韩国游戏业巨擘争相布局2025
以多元化战略抢滩市场前沿
随着中国政府陆续向韩国游戏企业发放版号，助力韩国游戏产业业绩逐步好转，尽管第三季度业绩受IP热度影响大相径庭，但整体呈回暖趋势。2025年即将到来之际，韩国游戏巨头纷纷布局多元化战略，旨在在激烈的市场竞争中抢占先机。
今年第三季度，韩国游戏业界受IP热度影响而呈现出截然不同的业绩风貌。其中，Nexon与Krafton两大巨擘均取得了斐然的成绩。
Nexon最新公布的季度财务报告显示，第三季度营业利润达4672亿韩元（约合人民币24.2亿元），同比增长11%；销售额则攀升至1.2293万亿韩元，同比增加13%。前三季度累计销售额约为3.2727万亿韩元，营业利润为1.1243万亿韩元，净利润为9182亿韩元，市场表现强劲。各地区销售额比重分别为中国42%、韩国35%、北美欧洲13%、日本4%、其他6%。
Nexon日前表示，将加大对IP的投入力度，将品牌建设和营销管理作为长期发展的战略支点，以截至2027年为止，年销售额突破7万亿韩元为目标，全力挖掘并释放IP的潜在价值。今年5月，Nexon在中国市场成功推出的《地下城与勇士手游》，凭借该IP的巨大影响力，销售额同比激增142%。为深化全球化布局，Nexon正通过分析各海外市场偏好，融入本土化元素，实施精准的市场渗透策略。此前，在西欧及日本等地开设的“冒险岛”IP主题线下门店，有效推动了海外销售额23%的增长。
在近期举行的“NEXT ON”媒体日活动中，Nexon代表姜大铉提出了两大核心目标：“通过最大化自身优势强化服务”以及“加强针对挑战性全球市场的进入”策略。公司计划将《冒险岛》《地下城与勇士》《洛奇》等热门IP打造为特许经营品牌，构建多元生态系统，拓宽用户体验范围。《冒险岛》不仅局限于游戏玩法，更在音乐、网漫、周边、快闪店等多个维度提供全方位娱乐体验。同时，Nexon还公布了未来的发展蓝图、竞争力强化措施及实现可持续增长的长期战略，基于过去30年积累的服务经验和专业知识，计划进一步强化企业、社会、IP三大企业核心价值。
Krafton凭借旗下游戏《绝地求生》在国内外市场的卓越表现，第三季度销售额与营业利润分别实现59.7%和71.4%的显著增长，达到7193亿韩元和3244亿韩元，远超市场预期27%以上，带来令人瞩目的“盈利惊喜”。Krafton在今年的业绩发布会上，首次携人工智能（AI）研发负责人共同出席，意味着Krafton正加速推动AI技术在营销领域的实际应用。
Krafton自2022年成立深度学习部门以来，便持续深耕自然语言处理（NLP）、视觉与动画、语音识别及强化学习（RL）等AI核心技术。今年，公司更是聚焦于将AI技术融入实际游戏开发中。Krafton开发的《inZOI》首次在游戏行业中引入3D打印技术，获得了全球玩家的广泛好评。此外，公司还计划通过大型语言模型（LLM）聊天机器人及动作生成技术，为玩家带来前所未有的游戏体验。
Krafton正积极研发能够与玩家互动的“CPC（Co-Playable Character）”技术，旨在革新游戏交互体验。CPC不同于传统的非玩家角色（NPC），它不仅能与玩家对话、合作及共同游戏，还具备高度的人类情境理解能力和灵活应变能力。Krafton计划将CPC技术拓展至《PUBG》《inZOI》及其他游戏产品中。
此外，Krafton通过“创意扩展（Scale-up the Creative）”战略，积极发掘不同平台与类型的创意游戏IP，以强化全球市场的领先地位。第三季度，公司共进行五项投资以发掘新IP，并成功举办多项电竞赛事，有效推动流量增长。
反之，NCsoft今年第三季度的营业损失为143亿韩元，时隔12年出现季度亏损。销售额为4019亿韩元，同比减少5%。由NCsoft开发的三款《天堂》IP手游销售额持续走低，以及《王权与自由》（Thrones and Liberty）《战斗粉碎》（Battle Crush）等新作市场表现不佳，导致业绩萎靡。对此，NCsoft宣布，截至今年第四季度为止，将调整组织架构，将总公司人力从4000名减少至3000名，并剥离三家子公司以应对当前困境。
网石游戏（Netmarble）和Kakao Games表示，明年将重心聚焦于新作。网石游戏今年第三季度营业利润为655亿韩元、净利润为206亿韩元，成功扭亏为盈。网石游戏计划截止今年年末，推出《亚瑟王:传说崛起》（King Arthur:Legends Rise），并于明年将推出《权力的游戏：国王之路》（Game of Thrones: Kingsroad）和《七大罪：起源》（The Seven Deadly Sins: Origin）等共9部新作。同期，Kakao Games销售额和营业利润分别创1939亿韩元和57亿韩元。Kakao Games计划于明年力推旗下子公司Ocean Drive Studio和Lion Heart Studio开发的多部新作，旨在全面改善业绩，进一步拓展市场份额。
