世界是个巨大的蜜雪冰城

创业 2025-01-16 14:47 北京

创哥说

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只要蜜雪冰城继续坚持性价比、坚持接地气，它就不会只是一时火，而能一直火下去。

作者 | 雷斯林&乌卡&小林

编辑 | 淙淙

来源 | 雷叔写故事（ID：raistlin）

创业见闻（ID:chuangribao）授权转载

01

我们公司楼下的蜜雪冰城，生意还是一如既往的好。

每次路过，都能看到很多学生在那等着点单，每个人都笑得特别开心。听店员说，最“害怕”的就是附近的小学生放学，做不完，根本做不完。

有时候还能看到当街溜达的雪王，被小孩儿哥团团围住。

3块钱一个的冰激凌，5块钱一杯的柠檬水，属于是整个上海都难找到的快乐物价。（当然，国内很多地方可能会更便宜，冰淇淋2块，柠檬水4块。）

这总让我想到我小时候，放学如果有零花钱，就去买五毛钱一份的辣条、无花果、唐僧肉。果然，一代人有一代人的“辣条”。

如今这样的快乐更为易得。毕竟蜜雪冰城把店开得太醒目了。

既能开到顶流CBD，又能开到隔壁村儿里。

一会儿蜜雪冰城在你家楼下，一会儿它又跑到了泰山山顶。

这不是最高的，随后它去了2200米海拔的老君山。

到了海拔三四千米的大柴旦翡翠湖，顺便化身为大西北餐饮三巨大之一。

这也反映了它一路向西的雄心壮志。

这不，318沿线有了它身影。

茫茫大草原有了它足迹。

生意在哪做不是做呢？

重要的是挖掘人气，于是它走进更隐蔽而更细微的地方，一趟小而美的旅程开始了。

跟邮政融合，混出一个“编制”?

五平米地整起来，门头招牌只够印一个蜜字也能开店。

印不下蜜字，印一个雪王，也足够。

麻雀虽小五脏俱全，是一种思路，开别人想开而不敢开也是一种思路。

网友发现蜜雪冰城在“古冷偏僻”的地铁口做生意，而且卖得挺好。

即使蜜雪冰城都被挖成孤岛了，生意照样能做。

强者从不抱怨环境。

后来为了方便卖货，直接一辆小推车就往大街上跑。

以致于一个梗出现了，就叫：蜜雪冰城最小“门店” 目测只有1㎡。

很多人会说，“蜜雪冰城”已经成为问路代名词，“看到前面那家蜜雪冰城了吗？再往前50米右拐就到了。”

但我觉得开枝散叶才更恰当。

听说，蜜雪冰城的前身叫“寒流刨冰”，店名的含义取自“像雪花一样的刨冰浇上果酱，口感就像甜蜜的雪”。“蜜雪冰城”这个名字1999年才诞生，寓意“甜蜜，凉爽，品类齐全”。

如今的蜜雪冰城开枝散叶到全中国每个地方。截至2024年9月30日，蜜雪冰城的门店已遍布中国内地31个省份、自治区及直辖市，超过300个地级市、1,700个县城和4,900个乡镇。

换言之，有人需要“学区房”，有人就需要“雪区房”。

02

光在国内可不够，雪王的雪花已经散开到了海外。

截至2024年9月30日，蜜雪冰城的门店网络中超过40,000家门店分布在中国内地31个省份、自治区及直辖市，约4,800家位于中国内地以外。

之前我去老挝万象，满大街都是看不懂的文字，周围人说的是完全听不懂的话。

举目之间竟是陌生的状态下，就看到一个硕大的蜜雪冰城logo，怪亲切的。

就连王思聪，都去他们的东京店打过卡。

大裤衩黄拖鞋，手里一杯棒打鲜橙，松弛感立即拉满。

韩国平泽的蜜雪冰城，也成为一生都爱出片的韩国人的必打卡之地。

越南和澳大利亚的门店，你想买一杯蜜雪冰城多少需要点排队耐心。

而柬埔寨的蜜雪冰城，早已经被小学生挤爆。

大家爱到一边飙车带女友，一边也要整两口。

可以说：

有中国人的地方，就有蜜雪冰城。

在国外就更不用提了。

你看半开发状态下的小岛，都出现了货品齐全的雪王。

你看，网友吐槽我每天停不下来这杯抹茶混合物。

印尼的美食博主，痛饮一杯黑糖啵啵，转头有了新名字，就叫“波霸”。

‍

答案就像当地流传的一个段子一样：“你必须留意你家附近1公里内的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城。”

‍

也因为蜜雪冰城实在太红了，接二连三的模仿者出现了。

在日本，换了个马甲。

东南亚创造出了“雪后”，试图和“雪王”组上CP。

甚至雪王的“私生子”，已经远赴加拿大，在远方落地生根。

雪王你糊涂啊！

在泰国，胆大包天的山寨店，直接开在了蜜雪冰城门口。

于是雪王成群结队，换上泰装，决心要讨个说法。

雪王的形象被印得到处都是。

如果你想在海外结识朋友，穿上这件衣服，准能让你宾至如归。

不知不觉，四处都成了蜜雪冰城的后花园。有国外网友说，“世界是个巨大的蜜雪冰城”。

03

当然，雪王整得活儿远不止这些，他甚至悄悄建立了自己的“元宇宙”！

出唱片，出MV。

到如今，“蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌谣已经唱遍了大街小巷。

唱成了知名神曲。

还把雪王唱成了音乐节上的蹦迪之王。

他时而黑化，时而糖化。

文能发射爱心讯号，和雪妹欢欢喜喜把证领。

武能使用冰雪魔法，挥舞权杖当上国漫男一号。

真别说，这动画剧情颇为跌宕起伏。

一开场就是假雪王抢走权杖，那些山寨雪王的品牌膝盖都中了一枪。

到了第二部，更是热血得不得了。

先天白磷型圣体，一点就燃，为朋友两肋插刀，没带怕的。

还有一个个显眼包场面，表明雪王IP适合与任何元素混搭。

即便在蛋仔派对，雪王也有最抢镜的腿。

雪王就这样，悄无声息地渗透进我们的生活里。

董事长开会被00后投喂蜜雪冰城，是新时代的向上管理。

“我不是雪神里”的段子则启发众人，接地气靠的不是广告，而是价格。

如今，哪个打工人的日常没有一杯奶茶呢。

因为做得再多也没用，老板不会心疼你。

能心疼你的，只有你自己。

这时候“打工人打工魂”，这句话就可以世说新语了：

如果一个友好、充满期待的工作环境难达成，那么一杯可口便宜的下午茶实在不能缺了。

04

有人不懂，蜜雪冰城不就是个平价奶茶店吗？怎么能做到如此家喻户晓、无处不在的？

我研究了一番，发现他们很聪明。

先是定价上很讨巧，用平价填补了市场空白。

有一阵，食品市场里遍地都是价格刺客。几十块一颗的梅子、近百块一杯的咖啡，看得我直呼是不是大家发财忘了带上我。

有些雪糕最贵能卖到五六十块一支，还大发厥词怼消费者“爱买不买”。

消费者当然不会惯着他们，说不买就不买，又不是没有平价好货，凭什么受这个气？

相较之下，单价只有几块钱的雪王圣代，如此朴实无华，深得人心。

茶饮更是如此。

20块一杯的奶茶需要纠结，4块一杯的柠檬水就不用犹豫了。

因为大家都能全款拿下，甚至一天一杯没压力。

就这样，蜜雪冰城从竞争激烈的茶饮赛道里杀出了一条生路，还做大做强了。

肯定有人担心，价格这么低，是不是原料不好啊？

非也，非也。

网友们爱开玩笑，说再小的地方都能租给蜜雪冰城开店。

善意的调侃背后，是雪王拿着小本本算好每一笔账，专攻产品质量的事实。

毕竟喝到肚子里的，才是真东西。

为了保障质量，雪王这些年一直在自产自销。

最早是自己生产冰淇淋和脆筒，后来又开始找专业农户，点对点供应柠檬。

现在，就连奶牛都开始自己养了。

‍一番操作后，成本省下来不少，价格自然也下来了。

所以，与其说蜜雪冰城便宜，不如说它是高性价比，几块钱就能买到的快乐！

‍‍

更何况，这份快乐还特别体面。

‍

隔壁店不让坐门口吃饭，蜜雪冰城偏偏拉着大横幅，举家欢迎。

‍

服务也特别到位。

明明自己不小心泼了奶茶，店员还立刻表示重做。

还刷到过蜜雪冰城的员工吐槽，说管理太严格了。

“橙子洗得比脸干净。”

“操作台擦得比镜子还亮！”

不图别的，就图用户体验好。

难怪大家都愿意和雪王好。

偶有错漏没关系，唱个歌就原谅你。

同样是一千块，拿去吃大餐只能享受一个中午，而换成喝蜜雪冰城，快乐可以延续大半年！

一句话总结，“不是别的喝不起，而是蜜雪冰城更有性价比。”

1月7日，西藏地震，重大人员伤亡，他们也第一时间捐款救灾，希望和大家共渡难关。

两日前，蜜雪冰城还通过了港股上市备案申请。据最新的数据，蜜雪冰城门店数量超过45000家，甚至超过了星巴克，成为了全球NO.1。

这又何尝不是消费者们用钱包做出的选择呢？

说白了，群众的眼睛是雪亮的。光靠便宜征服不了大家，还要靠品质，还要靠真心。

所以只要蜜雪冰城继续坚持性价比、坚持接地气，它就不会只是一时火，而能一直火下去。

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END

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