1998年第一间W酒店在纽约诞生，以炫酷风格震撼市场，从此开创并奠定了生活方式酒店的鼻祖地位。卓越的空间设计为丰富多彩、创意无限的消费场景赋能，独树一帜的体验内容完全颠覆了传统奢华，W酒店成为一个具有潮流文化支撑的生活方式奢侈品牌标杆，重新定义了奢华旅行。电子音乐、说唱、派对、萨尔萨舞、W特有的健身项目、新锐厨师们带来的创意饮品和美食，沉浸式的社交场景让乐于分享的宾客成为W旅程叙事的共创者，W酒店也因其光环效应而成为社区的潮流中心。
从2008年开业的中国首家W酒店：香港W酒店，到三年后登录台北，五年后登录内地市场于广州首发，到今天W品牌已在大中华地区开出10家酒店（另有成都、西安、上海、苏州、长沙、厦门、澳门）
｜香港W酒店的开业，标志着品牌进入中国市场｜
2008年到如今的2024年，十六年过去了，品牌的核心理念及设计手法，也在不断随着时代调整和更迭。让我们伴随着全球最新的W旗舰店焕新揭幕，看看品牌传递出哪些信号：
好莱坞W酒店
品牌转型、焕新揭幕
近日，好莱坞W酒店拉开了帷幕，根据介绍酒店正在开创一种全新的、高雅的构想，其中包含独特的设计、不断释放的激情和精致的服务理念。
此次转型标志着该品牌充满活力和传奇色彩的演变翻开了新的篇章。随着全球业务的扩大和酒店项目的强劲增长，W酒店在推出其新的定位和视觉定位时，并继续从新一代豪华旅行者中汲取灵感。作为多年品牌发展的一部分，W Hollywood 正式开创了该品牌在北美的新时代。
“当我们推出全新构想的好莱坞W酒店时，这一刻不仅标志着一次转变，更是对我们标志性、非传统奢华方式的重新定义，”W酒店高级副总裁兼全球品牌负责人 George Fleck 表示。“这家酒店是为渴望真实、创意和与好莱坞文化，建立深厚联系的现代旅行者量身定制的。我们精心打造的体验不仅反映了这个标志性目的地充满活力的精神，而且为W酒店在全球范围内所代表的，树立了新标准。
这座占地300,000平方英尺的酒店项目，享有郁郁葱葱的好莱坞山一览无余的美景，是著名建筑和设计公司罗克韦尔集团的杰作。受到这座城市丰富的电影、音乐历史、棕榈树成荫的街道和闪闪发光的棱镜的启发，客户体验旨在唤起坐落在毗邻山丘上的豪华、诱人的家的魅力。罗克韦尔集团 （Rockwell Group） 打造了一个充满金光的异想天开的度假胜地，颂扬这座传奇城市的电影精髓。
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四个全新理念：
An Oasis in the Heart of Hollywood
好莱坞中心的都市绿洲
当宾客抵达酒店时，标志性Living Room挑高三层，该区域与周围群山的流动性以及南加州的纹理和色彩相得益彰。
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Living Room是一片秘密花园般的绿洲，由起伏的绿色天鹅绒座椅装饰；一个意想不到的天体镜像装置；圆形楼梯让人想起附近的阶梯式地形；以及一个具有迷人地理概念设计的对话装置。
引人注目的Living Room酒吧坐落在数百根半透明的定制亚克力棒下，面向一个由35英尺高的3D打印混凝土“窗帘”构成的整体式壁炉。
弧形吧台后面是一面可伸缩的双折叠玻璃墙，通向 The Garden，这是一个种满树木和原生植被的庭院，周围是阳光色调的长椅、双人沙发和绿色、粉红色和棕色的马赛克水磨石地板。高架设计元素提供私人庄园的豪华体验，让客人在宁静的环境中放松身心。一个引人注目的超大格子被绿色玻璃包裹，捕捉了山坡的活力，融合了强调反射性和深度的设计元素。![]()
当太阳开始落山时，Living Room以夜间美食和鸡尾酒快闪概念 - There， There 充满活力。这种充满活力的美食体验通过现代洛杉矶菜单展示了洛杉矶的文化多样性，将这座城市的戏剧精神带入生活。在那里，比传统的酒店用餐体验更类似于周围 Hills的晚宴。客人可享用各式各样的亚洲和拉丁风味小盘子，以补充作为夜间庆祝活动核心的饮品和娱乐活动。W Hollywood 还将在 The Garden 内开设全新的全日餐厅 The Patio。好莱坞W酒店拥有319间宽敞时尚的客房和套房，采用蓝色、黄色和奶油色装饰，大量使用威尼斯石膏风格的墙纸，带有金属装饰，与加州温暖的阳光相得益彰。
整个客用走廊的每个镜面吊架都营造出催眠、有节奏的效果，将人们的目光吸引到浅蓝色和黄色的“眼孔”上，其设计以其无限的运输品质唤起人们的好奇心。定制的设计元素有些许撞色，以拥抱颜色和触觉材料，营造出奢华的住宅感觉。弧形休息区、超大封闭式靠窗座椅和带有电影风格罗纹镜片眼镜的定制灯具让客人在每个房间都能舒适地工作、放松或娱乐。12 间套房设有独立起居区、住宅式起居室、独立用餐区、内置吧台和男女衣橱。从新旧客房对比一下，我们能找到全新设计客房的变化与更多区别。每间客房均采用俏皮的艺术和纹理并置，将极简主义的家具和中性色调与大胆的流行色彩相结合。这种神秘的对比旨在刺激对话和思想交流。酒店迷人的屋顶 WET Deck 享有好莱坞标志和国会唱片公司大楼的明信片般的美景，现在设有 Sunrise 和 Sunset 两个目的地酒吧。Sunrise 以明亮的橙色、粉红色和沙色为装饰，营造出轻松浪漫的环境，拥抱并庆祝美丽的加利福尼亚天气。黄昏时分，日落将山丘置于喜怒无常的蓝色调色板中，与神奇时刻逐渐变暗的天空完美融合，营造出引人注目的景色。花架和小屋散布在泳池周围，巧妙地隐藏在透明的渐变色窗帘后面，灯笼投下柔和的光芒。这种隐藏和揭示元素的设计相互作用创造了一个在夜晚充满活力的大气避难所。由罗克韦尔集团设计并由艺术家詹姆斯·彼得·亨利 （James Peter Henry） 绘制的两幅壁画让人想起南加州的日落。日落过后是 Loft，这是一个令人惊叹的屋顶场所，可欣赏到洛杉矶和好莱坞山一览无余的全景。Loft 配备了 Tempo 定制的尖端 3D 空间音响系统，采用先进的技术，转变为一个每个音符和细微差别都精确移动的空间，将您包裹在周围展开的音景中。The Loft 将配备定制的沉浸式视听映射系统，为客人创造动态和互动的感官体验，并将举办未来的节目，包括体验式艺术家展示和装置。为了响应不断变化的消费者需求，好莱坞W酒店重新设计了其标志性的健身房FIT，将其搬迁至距离Living Room仅几步之遥且毗邻The Garden的黄金地段。这个新地点可欣赏好莱坞大道的美景，突显了该品牌与现代旅行者保持一致的承诺，他们将健康视为旅程的关键部分。动感十足的新 FIT 拥有开放式光环天花板，灯光让人联想到夜空，投下宁静而充满活力的光芒。该空间以蓝色和金色色调、天然木材和镜面装饰为框架，为澳大利亚艺术家 James Peter Henry 的引人注目的几何装置奠定了基础，该装置体现了简洁的极简主义：大理石健身器材安装在金色几何设计之上。这种对比将健身与巧妙的精致无缝融合。Great Room是一个看似简单而灵活的活动空间。Great Room 占地 5,040 平方英尺，设有可移动的酒吧、桌子和家具，可进行多种配置。酒店还设有 11 间会议室，面积为 35,000 平方英尺。“我们很高兴欢迎客人再次体验全新打造的好莱坞W酒店，”酒店总经理 Nick Rimedio 表示。“我们的团队致力于通过独家策划、独特的设计特色和只有在W酒店才能找到的高档服务，为奢华带来意想不到的邂逅。”看完了，好莱坞W酒店的焕新之后，我们再来看看很多朋友入住过的马尔代夫W酒店，或许我们将更能精准的捕捉到品牌的全新理念和巧思。
马尔代夫W酒店是当地奢华度假生活方式近二十年的开拓者，酒店将于2025年1月重新开业，目前正在进行全面翻修，目标是重新定义海岛度假胜地。作为首家实施品牌全球品牌重塑计划的W酒店，度假村的每一个细节都经过精心改造，从重新设计的水上别墅和海滩别墅，到带私人泳池和壮丽海景的别墅，到前卫的餐饮理念和焕然一新的酒吧场景，确保提供追随度假村解放精神的高雅体验。
重新开业后，77间焕然一新的水上别墅和海滩别墅，通过和谐地使用生物波西米亚风格，将室内和室外生活融为一体。别墅已升级为豪华的户外空间，与周围的自然美景无缝连接。所有之前的大红色几乎都消失不见，取而代之的是更雅致、温馨、自然的色系与度假感。![]()
转型延伸到度假村的餐饮和酒吧场景，推出了大胆的新概念，如 FISH 的“从海洋到餐桌”体验、SIP 的日经美食和拉丁美洲鸡尾酒以及 FIRE 的海滨烧烤。
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本着W酒店的前瞻性理念，马尔代夫W酒店将推出一系列旨在减少度假村对环境影响的可持续发展举措。这些措施包括消除一次性塑料瓶和便利设施，安装沼气厂将食物垃圾回收成有机肥料和甲烷气体，以及计划在2025年底前实现自给自足的内部草药和水果种植园。公共空间也得到了改善，以创造一个诱人、有趣的环境，反映了度假村充满活力的精神，并体现了其作为原始造浪者的角色。W酒店历经5年的品牌焕新革命为全球目的地带来颠覆性的奢华体验，以“全然自由”与新一代忠实宾客——社交达人无隙对话，为他们提供更加轻松、自由的奢华舞台。放眼国内签约的项目，我们有理由相信，带着全新品牌概念的W酒店，回呈现与众不同的在地化、新一代奢华生活方式。酒店项目地处重庆江北嘴CBD金融城，项目将在漏洞打造极具特色的“钻石形状屋顶”观云台以及高空泳池、云端酒吧和客房，目前正在火热施工中。
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配置270间客房的杭州W酒店，傲居其中一幢240米高的摩天楼高层区域，由知名建筑公司Kohn Pedersen Fox Associates精心设计打造，拥有开阔视野和江岸风景，可俯瞰奥体场馆群、国博中心以及约930亩的钱江世纪公园全貌。大中华区首家滨海度假型W，酒店计划将于2028年第二季度开业，配置260间客房。凭借其大胆鲜明的设计、卓越非凡的服务及引人入胜的品牌系列活动，有望成为三亚奢华酒店行业的全新标杆。酒店选址海水澄碧、椰林婆娑的三亚湾优越区位，建筑设计由负有盛名的新加坡知名建筑公司WATG担纲，这座15层的酒店建筑设计风格前卫时尚，露台设计尤为新颖独特。室内设计则由国际著名设计事务所Yabu Pushelberg操刀，团队继打造纽约时代广场W酒店、米兰W酒店等多家地标型W酒店后再展创意。
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