迪士尼韩剧火出圈
本土OTT行业面临机遇与挑战
11月20日至21日，“2024年迪士尼内容展示会”在新加坡滨海湾金沙会展中心举办，集中展现了韩国内容在国际市场上的影响力。在介绍迪士尼院线电影和系列作品的活动中，7场演员与导演座谈会中有6部作品来自韩国。其中，改编自网漫作家姜草的《照明商店》尤为引人注目。这部作品不仅安排了30分钟的试映会，还在两天内进行了专场推介。
韩国内容在迪士尼平台上的成功并非首次。2022年推出的《超异能族》为韩国作品奠定了坚实的口碑基础。该剧连续5周蝉联韩国OTT搜索平台KINO LIGHTS排行榜首位，并吸引了14万名新用户。美国文化娱乐杂志《Variety》盛赞其为“继奈飞《鱿鱼游戏》之后，亚洲又一部具有全球影响力的热门作品”。
迪士尼亚太地区原创内容战略总监卡罗尔·崔华特（Carol Choi）在发布会上表示，全球范围内前15部非美国地区制作的本地内容中，有9部来自韩国，凸显韩国在全球OTT市场中的重要地位。
然而，尽管国际市场对韩国内容需求旺盛，本地OTT行业却面临严峻挑战。奈飞在2022年和2023年的内容制作投资分别高达167亿美元，而迪士尼的年度总投资更是达到300亿美元（包括院线动画和电影）。相比之下，韩国OTT行业的年度投资仅为6000亿至8000亿韩元（约合人民币30.96亿至41.28亿元），在资金规模上明显处于劣势。
制作成本的持续攀升也令韩国OTT行业承受巨大压力。2013年，每集电视剧的平均制作费用约为3.7亿韩元，而十年后，这一数字已激增至原来的4至10倍。从2022年到2023年第三季度，韩国两大OTT平台TVING和Wavve的营业收入分别从1315亿韩元增至2264亿韩元，以及从2301亿韩元增至2459亿韩元。然而，亏损幅度也随之扩大，分别从762亿韩元增加到1177亿韩元，以及从558亿韩元增加到797亿韩元。为缓解财务压力，两家公司于去年12月宣布合并，试图通过资源整合实现成本节约。
在行业转型的关键时刻，专家建议韩国OTT探索新的投资与发行模式。例如，借鉴电影投资分配机制，通过收益分成吸引外部资本。韩国进出口银行研究员金允智（音）指出，制作费不足的电视剧行业需引入更积极的收益管理者，不仅要吸引投资，还要优化资本回报率。
电影市场分析师金亨浩（音）指出，同时，打造独特的本土特色是突围的关键。韩国OTT应借鉴这种模式，通过集中资源吸引忠实观众，形成竞争优势。在全球市场竞争加剧和制作成本持续上升的背景下，韩国内容如何在国际舞台上保持竞争力，同时推动本地OTT行业实现可持续发展，将成为未来的关键课题。
