昨天晚上，合肥联合调查组发公告称，三只羊公司构成虚假宣传，没收违法所得、罚款6894.91万元。三只羊虚假宣传这事情其实也闹了很久了，主要是“香港美诚月饼”和“梅菜扣肉”事件。最终调查出来的结果是，“香港美诚月饼”构成虚假宣传，“御徽缘梅菜扣肉”的原材料的确是五花肉不是什么乱七八糟的肉。此外还额外带出一个“澳洲谷饲牛肉卷”，也涉嫌虚假宣传，号称是原切肉，实际上发货却是调制肉。所以这两个产品加起来连罚带没收，一共6894.91万，很难想象仅仅两个产品就能罚那么多钱。但是联合调查组并没有明确说罚多少，没收多少，但作为吃瓜群众就非常好奇。根据调查组的信息，判罚依据是根据《行政处罚法》和《反不当竞争法》来判的。这就非常有意思，其中《行政处罚法》第九条第二款规定形成处罚可以罚款，没收违法所得，没收违法财物。所以没收违法所得是《行政处罚法》做的事情，但是《行政处罚发法》罚款力度是很低的，像三只羊这种上百万的显然用的是《反不当竞争法》。根据《反不当竞争法》第八条规定，“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”所以我们可以简单的计算一下，三只羊有两个产品有问题，加起来也就是400万，但总计没收+罚款6895万，所以单这两个产品的违法收入就是6495万，实在是太暴利了。然而，更有意思的是，第二十条又提了一嘴，“经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。”“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”性能、功能、质量，销售状况、曾获荣誉，很显然美诚月饼全部踩雷，澳洲谷饲羊肉也踩雷。而《广告法》第五十五条规定，“违反本法规定，发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。”看得出来《广告法》的力度显然高于《反不当竞争法》，要处广告费3倍到5倍的罚款。一般来说小杨哥这样的头部主播，带货佣金大概在30%到45%之间，根据前面算出来6495万的违法收入，那么广告费大概就是2000万左右。2000万的3倍就是6000万，也就是说，按照《广告法》三只羊起码要被干掉1.3亿，而用了《反不当竞争法》可以省下一半。这也难怪三只羊发公告表示自己感谢皇恩浩荡，临表涕零。并且很重要的一点，这个公告下来，相当于告诉所有人，三只羊的事件已经定性，就这两款产品有问题，大家不要再胡搅蛮缠了。三只羊罚款没收整改以后，可以重新上线，希望他们就此下台的人可以洗洗睡了。但是，三只羊这些年就卖了两款产品有问题，我就想问你信不信？反正我是不信的，但是官方信啊，只要它交了罚款，之前的斑斑劣迹相当于一笔购销，从头开始。所以从这个角度看，合肥那边看上去高举高打，实际上是手下留情放水了。2022年，三只羊公司直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税高达2.5亿元。2023年三只羊直播带货产值将超过300亿元（中国企业家报道2023年GMV为160亿），经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。一年4.5亿的纳税额啊，要知道网上最牛超市胖东来，去年一年近利润才1.4亿元。这4.5亿的纳税额放哪里都是地方供着的香馍馍，意思意思敲打一下就行了，一方面让三只羊知道，在中国大陆还是有法律的，另一方面自己的财政又能得到补充，最后还能让大众有一种秉公执法的既视感。可以想象，三只羊这次以后短期内可能会有所收敛，但是长期看并没有伤筋动骨，所以自然也会继续虚假宣传。这也就是直播行业最大的利益共同体，特别是这种体量巨大的头部主播，他们和政府的财政收入已经紧紧挂钩，而且随着土地财政的下行，这种连接变得越发紧密。地方政府断然不会主动断了自己的现金奶牛，更何况不就是个卖货的么，最多卖点假货，能有什么颠覆性的伤害？然而这种头部主播最大的问题在于，他们只是转移财富，并不创造财富。原本整个社会的消费应该成分散状，其他商户也能赚到钱，这样可以提供更多的工作岗位，现在他们把很多网络小店，线下实体店的流量都拉到自己手上，自己赚得盆满钵满，背后有多少小店破产倒闭。并且当头部主播有了庞大的流量以后，商家为了让这些头部买自己的货，要花大价钱公关，搞关系，占坑位，给高额提成。当然不会，羊毛还是出在羊身上，最终导致产品价格越来越贵，而销售端开始形成资本垄断。你看李佳琦，辛巴之流，都被罚过，但并不影响平台继续给他们推流量，因为他们不仅是政府的摇钱树，也是平台的摇钱树。所以对于地方政府来说，它们很难下决心去限制这个行业。大家可以想象一下，如果这个行业彻底消失，恢复到以前小店经营的模式，但是中央又出文要保护小微企业，给小微企业更多扶持政策。也就是说，地方政府一边失去了税收大头，另一边还要出钱去给小微企业让利，等于同时失去两块蛋糕，这换谁能愿意？因此，我认为就现在这样的经济环境，应该由高层级的政策来限制直播带货行业，根据相关统计数据显示，到目前为止，已有印度尼西亚、美国、欧盟、印度、马来西亚等六个国家和地区宣布实施或限制直播带货活动禁令。希望我们的铁拳不要等太久，毕竟现在实体经济也不太好，一个人抢那么多人的饭碗，于情于理都讲不过去。2024来了，更是充满了不确定。七叔帮助你找到有确定性的方向、趋势、研判。
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