二、平衡低价车销量和品牌价值的关系作为高端新势力品牌,到底争销量还是保品牌?最理想的答案当然是——“我都要”。但现实是,面对选择越来越多,越来越挑剔的用户,实现成本+规模+品控+品牌,实属不易。如果现阶段只能单选的话:A. 先争销量,在市场上立稳脚跟,突破规模效应,摊薄成本,实现利润提升,从而积累研发投入,实现技术创新,反哺品牌价值。 B. 先保品牌,依旧维持高价,维持高利润率,通过价值的渗透,在受众用户当中塑造品牌形象,从而通过口碑传递覆盖越来越多的高潜用户,实现销量的提升。现阶段,在目前背景下,大多品牌都坚持一个观点:不管那么多,先活下去。所以,究竟要选择规模效应争销量,还是要坚定利润保品牌?——高端新势力们都做出了明确的选择。