臻品格物 文化传承
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11月已经悄然而至，逐渐寒凉的天气在提醒我们冬季已到，市中心的圣诞灯饰已经亮起，节庆商品也已经上架，然而我们觉得一切还早，明明邻居家的万圣节南瓜还在院子里露出狡黠的笑，明明每到黑夜还能听到远方传来烟火绽放声响，圣诞节哪有那么快到来呢，直到大数据推送了一条圣诞宣传片。
旅居英国的朋友们一定不陌生，在众多推出圣诞宣传的商家当中，英国国民百货公司John Lewis的圣诞宣传片无疑是最吸引眼球的。
被称为“每年最期待的两分钟”，“看看今年JL圣诞短片拍什么”成了大家每年的期待，备好纸巾再播放视频也似乎成了固定动作，各家媒体也不免俗套地会点评一下，顺便回顾展望经济动态。
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主角竟然是ta
先来看看今年的短片，主角竟然是ta！
故事脉络大概是这样的：
一个男孩从一个诈骗店主那里买了一颗种子，店主向他承诺这颗种子会变成一棵圣诞树。在家人的默许下，男孩开始种下种子，并且心心念念每天惦记着。
一天天过去了，这颗种子长得丝毫不像圣诞树，原来它是一棵维纳斯捕蝇草。
在意大利男高音安德烈亚·波切利激情澎湃的歌唱声中，这棵捕绳草肆意生长，它试图吃掉男孩的狗，它把家里弄得一片狼藉，所以他的家人只能把它扔到花园里。
被驱逐到花园里的捕蝇草既远又近，它虽然远离了一家人的圣诞庆祝活动，但还是可以目睹男孩和家人们的一举一动，它无助、孤单和失望，男孩又何尝不是。
男孩和家人也心感有愧，给捕蝇草带来了礼物，捕蝇草一如既往地猖狂，它吃掉了礼物，然后将礼物吐回家到男孩和家人们的身上——耳机、乐高、拖鞋，那些不会出错的商品一一出现。
然后屏幕出现今年短片的主题“Let Your Tradition Grow”——让你的传统生长吧！
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“每年最期待的两分钟”
John Lewis从2007年开始每年推出一条两分钟的圣诞短片，往年一直与伦敦本地创意传播公司adam&eveDDB合作，今年首次将圣诞短片这个“大单”交给盛世长城广告公司Saatchi and Saatchi操刀。
催泪感人是主基调，带货是终极目标，而每年的圣诞短片都不忘从细节上展现一个商家必备的“社会责任心”。
比如今年的短片里并没有爸爸，John Lewis回应是希望代表英国1/4的单亲家庭人口。John Lewis也曾在往年通过圣诞短片为寄养儿童发声。
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800万广告预算
vs
2亿镑亏损
暖心的圣诞广告片前几年的确为John Lewis的销售额和客流量带来了巨大增长，但近几年，对于实体经济行业来说，处境一年比一年艰难。
从2018年上半年开始，John Lewis业绩开始出现亏损，2019年亏损变多，2020年疫情爆发，导致全球实体经济下滑。如今疫情已过，但实体零售业并没有缓过来。
该零售集团公布，截至7月的六个月内亏损5900万英镑，上一财年亏损2.34 亿英镑，迫使其取消员工年度奖金。
而圣诞广告在John Lewis每年开支中占比巨大，每年的圣诞广告加上相关营销，总预算都在700万英镑左右。有消息称，今年John Lewis圣诞广告的总预算达到了800万英镑，可以看出John Lewis对于每年圣诞营销所付出的努力与投入。
也许这家百年历史的百货集团终将会面临重组、并购甚至没落的命运，但这些年来的圣诞短片和一个又一个催人泪下的温情片段，会在时光流逝中留下温馨的集体回忆。
今年的圣诞短片你喜欢吗？下面我们来回顾一下被公认为最经典的三段短片。你最喜欢的又是哪一年的？
2022年 The Beginner
2019年 Excitable Edgar
2010年 A Tribute to Givers
- End -
撰稿：新愿景Artall
图片：新愿景Artall
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