，净利润达 5 亿美元。
与此同时，小红书的股东正在着急套现。根据彭博社报道，小红书的大股东GGV纪源资本、金沙江创投和天图资本正在洽谈出售其部分股份，估值至少为200亿美元。随着潜在的TikTok美国禁令临近，此次交易吸引了现有股东红杉中国和高瓴资本。腾讯也在考虑是否增持股份。
如果交易成功，小红书的估值将回到2021年高峰时期的水平。
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