第37届中国电影金鸡奖主视觉主海报，以破晓啼鸣前专注凝神的雄鸡形象，与湿拓画的传统技法相结合，在视觉上给人以“百川汇聚”之势。
海报中雄鸡高耸的鸡冠，五彩斑斓的羽翎，皆采用厦门自然景观中凤凰花橙红配色。画面中羽翼如花瓣般展开，又如海水般波起峰涌。这不仅是传统文化中祥瑞寓意的象征，也代表了中国电影人始终坚韧昂扬的奋斗精神。以对电影艺术的敬畏与热爱，实现了中国电影在新时代中一个又一个的突破与发展。
湿拓画作为一种古老的花纹制作技术，缘起于唐代，它在十四世纪由我国的丝绸之路流传至西方，并逐步发展壮大。湿拓画既有东方美学的写意灵动，又有西方艺术的光色丰盈，其艺术风格呈现出“兼容并包”的特性。这点正如中国电影在东西文化交融、传统与现代碰撞出的绚烂光影。
我们希望通过这幅主视觉海报的设计，能够吸引更多观众，尤其是年轻人，关注和支持中国电影。
主视觉副海报整体以第37届中国电影金鸡奖数字“37”为视觉基础，再融合金鸡奖的鸡冠元素，组成海报的主体视觉焦点。它不仅是向金鸡奖已经走过的36届辉煌历程致敬，同时也作为一个抽象的鸡冠形象，与“金鸡奖”这一主题相呼应。
在图形设计上我们巧妙地融入了电影胶片放映机的光影灵感，在视觉上呈现出立体感和动感，象征着电影艺术的生命力。
海报整体采用黑金色调及现代简约的设计手法，金色代表着荣誉和辉煌，黑色则象征着电影艺术与影院的深邃与神秘。这两种颜色的鲜明对比，既突出了金鸡奖的奖项权威性，也体现了电影艺术的深刻内涵。海报中大量的留白，给观众带来无限期待与遐想，也为后期延展应用带来更多可塑性。
