中国电视崛起
今年第三季度全球电视市场竞争进一步加剧，中国厂商的崛起正在威胁三星电子的行业领先地位。在高端电视市场，中国品牌也快速扩大市场份额，甚至超越LG电子，表现吸睛。
市场调研机构Counterpoint Research 25日数据显示，由有机发光二极管（OLED）、量子点液晶显示（QD-LCD）和Mini LED等技术组成的高端电视产品第三季度出货量同比增长51%，创下历史新高。
三星电子在高端电视市场中以30%的市场份额依旧位居第一，但与去年同期43%的份额相比下降13个百分点。分析认为，这与中国电视厂商在高端市场的强势扩张密切相关。
与此同时，中国品牌海信和TCL表现亮眼，在第三季度高端电视市场中分别以24%和17%的份额超越LG电子（16%），位居第二和第三。海信和TCL去年同期市场份额分别为14%和11%，同比增长十分显著。
中国厂商通过推出以LCD技术为基础的大尺寸Mini LED电视，积极进军高端市场。今年1月在美国拉斯维加斯举行的2024年美国拉斯维加斯消费电子展（CES 2024）上，TCL发布全球最大尺寸的115英寸QD Mini LED电视，海信则展出110英寸Mini LED电视，吸引广泛关注。
Counterpoint Research分析指出，中国厂商已经在标准LCD电视市场占据主导地位，并且正在集中力量突破由韩国和日本品牌主导的高端电视领域。通过优化产品组合，中国企业不仅成功提升盈利能力，品牌形象也得到改善，全球市场布局也在不断扩大。
在全球电视市场整体份额方面，中国品牌的影响力也在持续增强。三星电子目前以15%的市场份额继续保持第一，但海信和TCL紧随其后，均以12%的市场份额紧追不舍。与第二季度相比，海信和TCL的市场份额分别增长2个百分点和1个百分点。LG电子在欧洲市场的销量回升后，从第二季度的9%份额升至10%，重新站稳脚跟。
此外，第三季度全球电视出货量共计6200万台，同比增长11%，连续两个季度实现增长。Counterpoint Research分析认为，这一趋势反映出电视产品的更替周期正在缩短。从地区来看，除了日本以外，其他地区均呈现增长趋势。其中，东欧市场表现尤为强劲，出货量同比增长24%，成为推动全球市场增长的主力。
