幼儿园永远处在“招生季”

教育   2024-09-19 13:00   河北  

新学期开始了,有些园长可能会认为,上一个招生季已经结束,下一个招生季还没有到来。在今天,这个想法非常可怕、甚至致命。


请告诉幼儿园的全体员工:从今天开始,幼儿园永远处在招生季。


今天咱们就聊聊,在如今生源枯竭、竞争激烈的环境下,开学季的招生策略与品牌推广如何让你的幼儿园在人群中脱颖而出。



PART
从“招生季”别忽视细节
招生宣传要“润物细无声”


招生宣传可不能靠一张大海报或者几句响亮的口号就解决了。


咱们得“润物细无声”,让家长和孩子在潜移默化中对幼儿园产生好感。比如,幼儿园的官方网站、公众号,这些平台的内容可不能马虎,得经常更新,内容要有吸引力,家长一看就能产生共鸣。再者,招生手册和宣传单页的设计要精美,让家长拿到手上,第一眼就觉得“这家幼儿园很用心”。


这些细节的东西,虽然看起来不大,却能传递出幼儿园的品牌形象,影响到家长的最终选择。

1、优化线上平台


幼儿园的官方网站、微信公众号、社交媒体账号等,是家长们了解园所的第一窗口。


要确保这些平台的内容更新及时,并且图文并茂、易于浏览。招生页面要有详细的园区介绍、课程特色、师资力量等内容,还可以添加一些家长的真实评价和孩子们的活动照片,增强家长的信任感。平台上发布的内容要紧扣家长关心的热点,比如“如何选择合适的幼儿园”或“孩子的社交能力如何培养”,通过这些专业内容展示幼儿园的教育理念和实力。

2、设计精美的宣传资料


招生手册和宣传单页是家长接触幼儿园的第一手资料。


手册的设计要清新简洁,重点突出幼儿园的特色亮点,避免过多的文字堆砌。可以用图表和数据展示教学成果和设施情况,让家长在短时间内对幼儿园有一个直观的认识。宣传资料不仅要发到社区、商场等公共场所,还可以放在园区的接待区,让前来参观的家长直接带走。

3、定期推送有用的育儿内容


除了招生信息,园长可以利用微信公众号或幼儿园的社交媒体账号,定期发布育儿知识、教育技巧等内容。


比如,“如何帮助孩子更好地适应幼儿园生活”、“如何培养孩子的自理能力”等等。这类实用的内容不仅能吸引家长关注,还能增加幼儿园的专业形象,形成长远的品牌效应。




PART
别光说自己好
要让家长看到真东西


园长们在宣传的时候,常常犯一个错误——只会说自己幼儿园怎么好,课程多么丰富,环境多么优美。但问题是,家长听这些,听得多了,免疫力也强了。


所以,别光说自己好,要让家长看到“真东西”。比如,组织开放日活动,邀请家长和孩子来园参观、体验。让家长亲眼看看幼儿园的真实环境,亲身感受到教师们的热情和专业。

真正的体验,远比宣传文案更有说服力。


1、开放日活动的规划

园长可以在开学季前后,组织一到两次开放日活动,邀请家长和孩子们到园体验。


活动安排要紧凑有序,包括园区参观、教学展示、亲子互动游戏等环节。让家长看到教师如何与孩子互动,孩子们在课堂上如何表现,这些现场体验能帮助家长更真实地了解幼儿园的教学水平。同时,可以邀请已经入园的家长参加活动,与新家长分享他们的入园经历,增加新家长的信任感。


2、体验课与示范课

在开放日之外,园长还可以设立一到两周的体验课或示范课,让家长和孩子实际参与其中。


例如,设置一个艺术创作课或运动游戏课,让孩子们亲自体验课堂氛围。体验课结束后,教师可以与家长进行一对一的沟通,详细反馈孩子的表现,让家长感受到教师的关注和专业。


3、展示教学成果与孩子作品

在园区的走廊、接待区、教室等区域,展示孩子们的优秀作品和幼儿园的教学成果,让家长感受到幼儿园对孩子成长的重视。

园长可以组织一次教学成果展览,邀请家长参观孩子们的作品,结合教师的解说,展示教学背后的教育理念。这种直观的展示,比单纯的文字宣传更有说服力。




PART
利用口碑
家长推荐是最好的广告

幼儿园的口碑,是园所最宝贵的无形资产。


家长的口碑推荐,是最有力的招生武器。如果一个家长在朋友圈里夸您幼儿园好,效果可比您自己宣传有用多了。所以,园长要善于维护好老生家长的关系,让他们成为幼儿园的“自来水”——自发为您宣传。

比如,定期举办家长答谢活动,邀请老生家长参加,表达园方的感谢之情;或者推出“老带新”推荐奖励计划,家长推荐新生入园,可以获得一定的优惠或者奖励。通过这种口碑传播,您的幼儿园招生自然事半功倍。


1、维护与老生家长的关系

老生家长的口碑推荐往往具有非常高的可信度。
园长应通过举办定期的家长交流会、感恩活动等方式,维护与老生家长的良好关系。


例如,设立一个“家长顾问团”,定期邀请老生家长参与幼儿园的事务讨论,并给予一定的奖励,这不仅让家长感受到尊重,也增加了他们的归属感与忠诚度。


2、设计家长推荐奖励机制

园长可以设计一套家长推荐新生的奖励机制,例如,当老生家长成功推荐一个新生入园后,可以获得一定的奖励或优惠。


奖励形式可以是学费减免、特别活动优先参与权或定制礼物等。这种奖励机制不仅鼓励家长自发为幼儿园宣传,还能让家长感受到园方对他们的重视。


3、家长故事分享与口碑营销

园长可以利用幼儿园的微信公众号或社交媒体平台,邀请家长分享他们的入园故事和孩子的成长经历,通过真实的案例打动潜在家长


比如,拍摄几段家长的短视频访谈,展示他们如何选择幼儿园、孩子在园内的变化等。这些真实的故事,比任何广告文案更有感染力。



PART
合作共赢
借力提升品牌影响力


单打独斗的时代早就过去了,园长们要善于借力合作,提升幼儿园的品牌影响力。与周边的亲子机构、早教中心、儿童培训班等机构合作,开展联合活动,互相推荐生源,不失为一个好的招生策略。


此外,您还可以与社区内的商家合作,搞一些小型的社区活动,提升幼儿园的曝光率,让更多家长认识和了解您的幼儿园。合作共赢,能让您的品牌更快进入家长们的视野。


单靠幼儿园自身的力量可能难以全面覆盖目标群体,园长们需要学会借力,开展合作共赢的品牌推广活动。


1、与本地亲子机构合作

园长可以与周边的亲子机构、早教中心、儿童培训班等建立合作关系,互相推荐生源。

例如,可以共同举办亲子活动、育儿讲座,双方共同宣传,扩大受众群体。通过这种合作,幼儿园不仅能提高自身的知名度,还能增强品牌的专业形象。


2、社区活动的参与与赞助

社区活动是提升幼儿园曝光率的好机会。


园长可以主动参与或赞助社区的节日活动、家庭日、环保日等主题活动,借此宣传幼儿园的品牌。通过在社区内积极亮相,幼儿园能够与更多的家长建立联系,扩大影响力。活动中可以设置一些幼儿园特色的展示和体验环节,让家长对幼儿园的教育理念有更深的了解。

3、联合品牌推广活动

园长还可以与一些相关品牌进行联合推广,比如儿童食品、玩具品牌,甚至是家庭理财咨询服务等。

通过联合活动,幼儿园不仅能得到更多的品牌支持,还能借助对方的市场资源,接触到更多潜在客户。这种合作推广能有效扩大幼儿园的市场覆盖面,同时提升品牌的知名度。




PART
线上线下结合
精准推广不浪费资源


如今是数字化时代,招生也得跟上这个趋势。除了传统的线下宣传,线上推广同样不能忽视。


园长可以通过社交媒体广告、亲子论坛、短视频平台等渠道,精准定位目标家长群体,进行定向推广。线上广告的优势在于可以根据家长的需求进行个性化推送,避免了大面积宣传的资源浪费。同时,线上活动也可以为线下的体验日和开放日吸引人流,形成线上线下的联动效应。


在数字化时代,线上推广是必不可少的,但与线下的联动结合才能达到最佳效果。


1、社交媒体广告的精准投放

园长可以利用微信、抖音、微博等社交平台进行广告投放,定向推广到目标家长群体。
这些平台可以通过用户数据分析,找到有孩子的家庭,精准推送广告信息。


广告内容要突出幼儿园的独特优势,比如“小班制教学”、“注重个性化发展”等,并配以真实的照片或短视频,增强视觉冲击力。广告的最终目的是引导家长预约参观或报名体验活动。

2、线上活动与线下体验相结合

园长可以通过线上活动为线下活动引流。

例如,在微信公众号或社交媒体平台发起“亲子挑战赛”、“线上绘画比赛”等活动,获胜的家庭可以免费参加幼儿园的开放日或体验课。这种线上线下联动的方式,既能增强家长的参与感,也能通过实际体验将线上流量转化为实际生源。


3、数字化管理系统的引入

随着招生信息量的增加,园长可以考虑引入数字化管理系统,将家长的咨询、预约、报名等信息进行统一管理。

通过系统的自动化处理,家长可以在线上轻松完成报名流程,园长也能实时掌握招生数据,提升工作效率。数字化管理不仅能提升家长的体验,还能让幼儿园的管理更加规范、高效。


开学季的招生与品牌推广,不是一朝一夕的工作,而是需要用心经营的长期过程。通过注重细节的宣传、真实的体验活动、有效的口碑传播、合作共赢的策略以及线上线下的精准推广,园长们可以在竞争激烈的市场中站稳脚跟,吸引更多的家长和孩子。

记住,招生不仅是数字的增长,更是品牌的积累,只有品牌做得好,幼儿园才能走得远!



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