今日发布的《希尔顿集团2025年趋势报告》揭示了Alpha与Z世代如何重新定义旅游——他们优先考虑符合个人兴趣以及具有文化自豪感的体验，并且将体育赛事、艺术节和传统文化节庆作为2025年旅行的主要驱动力。与此同时，随时随地进行数字连接是中国旅行者旅行体验的核心，他们在旅行期间每天在电子设备花费的时间多达6小时。
“Alpha与Z世代对家庭旅行日益增长的影响预示着旅游行业变革性的转变，希尔顿集团也将欣然拥抱这些变化，”希尔顿集团亚太区商务发展高级副总裁Ben George)表示，“随着这些趋势日趋显著，我们认识到适应不断变化的需求的重要性。2025年，希尔顿集团亚太地区已开业酒店的数量将超过1,000家，我们将继续专注于创造新的体验，让新兴世代及其家庭在旅行中收获更多灵感和启发。”
下一代领航者
年轻旅行者如何引领家庭旅行
在亚太地区，家庭旅行越来越受Alpha与Z世代偏好的影响。在中国，这一趋势尤为显著，高达98%的新世代旅行者积极参与家庭度假计划的制定。其中，68%的中国父母在选择度假目的地时会优先考虑孩子的兴趣所在。
虽然这些新世代旅行者在选择活动、目的地和交通方式方面展现出强烈的影响力，但在旅行中的餐饮(45%)、住宿(35%)、预算(20%)和旅行时长(17%)等后勤决策方面，仍然主要由父母负责。这些日益增长的参与度凸显了家庭旅行的变化趋势，新世代在创造难忘体验方面发挥着主导作用，同时也仍依赖家庭进行实际规划。
▲在成都华尔道夫酒店的家庭旅行Alpha世代旅行者享用酒店早餐
文化自豪感
中国家庭将旅行视为成长体验
对于中国的Alpha与Z世代来说，旅行是一段自我发现和个人成长的经历。中华民族丰富的文化遗产深深吸引着这些年轻旅行者，他们为中国在全球范围内的文化影响力感到自豪(92%)，他们渴望通过旅行深入探索自己的文化根源(84%)。中国家庭更是将旅行视为一种与自身文化身份紧密相连的方式，67%的父母在选择目的地时，会优先考虑那些能够具有文化遗产、并且反映文化传统和价值观的目的地。
除了文化探索之外，85%的中国新生代旅行者认为旅行具有教育意义并对个人发展有帮助。这一观点也得到了中国家长的广泛认同，高达87%的中国父母(全球为63%)倾向于选择具有文化意义的目的地，来支持并促进孩子的学习和成长。
从体育赛事到文化庆典
2025年Alpha与Z世代的主要旅行趋势
对于中国的Alpha与Z世代旅行者来说，以娱乐、体育、和文化遗产为中心的旅行，以及与亲朋好友相聚共度，是他们旅行计划的重要驱动力。
2025年，诸如乒乓球世界锦标赛和国际田联世界室内田径锦标赛等体育赛事成为热门之选，39%的中国年轻旅行者计划围绕这些赛事安排他们的旅行。此次调研的数据显示，这种围绕体育的旅行日益增长。从2019年到2024年，希尔顿全球体育赛事销售组的业绩增长了3倍，其中80%的增长来自青少年或业余体育赛事。此外，39%的中国新世代旅行者还计划围绕艺术文化活动以及文化传统节日进行旅行，例如泰国的宋干节和水灯节。紧随其后的是自然风光活动和露营活动(37%)，如樱花节和滑雪旅行。
年轻人在路上
中国的Alpha与Z世代热衷年度之旅
亚太地区的Alpha与Z世代是旅行爱好者，其中91%的人在过去1年中至少旅行过1次。在中国，这种热情更加明显，新世代旅行者平均每年旅行2到3次，其中98%在过去1年中至少踏上了1次旅程。
这种对旅行的热情同样体现在他们的未来计划中，超过九成(94%)的中国Alpha与Z世代可能在明年旅行。其中，80%为自己将探索新目的地而引以为豪。这些发现不仅凸显了新世代对旅行的强烈渴望，也预示着旅行需求在年轻群体中的持续增长与蓬勃活力。
数字游民
科技在Alpha与Z世代旅行中的重要性
在当今的数字时代，网络技术和设备是Alpha与Z世代的重要旅行体验。在中国，父母和孩子在旅行期间始终保持在线状态，每日在电子设备上花费的时间长达6个小时，远超亚太其他地区的同龄人。值得注意的是，中国父母在线时间更长，平均每日3到4小时，而孩子们则为2到3小时。
智能手机(67%)、智能手表(46%)和数字平板电脑(38%)已成为新世代的旅行必需品，主要用于在社交媒体上分享他们的动态(58%)、通过即时消息与家人保持联系(49%)、观看流媒体视频(45%)和玩游戏(45%)。
这些趋势与希尔顿团队成员调查结果一致，该调查显示，网络技术和设备被列为Alpha与Z世代旅行者及其家庭的首要设施，娱乐和亲子活动也名列前茅。
▲Alpha世代旅行者在金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店体验亲子活动及设施
国内游与全球旅行
中国新世代的旅行偏好
中国的Alpha与Z世代旅行者对探索本地和国际目的地都充满了热情。他们热衷于发现中国丰富的自然景观和文化遗产，同时也表现出对探索全球目的地日益增长的兴趣。
新世代越来越倾向于走出国门，体验多元文化，新加坡、日本、韩国和澳大利亚成为他们的热门目的地之选。
“随着Alpha与Z世代在家庭旅行决策中影响力的提升，他们正在重新定义整个旅行格局。他们不断变化的偏好正在推动行业创新，激发出更多有意义、沉浸式和富有文化内涵的体验，以符合他们的价值观，”希尔顿集团亚太区品牌管理高级副总裁Alexandra Jaritz表示，“这种转变不仅仅影响到目的地选择，还涉及旅行中的交互和体验。在希尔顿集团，我们关注这些趋势并确保我们的战略能够满足这些期许，提供能够激发灵感并丰富旅行满意度的品牌体验。”
《希尔顿集团2025年趋势报告》
2025年及未来关键性洞察
《希尔顿集团2025年趋势报告》，又被称为Year of the Travel Maximizer报告，揭示了旅行者如何寻求放松与有意义旅行的优化组合。随着旅行热潮逐步恢复，希尔顿集团对来自13个国家的超过13,000名全球旅行者的全面调查、来自4,100多名希尔顿集团团队成员的分享，以及与希尔顿旅行专家的深入访谈，揭示了更多全球旅行趋势：
慢旅行日益流行：在快节奏的生活中，旅行者们正在拥抱“慢旅行”，以深入体验当地文化。25%的全球旅行者寻求文化体验，65%的带孩子出行的父母(中国为67%)优先考虑探索文化遗产之旅。
特种兵式短途游与睡眠度假：虽然全球近70%的旅行者(中国为80%)行程满满充满活力，甚至20%的旅行者计划在2025年进行户外探险，但也有越来越多的人倾向于放松和充电。事实上，20%的全球旅行者(中国为22%)在度假期间享受“hurkle-durkling(苏格兰短语，意为“赖床”，类似于中文的“躺平”)”的艺术。此外，超过25%的旅行者表示会预订提高睡眠质量的水疗或健康体验。
新生代主导用餐决策：全球有63%的父母(中国为71%)让孩子选择旅途中的餐厅，反映了新世代从披萨到生鱼片的口味偏好。
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