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没有受到电商冲击的理发店，为何接二连三倒闭？背后原因令人感慨

文摘   2024-11-20 07:51   广东  
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没有受到电商冲击的理发店





在现实生活中，对于线下实体店的式微，人们总是归罪与电商的崛起，这种一概而论对于线上电商来说，确实有失公允。就拿理发店来说，这在大街小巷可谓是比比皆是。难道这些大大小小的理发店的倒闭也与电商有因果关系吗？我看未必。


01
为何接二连三倒闭?
市场规律的最大诱惑就是资本的趋利性，也就是唯利是图。可是它的短板也就在于此。就眼下的理发店来说，实在是供大于求，这也是现今理发店纷纷倒闭的根本症结所在。然而谈到理发店的倒闭与电商有因果关系，这显然有点扯。因为你总不能叫外卖小哥拿着理发的工具到人家家里干活，这显然有悖常理。
因此上理发店的关张一方面与供需双方的失衡有关，

另一方面也有理发店自身的经营模式不无关联。
有人说是因为理发行业没有龙头老大，因此上才会鱼龙混杂，这个看法显然是本末倒置。理发店为什么要有龙头老大？这个疑问恐怕这个说法的人自己也难以说得清楚。改革几十年时代的发展和变迁，实体店生意却变得越来越难做。我们发现，最近几年大街上打着“旺铺招租”的门店十分普遍，尤其是做商贸类型的商铺，生意十分冷清。
实体店为什么如此难做？大部分人把背后的原因，归结为我国电商行业的崛起。毕竟，现代人已经习惯了在网上购物，大到冰箱、洗衣机，小到毛巾、牙签都在网上购买，抢走了原本属于实体店的生意。
在很多人普通人看来，理发店利润应该是比较高的，随便烫个头、染个发就几百起步，洗个头也要大几十元，成本也就一到两成，利润如此之高，怎么还会面临倒闭呢？事实上，
理发店行业背后还有很多“不为人知”的秘密。接下来，
笔者就带着大家来盘点一下大量理发店倒闭背后现实原因。
理发店行业成本很高。理发店作为一个为人“撑门面”的行业，其店铺选址也是非常有讲究的，一般高档的理发店，都会开在位置比较显眼的地方。不过，门店开在显眼的地方，虽然客流量会好一些，但成本也是十分高昂的。笔者有一个开理发店的朋友，他的门店只是开在三线城市一个普通的商业街上，每个月光房租就要三万多块钱，而且还不算电费。
除此之外，开理发店还需要投入各种各样的费用，比如装修费用，一个大几十平米的理发店装修，少则也要十几二十万。再者就是设备投入，比如烫头发设备、理发机器、护理机器、吸尘器等等，是一笔不小的投入。当然了，理发店最大的支出，当然是在人工成本上。仅仅是按照平均每个员工5000元的工资计算，那么请4个工人，一个月下来就是20000元工资成本。
用笔者这位朋友的原话来说，基本上只要每天这个门一打开，一千多块钱就花出去了。截止到晚上10点半关门，要是挣不到2000块一天，就只能够开支，没有什么利润。
理发店行业门槛算是比较低的，只要开个门店，然后请几个理发师过来稳住局面就完事了。不过也正是因为如此，前些年理发店开得满大街都是，但恶性竞争导致的结果，就是理发店经常要搞充值活动留住客户，导致利润出现下滑，经营难以为继。
很多理发店玩“套路”，导致客源流失。现在很多理发师，都不喜欢往外标明价格，而是针对所谓的“托尼等级”去收费，分初级、资深、高手等好几个档次。但事实上，店里来来去去都是那么几个理发师，根本没有所谓的高手，摆明了就是想坑客户的钱。
但客户并不是傻子，哪怕是不注意被坑了一次，第二次理发也不会成为回头客。而这种门店，其实也破坏了整个理发行业的外在形象，导致客户不敢轻易消费，只敢去那些知根知底的老门店，这类理发店久而久之自然会倒闭了。
技术水平不足。“理发就像刮彩票。”很多人现在去理发店，心里应该都有一样的想法。找到托尼老师时，我们手中握着一张照片，他们会毫不犹豫地保证，肯定能达到这样的效果。实际上，真实的物品效果与照片中的表现完全不同，不能简单地说相似，而是毫无关联。
如今的理发师，基本上就像是在进行“流水线生产”。要明确的是，理发师的入行门槛并不高，一般在理发店培训两到三个月，就能够掌握这项技能。对初学者而言，洗剪吹是最简单的，而且不需要太多技巧。即使是染发和烫发，经过十几次的实践也差不多能掌握了，因此一个新手很快就能够像“老师傅”一样。如果有顾客光临，可以自称为店内的老顾客，以此来获得他们的信任。不过，师父可以引导你，而修行则要靠自己。
虽然起步时有师傅的指导，但在掌握了基础之后，许多细节和需要注意的事项仍需自己逐渐探索。然而，有些人却不愿意在一个行业内深入钻研，认为经过几天的学习后自己就已经掌握了所有技能，便带着尚显稚嫩的手艺去“独立创业”。想象一下，这样的师傅能培养出怎样的徒弟呢？随着时间的推移，这形成了一个恶性循环，使得许多人在理发店时，最终剪出的发型并不是他们所期望的。因此，理发店的声誉开始逐渐下滑，人们提到“理发店”这三个字时只能不停摇头，寻找一个优秀的理发师也变得非常艰难。这仅是其中一个原因而已。
如今，许多人在进入理发店时首先关注的就是“价格”，甚至有些人会提前在网上查找费用，然后再决定是否迈入理发店内。导致人们形成这种习惯的主要原因，正是因为“理发刺客”的频繁出现。不知从何时起，理发店的价格逐渐上升，甚至达到了让人无法承受的地步。网络上曾经报道过“理发刺客”的事件。
在青岛的一家理发店里，一位母亲带着她的孩子去剪发，但这个价格让她感到非常不满。在给孩子剪头发之前，这位母亲没有考虑价格，直接让理发师为孩子进行剪发。然而，当这位母亲准备付款时，她感到非常震惊：一个小男孩的理发竟然要138元。对这个价格，很多人可能会感到非常震惊，仅仅是稍微修剪了一下，却花费了138元。对此价钱，这位母亲并没有迁就，立刻与店员进行争执。在争论中，理发店的员工提到可以选择网上团购，这样原价138元就能降到88元，相对而言会便宜一些。
尽管收到了这样的建议，这位母亲依然毫不动摇，她表示自己手头只有24元，并且事先并没有了解到这个价格，因此最终没有付款，便带着孩子离开了。在这件事情的评论区，许多人表示自己有相似的感受，这个价格确实让人难以接受。最关键的问题是，收费138的技术与十块钱的技术之间其实并没有明显差异，这也让人们感到困惑。如果这个价格清楚地贴在墙上，恐怕很少有人愿意支付这样的费用。最关键的是，这种情况不仅仅存在于这家理发店，而是普遍发生在很多地方，尤其是在一些商业区周边，价格往往让人感到震惊。
最常见的一次洗剪吹至少要一百块钱，染发和烫发的价格更是高得让人咋舌。此外，他们的收费也会根据理发师的身份有所不同。如果是最一般的理发师，这一百多块钱可能只是一个“基本标准”。而如果是技术总监或店长来剪头发，那么价格肯定会更高，层次逐渐上升。对于大多数人而言，理发好像只需五块或十块钱，多的也不过二三十，这已经是大家可以接受的最高范围了。
如今的理发店价格动辄上百元，这让人很难接受，还不如自己购置一把推子和剪刀随意修剪，实在令人“伤不起”。正是由于这个原因，许多人看到理发店根本不敢走进去，即使价格相对便宜，也需要反复考虑才能决定。随着时间的推移，理发店将会失去大量顾客，最终可能面临关门歇业的境地。
其实理发店就像修鞋的一样，是社会不可或缺的手艺人。之前在农村，到处可见剃头匠挑着担子走街串巷，有人需要，放下担子就可以开张。反观现在的理发店，简直是一片金碧辉煌，叫人根本不敢走进去，因为这里处处是坑，一进去不掏出真金白银是出不来的。为什么一个简单的理发非要搞成这个样子，拼命地装修，这费用岂不是要顾客来买单？因此上一般的人对这样的理发店望而却步，最终导致豪华的理发店门可罗雀，关张了事。
倒是那些在小巷深处的简陋的理发小店，生存能力极为旺盛，有的十几年二三十年坚守如一日，为附近百姓送来干净快捷的梳理服务。大型理发店之所以倒闭，最主要的原因就是他们的会员套路，这是经营模式上的问题，更是营运思路上的短板。在他们认为只要把人们通过会员圈进来，就可以套牢主流客户，而实际上恰恰相反。
理发为什么要由会员制，这个不是电商非要线下实体照搬照学，而大型理发店之所以这样做，完全是对自己的不自信。人们一般都会认准一个自己熟悉的理发师，因为他能够掌握自己的发型。不至于临到酒店前把头发给弄得不伦不类，这个业务就没法谈了。
然而大型理发店的理发师是不固定的，因此上人不会买什么会员。因为不能保证每次都是固定的理发师来理发，这叫谁也不愿成为冤大头。再加上几十年来人们对于理发店又有新解，似乎与按摩店洗脚城有点雷同，谁还敢在这里终身享受服务？收费不公开不合理是理发店倒闭的第二个原因，一店一价甚至不同师傅的价钱也是不一样的，这倒也罢了，问题是很多的理发店没有明码标价，甚至还有不合理的收费，这也就更叫人们不放心。
最后就是不合理的甚至是隐性的收费，听到问你用什么洗头水，这就是套路，因为他们这里的洗头水价位相差很大，而你用的仅仅是十分之一，谁知道人家是不是按整瓶问你要钱，一不小心就会进坑。反正这头已经给你洗了，
掏钱就是。

 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMTkyMTAzOQ==&mid=2247527181&idx=1&sn=8041837f6bb63fda1fd2a1161ec10380
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