7月11日
老高电商俱乐部的会员们
齐聚中国深圳
探访了拥有现象级品牌的企业
<吨吨BOTTLED JOY >
该品牌在短短两年内
拿下82.5%的市场占有率
让“喝水”进入“吨吨时代”
接下来，让我们一起回顾
品类王者的增长之道
吨吨桶联合创始人兼CMO曹光洋分享花絮
本次老高电商俱乐部标杆企业游学主要包括企业参观、创始人主题分享、互动答疑和人脉晚宴四个环节。
以下是本次活动的详细总结——
从传统耐消品到时尚单品：
创始人揭秘吨吨桶成功秘诀
活动伊始，会员们参观了“吨吨BOTTLEDJOY”品牌所在的吨吨健康科技集团。
会员们了解到，吨吨BOTTLEDJOY作为新一代潮酷运动水杯品牌，两年不到就拿下了82.5%的市场占有率，成为亚马逊品类榜TOP1。
一个运动水杯品牌，竟用差异化和营销打造出现象级品牌，打破大众对传统的认知，它究竟做对了什么？
参观结束后，吨吨桶联合创始人兼CMO曹光洋，给会员们带来了真正的干货。
吨吨桶联合创始人兼CMO曹光洋
曹总以“品类王者的美学增长之道”为题，分享了品牌如何将耐消品打爆成时尚单品，以及如何通过感性智慧和美学力重塑产品情怀，引领品牌进入3.0时代。
以下是部分核心观点（因内容涉及机密，故有删减）——
把耐消品“打爆”成时尚单品
中国企业家的核心竞争力正逐步从“勇者为王” “智者为王”，向如今的“美者为王”转变。吨吨BOTTLEDJOY正是这一趋势下的产物。
真正提升品牌的部分就在于感性智慧的塑造。这就要求企业抛弃传统思维，用跨时尚思维做品牌，将低频、弱关注度的耐消品，转变为高频、高品质、高社交属性且带有时尚标签的单品。
产品是心脏，营销是血液
品牌不是有钱才去做，而是一种思维。即便很小，也要让别人觉得你是一个品牌。产品是心脏，营销是血液，这两点不能停。中国从来不缺少产品，而是缺少具有温度、能塑造场景的产品。
感性理性并重，美学与定位并用
企业1.0时代卖产品，2.0时代卖情绪，3.0时代要做文化的塑造和构建。产品做到位以后，会反向吸引很多IP“借船出海”，做更有饱满温度的内容。感性智慧和美学力对产品内容情绪和情怀的塑造，在未来30年会变得越来越重要。
接着，吨吨桶营销负责人王维以落地实操为起点，为大家解答了兴趣电商驱动传统电商过程中的难点问题，并提供了切实可行的品牌营销方法论。
吨吨桶营销负责人王维
王维指出，在兴趣电商的浪潮中，抖音和小红书以其独特的内容推送和社区信任感，成为驱动传统电商转型的重要力量。
抖音电商的日活跃用户已破6亿，年销破亿商家数量显著增长，而小红书以其2.7亿日活跃用户和80亿次笔记日曝光量，成为影响消费决策的主要内容社区。
两者结合，不仅提升了商品的搜索流量和复购率，还为品牌提供了新的营销渠道和策略。随着流量成本的上升和市场竞争的加剧，兴趣电商正成为吨吨桶获取用户、提升销量的关键。
两位大咖的深度分享，让会员们深入了解到吨吨桶如何通过创新和差异化策略，借势兴趣电商平台，一步步将传统耐消品打造成炙手可热的时尚单品。
大咖1v1答疑
助力会员破解品牌难题
在互动答疑环节，会员们积极提问，与两位分享嘉宾就品牌建设、产品创新和市场推广等方面，进行了深入的交流和探讨。
以下是会员们的部分提问及官方解答（因环节涉及私密，故仅公开部分内容）：
Q：吨吨桶的成功可以复制到其他行业吗？
A：吨吨桶的成功模式具有一定的普适性。其他行业也可以借鉴其跨界思维和创新策略，结合自身特点进行创新，以满足市场的需求。
Q：品牌在进行市场营销时应该注意哪些方面？
A：首先要注重内容的创意和质量，确保内容能够引起目标用户群体的兴趣。同时，要利用数据了解用户行为和偏好，更精准地推送内容。品牌还应该考虑跨平台营销策略，整合线上线下资源，提高品牌曝光度和用户参与度。
Q：线上做的不错，还有必要做线下吗？
A：线上线下相结合是现代零售业的趋势，能够提供更全面的消费者体验，满足消费者在不同场景下的需求。线上线下的共生，需要我们广大商家来融合。
Q：为何吨吨桶在短短一年间走红？
A：因为它改变了一件事：从传统水具（功能）赛道转向潮流用品（彰显）赛道。吨吨不是在用传统水具思维做水具，而是在用跨界时尚思维做水具，把传统耐消品打造成时尚单品。
Q：用跨时尚思维做水具，这在实际操作中是如何实现的？
A：这涉及到产品设计、材料选择、品牌形象塑造等多个方面。我们通过引入时尚元素，比如流行色彩、独特形状，以及与时尚界的合作，来重新定义水具。比如，品牌的名字就是购买理由，是传播自媒体，也是内容。
另外，通过有效的品牌运动，我们在产品端、营销端和渠道端进行了创新和推广，进一步增加了品牌的可见度和吸引力。目前国内有超过100多位明星自发使用我们的产品，它已然成为了一种健康时尚标签。
总结
吨吨桶的成功经验，让会员们看到了创新在产品和营销中的重要性，以及传统耐消品在品牌打造上的无限可能。
这次标杆企业游学，会员们不仅获得了宝贵的行业洞察，更感受到了吨吨桶品牌背后的创新精神和美学追求。
活动后，会员们纷纷表示，将把此次学习到的经验应用到各自企业的发展中，推动企业实现新的突破。最后的人脉晚宴环节也为会员们提供了一个扩展社交网络、交流经验的绝佳机会。
作为电商老板的你，如果仍一个人孤单前行，可以添加下方老高微信，帮助你找到组织抱团取暖。
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