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京东双十一“普信”风波

创业 2024-10-18 18:45 北京

作者｜沐风

来源｜创头条

今年的“双十一”预热，京东“风头”最盛——尽管非其所愿。

日前，“京东11.11又便宜又好”发布会上，脱口秀演员杨笠来到现场，参与了启动仪式。

就此，京东官方微博发布了微博海报，内容为“这个11.11，跟着杨笠来京东买药”。

这一举措，随即遭到消费者的抵制与嘲讽。

杨笠因其在脱口秀节目中对男性的尖锐评论而出名，尤其一句“男人那么普通，又那么自信”，俨然成为性别对立的标签之一。

尽管杨笠藉此收获了一大批女性粉丝，但也受到不少男性群体的抵制。

京东拉杨笠站台，首先让舆论费解。有评论称，京东是以男性用户为主的平台，京东此举“作死”。

同时，这让部分消费者感到不适和被冒犯，甚至通过退款、卸载京东APP 等行为，直接表达不满。

有网友直接晒出了退会员的截图，跟京东说“再见”。

有网友表示，“京东金融里面还有20万得马上转出来，其次是退白条，最后是开了五年的退plus会员。东哥你对不住兄弟，兄弟也只有对不住你了”。

附议者众。

面对迅速发酵的舆情，京东迅速做出了反应。

今天，京东官方微博发布声明称，对因合作带来的不良体验向消费者表示歉意，并明确表示“后续没有与杨笠的合作计划”。

京东还承诺将加大11.11的补贴力度，以回馈消费者对京东的关心和支持。

杨笠也删除了代言微博，但网上舆情来看，事情并没有就此结束。

让人唏嘘的还有，曾经高潮不断、能前后火爆 3 个月的双十一，尽管今年各平台预热做完，但反响平平，记忆点不多，想不到最后出圈的方式，竟然是这种吊诡的小插曲。

殷鉴不远。

杨笠的代言争议并非首次。

此前，舍得酒业在脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请杨笠作为节目嘉宾。

舍得由此被网友戏称为“普信酒。”更有情绪激动的网友在直播间刷屏反对：“杨笠代言，狗都不喝。”

更早之前，她也曾因代言英特尔笔记本，遭到一些网友对英特尔产品的抵制。

另一方面，声援杨笠的网友也不少，双方在微博开启“性别对立”骂战。

英特尔见势头不对劲。官方微博连夜下架了该代言内容，官方淘宝店也撤下了与杨笠相关的宣传海报。

但这一操作还是引起了网友的不满。有网友认为英特尔下架相关宣传，是在否认女性客户。“难道英特尔就真的只有男性在买单吗”?评论这样发酵。

两头不讨好，也会成为京东此次的后续么？

而京东已经不是第一次在两性问题上踩坑。

2018年，京东美妆在一次营销活动中，因快递箱上的不妥文案，“不涂口红的你，和男人有什么区别”，引发了广泛争议和批评。

这句文案被指涉嫌性别歧视。对此，京东美妆迅速做出了反应，通过其官方微博发表了道歉声明。

道歉声明中，京东美妆解释称，不当文案的出现，是因为在业务发展期没有端正态度，一味追求营销噱头所致。

经初步核查，印有该文案的快递箱约为300000箱，有1000箱发出，已更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收用户，京东美妆补偿了一份美妆产品。

.END.

图片来源｜网络

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI3NTA2OTg4OQ==&mid=2652350163&idx=1&sn=811b6b7415536f5a97e4ee805743c141

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