2024年中国金鸡百花电影节主论坛金鸡·鼓浪屿论坛圆满落幕。整场论坛以“汇聚改革力量 绘就时代光影”为主题，与会嘉宾聚焦“时代使命”，围绕“全面深化改革，谱写中国式现代化电影篇章”进行了内容分享。
郑志昊
猫眼娱乐首席执行官
大家好，我是猫眼娱乐的郑志昊，很高兴与大家在金鸡再次相聚。
截至目前，今年电影市场大盘超过了392亿。上半年电影市场表现可圈可点，最近多部影片开始陆续定档跨年档、春节档，更有一批IP续作、商业大片正在拍摄中，电影市场的未来仍值得期待，我们也应当保有信心、积极迎接挑战。
回顾今年的电影市场，我们通过数据观察，从内容端、创作端、观众端、科技创新端四个方面看到一些现象。
在内容端，中国故事依旧火热，中国电影工业化继续向前，优质类型片超出预期。
年度票房前十名中，《热辣滚烫》聚焦普通人想要“赢一次”的励志故事；《飞驰人生2》作为中国本土“赛车”系列电影，展现了在工业化IP制作上的不懈探索；《第二十条》用喜剧类型包裹现实表达，引发对公义法治的思考；《年会不能停！》将喜剧与职场题材相结合，激起年轻职场人共鸣……这些“中国故事”都取得了不俗的成绩。
此外，《抓娃娃》《默杀》《重生》《出走的决心》等影片，在不同的类型框架下融合多元社会话题，也都取得了出色的市场表现。
在创作端，成熟导演不断突破 ，新导演不断涌现。
今年，我们看到一批成熟导演勇于突破舒适圈，在类型创作和生产制作上积极尝试，为中国电影的新可能不断探索。另外，新生创作力量今年依旧涌现，猫眼也一直在与新导演合作，比如今年五一档的乌日娜导演，暑期档的马浴柯导演，以及最近的刘循子墨导演等等。他们从新突破、新尝试中积攒经验，如今继续投入下一部电影的制作开发，为接下来的市场积蓄力量。
在观众端，观众观影更追求“性时比” ，市场需要年轻化内容留住年轻观众。
今年国庆档，猫眼数据显示，档期内购票用户的平均年龄是近 6 年最高，达到了 33 岁。很多从业者开始担心年轻人正在离开电影市场。
事实上，并不是年轻人不爱看电影了，而是针对年轻观众的内容还不够。最近有不少年轻观众偏好的影片取得好成绩，比如《一闪一闪亮星星》25 岁以下年轻观众购票占比 63.19%，《云边有个小卖部》年轻观众占比 61.87%。年轻化作品持续取得好成绩，证明了年轻观众对电影依旧保持强烈兴趣，这召唤着创作端持续开发年轻化内容，刺激市场活力。
那么电影到底靠什么“留住观众”？我认为有两点，一是“性时比”，二是“影院性”。
“性时比”，就是观众期望在一两个小时内得到更多的价值，“性时比”越高，观影体验越好，口碑就越好。
“影院性”，就是这部影片到底值不值得观众跑一趟电影院，是否能收获比刷短视频、看短剧更难以取代的情绪价值和视听体验。
这两点也是下一个阶段市场对创作者提出的要求 ，它要求我们在创作上为观众带来更极致的内容价值、情绪价值、视听体验等；在宣发层面，也要更加贴近内容本体，做更精准、更极致、更让观众共情的宣发。
在科技创新端，科技和电影双向奔赴，共助行业蓬勃向前。
作为一家互联网电影公司，猫眼一直以来都在依靠科技和大数据，为每一部电影找到最精准的观众。我们通过数据分析，向行业更好地呈现观众的观影喜好；我们的“电影试映服务”，在上映前为电影剪辑优化、市场定位、档期选择、宣发策略等提供基于观众侧数据的建议；在宣发、上映阶段，我们通过对实时数据的挖掘和使用，实现“极致”的精准营销，帮助影片“破圈”，带来票房增量……
在120多年前的一部电影《月球旅行记》中，那时的人们虽无法登上月球，但已经能够通过电影遥寄对科技和未来的美好幻想。科技和电影从那时起就开始了奇妙的碰撞，如今，猫眼也在用科技助力电影更高效的发展。科技+电影，正是一场 “双向奔赴”。
每一部电影都是创作者与观众对话的桥梁，在历史长河中，电影记录时代光影、镌刻永恒。时代更迭，电影创作力量薪火相传、新力军不断涌现；电影内容跟随时代变迁不断推陈出新；年轻观众在进场，观影喜好也随之发生微妙变化；科技的不断革新为电影行业注入创新力量。
未来，猫眼会继续和创作者在一起、和观众在一起，探索优质内容，凝聚科技力量，共绘时代光影。谢谢！
