《光明日报》2024年11月14日第5版
关注福建以时代精神
激活文旅产业高质量发展
原文如下
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“老外人走茶不凉、不爱咖啡爱喝茶。”不久前，福建省文化和旅游厅发布的茶文化宣传片《人走茶不凉》，讲述了一名英国游客的福建茶文化探索之旅，收获众多点赞。一杯馥郁的武夷茶在外国游客手中温暖传递，福建文旅的故事也如这袅袅茶香，在时代画卷中徐徐展开。
据统计，今年国庆假日期间，福建累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元，按可比口径分别比上年同期增长10.5%和11.3%。一组组亮眼数据，映照着文旅盛况。
今年，对福建来说是一个特殊的年份。10月15日至16日，在新福建建设10周年的新起点，习近平总书记再次来到福建考察并发表重要讲话，强调要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。同时强调加强文化遗产保护传承，坚持不懈做好以文化人工作，积极推进移风易俗。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。这对新时期福建文化旅游工作具有定向引航作用。
福建拥山向海，绿色清新，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，发展文旅产业具有得天独厚的优势。在时代精神的引领下，福建省文化和旅游厅正抓实做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，加快建设更高水平文化强省，打造世界知名旅游目的地，以奋进之姿书写着属于自己的独特篇章。
时尚感：
家门口便有“诗与远方”
晨曦初破，在泉州市丰泽区蟳埔村的石板路上，来自河北的游客尤雯雯身着传统服饰，轻挽发髻，头戴簪花，仿佛穿越时空而来。五彩缤纷的簪花，与蚵壳厝的红砖灰墙相映成趣。“这簪花之艺，不仅是装饰，更是对泉州千年文化的致敬。”尤雯雯的笑语中带着对传统文化的热爱与向往。
在泉州这座古老而又年轻的城市里，一场关于文化旅游的时尚变革正悄然上演，让“家门口”的每一寸土地都焕发着诗与远方的浪漫气息。
正午时分，记者步入一家老店，阵阵香气扑鼻而来。店内，年轻的主厨正熟练地翻炒着锅中的面线糊，搭配上海蛎、醋肉和油条，每一口都是对味蕾的极致诱惑。“这味道，就是记忆中的泉州！我每次回来都要来上一碗，一碗下肚才觉得真的到家了。”在上海工作多年的泉州游子陈女士边吃边对记者感慨，眼中闪烁着对家乡美食的无限眷恋。
国庆假期，泉州古城西街的热闹场景 图源：泉州市文旅局
不仅有面线糊，在泉州的烟火市井处，还有五香卷、手工麻糍、炸醋肉、四果汤……风味特色小吃比比皆是。泉州，是海上丝绸之路的起点，世界各地的文化在此交融。因此，泉州美食将地方特色与世界风味融合，形成了今天这种韵味独特的泉州美食体系。2023年，中国旅游研究院发布“中国美食旅游十城”，泉州荣登榜单。
傍晚时分，清源山巅，缕缕茶香与远处的城市灯火交相辉映；西湖公园内，湖面波光粼粼，游人悠闲漫步，享受着这份静谧与和谐。“以前总觉得诗和远方在很远的地方，现在才发现，原来最美的风景就在自家门口。”一对年轻情侣手牵手漫步于湖畔，脸上洋溢着幸福的笑容。
泉州，这座融合了古典与现代、传统与时尚的城市，以其丰富的文化资源，滋养了文旅产业的蓬勃发展。据统计，今年国庆假期，泉州接待游客665.58万人次，游客旅游总花费58.12亿元，按可比口径较上年同期分别增长38.58%、35.08%，两指标均创历史同期新高。
数字化：
为游客编织科幻之旅
福州，作为中国数字文旅发展的前沿，正以其独特的魅力和创新的技术，为游客编织着一场场梦幻之旅。在这里，数字化科技正悄然改变着传统的文旅体验，让每一位到访游客都能感受到惊喜与感动。
国庆期间，福州各大景区人潮涌动。记者看到，游客们通过手机扫描二维码，便能享受AR（增强现实）实景步行导引服务。这种“所见即所需”的AR实景导航，不仅解决了游客在陌生环境中的迷路问题，更让古老的街区焕发出别样体验的魅力。
“真是太神奇了！我仿佛穿越到了另一个时空，这种体验是前所未有的。”来自上海的游客李女士兴奋地说。站在一条小巷中，通过手机屏幕，她看到虚拟的历史人物在眼前走过，仿佛能听到他们的低语、感受到历史的呼吸。
在冶山春秋园，数字化科技的应用同样让游客流连忘返。这里推出的“数字文旅、剧游南台”文旅融合数字平台，通过数字技术与剧本游戏的结合，让游客们在体验剧情的同时深入了解福州历史。游客们入园扫码即可领取集福明信片，参与趣味集章的玩法，集满即获“福气”大礼包，在互动式的体验过程中领略福州深厚的文化底蕴。
“这种体验方式真的很新颖，让我对福州的历史文化有了更深入的了解。”刚刚在冶山春秋园内参与了一场剧本游戏的广州游客张先生这样说。
《最忆船政》实景演艺项目 图源：遇见福州
马尾中国船政文化城也是数字文旅的亮点之一。这里推出的《最忆船政》实景演艺项目，是全国首部折叠渐进式多维体验剧。全剧分为八个篇章，采用舞蹈、话剧、武术等多种形式，展现船政精神的传承及中华民族向海图强的奋斗历程。整场演出运用超过300套独立机械设备，场景由机械装置控制不断变化，观众坐在可以移动的观演区，仿佛置身时光飞船，随着周边场景的自动变化“穿越时间”，一次次打开两侧折叠的“史书”，沉浸式体验跌宕起伏、波澜壮阔的历史传奇。
截至2023年年底，福州市已建成多个数字文旅应用场景，包括智慧景区、数字博物馆、虚拟现实体验馆等。这些数字化文旅项目不仅提升了游客的游玩体验，也推动了福州市文旅产业的升级和发展。
“在福州，数字化科技正成为文旅产业发展的重要推手。未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，福州的文旅产业会像大榕树一样枝繁叶茂，迎来更加广阔的发展前景。”福州市文化和旅游局副局长叶苏对记者说。
茶香味：
品尝旅行中的生活之美
在福建武夷山的深处，一片翠绿的茶园里，一位外国游客正弯腰采摘着嫩绿的茶叶，动作虽略显生疏，但脸上的笑容却充满了对这项技艺的好奇与热爱。短视频《人走茶不凉》中这段温馨的画面，让很多人对福建的文旅生活产生了向往。
视频中，外国游客们不仅亲身体验了茶从采摘到炒制的全过程，还在武夷山脚下的小院里，围坐一起，品着亲手泡制的香茗，聊着天南海北的故事。茶香袅袅中，那份宁静与和谐，触动着每一位观者的心弦。
“爱喝茶的武夷山人，能把茶喝出万千风味——山里的随性、打拼的甘甜、相逢的欢喜。但不管怎么喝，茶，都不会凉。”来自英国的伍斯在视频中感慨道。他手中的茶是武夷山特有的大红袍，色泽红亮，香气扑鼻。
武夷山，作为福建茶文化的标志性地点，拥有悠久的茶文化历史，其独特的山水风光和深厚的人文底蕴，吸引着世界各地的游客。在这里，茶不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式，一种与自然和谐共处的哲学。
“我们希望通过这样的体验，让更多人感受到福建文旅的生活化魅力。”武夷山市委宣传部工作人员李茜介绍道，“武夷山的茶文化，不仅仅体现在茶的制作和品鉴，更体现在这里的人们如何以茶会友、以茶修身养性。”
视频发布后，不少网友留言表示，被武夷山的茶文化和生活氛围深深吸引。“看到他们围坐在一起喝茶聊天的画面，我仿佛感受到那份温暖和包容。”一位来自德国的网友写道，“我想，这就是我所追求的旅行意义吧。”
的确，福建的文旅生活化，不仅仅体现在茶文化的传承与体验上，更体现在每一个细节中。从山中民宿到街边的小吃摊，从古老的茶馆到现代的咖啡馆，文旅与生活紧密融合，让每一位游客都能在这里找到属于自己的那份安宁。
“福建的文旅，不仅仅是看风景，更是体验生活，感受文化。”李茜说。
从曾经的个别亮点闪耀，到如今的繁花似锦、全域皆美；从一地的崭露头角，到全省处处皆景；从短暂的热潮涌动，到持续火爆……福建，正向着未来，奋力书写文旅故事的新华章。
【专家视点】
当前，随着一系列稳经济、促发展的措施落地见效，我国经济呈现出回升向好态势。特别是全国各地文旅市场，呈现出一派活起来、热起来、火起来的场景。从淄博烧烤到“尔滨热”，从天水麻辣烫到贵州“村超”，诸多旅游热点大有“网红变长红”之势。电视剧《狂飙》的热播为剧中“京海市”取景地广东江门带去了大量游客，电视剧《我的阿勒泰》激起了众多观众去探寻大美新疆的念想，这些都让我们见证了旅游“出圈”背后的文化力量。
放眼全国的旅游推广，大都带着鲜明的品格与独特的气质：“好客山东”，这是文化的性格；“老家河南”，这是文化的源流；“海丝起点，清新福建”，这是文化的交汇；“活力广东”，这是文化的新质；“多彩贵州”“七彩云南”，这是文化的多样性。凡此种种，无一不在日常格调之中投射出文化的本真。习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。当文化和旅游深度融合，当“诗”和“远方”浑然一体、彼此成就，就能真正将文化资源优势转化为旅游产业发展胜势。
提升旅游的文化含量是对旅游本质的回归。旅游具有经济属性、社会属性和文化属性。一直以来，我们过多强调旅游的经济属性、社会属性，忽略了其所具有的文化属性。“以文塑旅”的发展目标与方向，正是要强化旅游的文化目的和文化属性。旅游的经济属性要求旅游产品必须吸引人、是有意思的旅游，但旅游产品和项目仅仅靠有意思是不够的，既有意思又有意义的旅游才能“从网红变长红”。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。从文化的视角看，旅游不仅是一种生活方式，也是一种学习方式和成长方式。方兴未艾的博物馆热、研学热，恰恰说明人们的旅游需求从传统的观光旅游向追求各地文化的沉浸式体验转化，人文旅游、研学旅游等有意义的旅游越来越受人们的追捧。
中华优秀传统文化内蕴之深，值得代代相传。放眼望去，当前“国潮”正兴。长安十二时辰、盛唐密盒、云游敦煌、北京故宫的解谜游戏……中华优秀传统文化以一种新的存在方式赢得了人们的喜爱。中华优秀传统文化拥有丰富的内核，可以赋予旅行更有品质的文化体验。其实现方式就是时尚化、数字化、场景化。
时尚化使传统文化得以找到现代表达与呈现，让年轻人产生情感共鸣。中华优秀传统文化只有赢得年轻人的喜爱，才能真正避免“家财万贯，后继无人”的尴尬局面。女孩武亦姝在中国诗词大会飞花令环节的惊艳表现，令人感叹原来古典和时尚可以如此完美结合、互相成就。传统文化并非只是微言大义、文献经典，有了创意赋能的传统文化元素，即可拥有时尚的气息，更容易赢得青年的心。
数字化赋能文化旅游，加快发展以智能交互、沉浸式体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，运用创新技术全方位调动观众的五感体验，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，为旅游插上现代翅膀。
场景化的旅行通过描绘一个画面，讲述一个故事，营造一种场景，让旅游者走进这个故事，喜欢这个场景，且成为故事和场景的参与者、体验者和共享者，并愉悦地为品质体验和享受“买单”。如当下很火的沉浸式夜游，就是让人们在烟火气中感受历史、漫游城市、体验生活。
以时代精神不断激活文化生命力，需要坚持守正创新，找准中华优秀传统文化与时代走向的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播、消费。推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能，推动文化和旅游与科技深度融合，还需要把握人民群众对美好生活的新期待。中国人的日常生活承载着丰富的民族文化基因，中华优秀传统文化只有扎根日常生活、满足人们需求，被人们“日用而不觉”，才能根深叶茂、历久弥新。
在建设旅游强国的进程中，我们要更加坚定文化自信。对于很多入境游的外国人来说，能够深深打动他们的是中国的悠久文明。绵延蜿蜒的万里长城、金碧辉煌的故宫、震撼人心的秦兵马俑，无不让他们难忘东方文明古国的气韵。
丰富旅游的文化内涵，有利于提升国民文化素质、传播中国良好形象。通过文化和旅游深度融合展示真实、立体、全面的中国，是讲好中国故事、传播好中国声音的重要途径。同时，以文化之声唱响中国故事，以文化之魂凝聚价值共识，亦能促进文旅深度融合，实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护、传承，夯实文旅产业发展根基。
（作者：谢宏忠，系福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，福建师范大学文化旅游与公共管理学院院长、教授）
【一线讲述】
讲述人：福建省福州市晋安区寿山乡
党委书记 郑跃乾
这些天，我们寿山乡又迎来了游客潮：山里的地瓜丰收了，“我在寿山乡间有亩田”活动吸引了大批城里人前来体验秋收田趣；村里的红叶林色彩火红斑斓，大量游客登高打卡留念……乡村旅游越来越兴旺，乡亲们心里都乐开了花。
寿山乡地处福州北部，号称小北岭。这里离城不远、入山很深，文化底蕴深厚，以前一直“养在深闺人未识”。如何发掘自身资源禀赋求发展，让这座山乡古镇找到农文旅融合发展“破圈”的密码，是我们长久的梦想。
近年来，我们乡转变意识，向群众要思路，向市场要出路，立足问题导向、需求导向，走村入户详细调研当地居民、商户、周边企业、过往游客等各方需求，并多次召集文化界人士、村里的老人等问计求策，深挖细掘村庄建设、文化历史、风物特产、风俗民情等特色资源，明确“我有什么”“要改什么”，确定“怎么发展”。这样，我们发展思路逐渐明确起来，那就是：贯彻好“农业为本、旅游兴乡”的发展定位，深入挖掘乡土文化。
小北岭古驿道，曾是古代福建四大省际官道之一；解放福州第一枪在北峰山猪蹄峰打响；乡里山水优美、物产丰富……围绕这些特色，我们大力深耕邮驿文化、红色文化、农耕文化等，一起唱响寿山文旅。
2023年，寿山乡启动岭头集镇改造，将古驿道和沿线摩崖石刻纳入保护。如今，游客漫步古驿道，可以从保存完好的摩崖石刻中感受古人禁伐育林的朴素生态智慧。游客也可以走进村里的小北岭古驿道展示馆，了解崖刻背后的故事，触摸本地文化的“根和魂”。
农文旅融合，让乡村振兴迈上了快车道。根据游客需求，我们打造北峰乡村产业振兴形象窗口，放大山区农产品品牌效应，集中展销获批国家地理标志证明商标的晋安佛手瓜，以及入选全国名特优新农产品名录的鹅鼻萝卜、日溪莲田甲鱼等，积极搭建供应链，推行订单农业，助推特色优质土特产走出去。同时举办北峰乡宴美食大赛、特色土特产节，提高寿山土特产知名度。乡村农旅的大发展，让乡亲们尝到了真正的甜头，当地村民的年人均收入也达到近3万元。
如今，我们打造集“食堂、学堂、医堂”于一体的“岭头大院”，以满足游客与村民的日常休闲需求，形成寿山岭头集镇“15分钟便民圈”。我相信，有着乡土文化的滋养，村民和游客们一定会更深切地感受到寿山的魅力和活力。
来源：光明日报
