百爹夜行、百媳掀桌……老娘舅剧本杀，围剿老年人

创业 2024-12-06 17:29 北京

创哥说

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移动互联网时代的老年人，依然逃不过每天上一当，当当不一样。

作者 | 酷玩实验室

编辑 | 七桉

来源 | 酷玩实验室（ID：coollabs）

创业见闻（ID:chuangribao）授权转载

前有“瑞士卷难题”，后有“医保困境”。

“8个瑞士卷，一家四口怎么分”的问题还没弄明白呢，新一轮的灵魂拷问又出现了。

一条短视频中，一位二孩宝妈面对镜头，哭诉着自己同时被婆家和娘家苛待的经历。

她偶然间发现，一家四口的医保里，唯独少了自己。

询问之后才知道，婆家觉得“以前一直是你娘家交的，现在还得他们继续交”，而娘家则认为“你都嫁到人家了，这医保理应由婆家负责。”

一句话甩来甩去，她却在两头的推搡中第一次清楚地意识到，自己仿佛不属于任何一边。

点开视频文案中相关的“宝妈情感共鸣”话题词条，有相同经历的全职妈妈还真不少。

同样的声泪俱下、同样的医保背刺、同样被婆家娘家共同抛弃、甚至是同样的文案话术…划拉到博主的主页，还无一例外地都是带货主播。

身为冲浪老手的你可能已经意识到，这是一次批量生产的短视频剧本。

但吊诡的地方就在于，这样未经证实的信息竟然还被一些正经媒体当成了新闻发布出来，形成了小范围的二次传播。

博主声情并茂，网友信以为真，流量稳稳到手，小黄车盆满钵满。

而如此高度同质化的内容，还在批量复制，仿佛病毒一样传播到互联网的犄角旮旯。

这样的复读机博主有着统一的赛博岗位——情感口播。

01

凌晨三点，百爹夜行

要说这情感口播届的顶流，必当是被婆家和娘家同时开除了医保名单的全职妈妈。

打开“致所有女人”的话题，你会看到无数个以“我希望所有女人都能刷到”为开端的视频。

她们先是细数了已婚女性在生活中大概率会遭遇的一些困境——老公的冷眼、孩子的淘气、婆婆的挑剔；

然后又搬出了医院病房里挤满了因为压力和负面情绪而住院接受治疗的宝妈，作为情绪助推的“恐吓”；

最后，她们得出了一个并不意外的结论：与其去抱怨辜负你的人，不如好好爱自己。

当妈的心酸都通货膨胀了，有的时候还能匀出来一些让男口播们资源共享。

互联网上果然什么都有，你竟然能从一位男博主的口中听到“当了妈以后你就会明白的道理”。

当然了，只要文案够扎心、内容够煽情，从谁口中说出来其实并不重要。

宝妈的苦说多了也惹人烦，狗血短剧盛行的年代，情感口播也有自己的复仇爽文——重生之我教公婆如何做人。

有人把这些共用剧本的视频剪在了一起，“婆婆过60、70、80大寿我却掀翻了桌子”、“今天凌晨1点、2点、3点、4点我把公公赶出了家门”……

相同的台词被不断复诵，鬼畜感十足。

懂了，以后晚上睡不着有地方去了，就去大街上数老头玩。

网友们当段子看，有人却走了心。

这百登夜行、百媳掀桌的盛况，成了很多苦闷媳妇的短视频奶头乐。那股憋在心里的恶气，终于有人替自己出了。

情感口播们绞尽脑汁，不过是想让妈妈们乖乖掏钱。

在那句“不要舍不得给自己花钱”之后，她们忍住没说的台词则是：至于这钱怎么花，那就来我商品橱窗里看看。

但让人心酸的是，这些情感主播们橱窗中销量最高的商品依然是洁厕灵、洗衣皂、厨房清洁湿巾这类做家务时才会用到的工具。

用“为自己而活”拉妈妈们入局，再把清洁好物卖给她们，让她们继续钻进无尽的家务中去萃取新一轮的怨念，然后适时地端上另一碗心灵鸡汤。

我愿称之为——妈血馒头闭环。

02

老娘舅剧本，中老年的“杀猪盘”

情感口播的老娘舅剧本库里，不只有心酸的宝妈，还挤满了离婚的单身女性、罹患绝症的花季女孩、失意的中年男人……

不管你是什么身份、有过什么经历，总有一款情感剧本能够稳稳地打到你的心趴上。

“离婚了，净身出户。”爽文开局之后，没想到接下来更是高开炸走。

带着儿子嫁给了一个211毕业的高材生，还收了几百万的彩礼。这不是科幻故事，这是情感口播逆天改命的人生。

离异宝妈在重启人生，“抗癌博主”却在强制关机。

见过老板给员工画大饼的，还头一次见给阎王爷画大饼的。每一条视频的开头都是一句“我可能要走了”，一走就是好几年。

点开这薛定谔的“绝症博主”的头像一看，主角正在生龙活虎地直着播，上演了一场生动的医学奇迹。

你能说这是骗人吗？人家只是说自己要走了，从来也没说自己要往哪儿走啊。

女人有女人的重生番，男人也有男人的成功学。

只要你用心发现，玩个斗地主都能悟出7个道理。

没有一张大牌开路，再顺的小牌都出不去，这就告诉我们领导很重要；

小王一出都会被大王打，说明老大在老二最好别发话。

……

参透了这些道理，你就可以开启自己的创业之路。

但是千万要记得两点，一是“别给员工发工资”，二要“学会空手套白狼”。

真的悟了，原来公司倒了不是因为高层决策失误、风口戛然而止、经济周期变动，而是因为给打工人发了工资啊？

时间来到这两年，眼瞅着成功学的泡泡越来越吹不动了，这类情感口播们又摇身一变成了负债百万的街头落魄贵族。

蹲在马路牙子上，啃食着廉价的快餐，诉说着自己人到中年的种种苦楚，里外里又能圈一波折翼粉。

以前的剧本好歹是换汤不换药，现在的剧本是既不换汤也不换药。

给别人敲了一辈子鼓的赵、钱、孙、李老爷子，终于为自己考上清华的孙子也敲了一回鼓。

只要你考上了清华，只要这位爷爷在打鼓，那么无论你是谁，你都是他的孙子。

都说三人行必有我师，现在半人行都能遇到个师傅。

被10岁孩子上了一课、被00后上了一课、被保洁阿姨上了一课……

现实生活中过得懵懵懂懂稀里糊涂，但是只要打开短视频，每一条都是一堂公开课，每一秒都能大彻大悟。

女频爱甜宠，男频爱逆袭，而这些互联网上的“内容垃圾”，针对的是不再为婚育和职业焦虑的中老年人。

他们爱看的，也是他们最牵挂的事情，死亡与家庭。

年轻人一眼假的网络段子，在他们眼里就是真挚的人间真实，哪怕那漏洞百出的文案就写在了明面上。

上一个视频还是无儿无女的离异单身女人，下一个视频就变成了自作主张把儿子150多平的大房子卖了的狠心婆婆；

上一秒还在鼓吹“哪个男人舍得给你花钱，你就玩命爱他”，下一秒又话锋一转成了“女人记住，努力赚钱别动情”。

左右互搏是他们的常态，自相矛盾是他们的标志。

情感口播是不需要一以贯之的人设的，他们无需为自己剧本的真实性打包票。

但她们的受众，却把这些看似发生在普通人身上的故事、适用于普通人的人生智慧当了真。

光是在小黄车里采购点日用品，还真算不上多大的伤害。

神医宇宙就不一样了。人均叛逆期的老先生们集体做出了一个违背祖宗的决定——把祖传的秘方公之于众，只为造福天下百姓。

这种满口扯谎的江湖游医，早已被扒了个底朝天，可是信息茧房它就是突破不了中老年人的次元壁，劣质保健品从线下老年康养店搬到了直播间，连托儿都不用单独找了。

等到年轻人放假回到家，看到家里成箱成柜的航天梦辅酶Q10、大国安选灵芝孢子粉……才明白领鸡蛋的队伍早已顺着网线爬进了家门。

移动互联网时代的老年人，依然逃不过每天上一当，当当不一样。

03

假靳东消失后，千万个“苦命人”站出来

短视频中最早的“情感口播”可以算是假靳东了。

一些不怀好意的人利用中老年妇女对于演员靳东的喜爱，制作了带有靳东头像的鸡汤视频，骗取她们的喜爱、信任、甚至是钱财。

“靳东”理解她的痛苦，心疼她的付出，赞美她的品格。还时不时会挂着一张图片开启直播，阿姨们也不吝手中微薄的生活费大方打赏。

因为这辈子没有感受过他人的示好，阿姨将视频中“靳东”对她的夸赞、褒奖当了真，以为他只对自己表达了这种种爱慕。

当时，甚至有不明真相的阿姨不远万里要去找靳东结婚，变成了全国人民的“笑话”。

后来，明星收回了肖像权，假靳东消失了。

但他们又炮制了更难以察觉的普通人剧本，以普通人的面孔讲出普通人都能感同身受的故事，继续利用中老年人的同情心来敛财。

先用剧本引发共鸣，然后这共鸣直通小黄车，几乎成了所有“情感口播”的统一上升路径。

宝妈们的困境，变成了带货的密码；全职妈妈的痛苦，成了电商老手的时尚挂件。不懂互联网潜规则的中老年人，被玩弄于股掌之中。

假靳东们一直在，只不过他们隐藏的更深了。

人与人之间最难以达成的情感，或许就是理解了。

打开社交媒体，你会轻易发现无数失控的角落。每个人都在坚定地捍卫自己的立场，几乎不留一丝余地，也少有耐心倾听对方的声音。

正因为“理解”二字如此难得，那些偶尔窝心的温暖话语才显得无比珍贵，而这份珍贵也给了欺骗与愚弄可趁之机。

都说万物皆有裂痕，因为那是阳光照进来的地方。

既然无法让假靳东之流的情感骗局彻底消失，不如就让我们在彼此之间多留一些温柔的余地。

也许这份余地，就是戳破“情感剧本”的光亮所在。

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END

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