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超大包装的乐事、超大奥利奥、超大瓜子、还有比胳膊都要长的火腿肠，甚至还有按桶来算的冰淇淋......超大号包装的零食正在悄然成为市场上的新宠。
最近，今麦郎也开始来卷规格了，推出“超大泡面”新品。
一盒四块面饼，泡面“一起吃”
今麦郎的此次推新我们可以看到，其主打长方形盒装泡面，面饼+配料共有430克，内含四块面饼，主打四人份。
同时在包装上特别强调“一壶水，一起吃”的概念，新品口味目前共有番茄牛肉味和韩式辣白菜等。其在终端零售价为19.99元左右一盒。
“这个看起来是plus版，好像蚂蚁搬家一样，亲眼看到有点搞笑。”一位网友在社交平台中如此表示。
2024年，PLUS版零食火了
此时不由得想到，近年来在快消品行业内颇为流行的大包装营销手法。
越来越多的品牌开始通过研发超大尺寸的产品或装置来吸引消费者的注意力，帮助品牌在信息碎片化的时代中脱颖而出。不仅制造视觉冲击力，还注重与消费者的互动和参与，从而在社交媒体上引发分享和讨论。
今年各大量贩零食店也开始刮起超大零食的热潮，其中就包括旺旺、乐事、百奇、奥利奥等知名品牌。
大包装成为新流量密码？
无论是家庭聚会还是朋友聚餐，大包装都充分满足了多人分享的需求，增添了欢乐氛围。在办公室、学校等公共场合，大包装也可以作为共享零食，不仅方便大家享用，还能增进团队的凝聚力和互动性。此外，大包装还非常适合作为礼物赠送，其高性价比和独特的视觉冲击力定能让人眼前一亮。
在这个信息爆炸、社交媒体盛行的时代，年轻人更倾向于通过更多的平台来展示自我和生活方式，而大规格恰好成为了他们表达个性和态度的一种新媒介。
洞见研究院发布的《2023中国消费趋势洞察》中指出，有超过30%的受访者认为，在选择品牌时会更青睐实惠、性价比高的品牌，选择比例分别为39%、52%。一方面，大包装零食一般都包含10种以上的零食，一次性解决消费者的多种需求，同时也比小包装更具有性价比。比如三只松鼠的零食大礼包，就非常适合送礼时纠结的人群。一大包内包含多达30种，不同品类坚果、肉类零食，大大降低了用户的决策成本。此外，东鹏补水啦以1L装6元/瓶的价格、900ml的东方树叶售价仅7元等，也更加凸显性价比。
第二，情绪价值、社交价值凸显。
当下中国已经逐步由生产型社会迈向消费型社会，消费的“情绪价值”“情感链接”“自我认同”更为重要。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买和使用”，变成“主动参与和沉浸式体验”。大零食在满足年轻人“口腹之欲”“高性价比”需求的同时，大包装的零食满足了年轻人的情绪价值，消费者也会因新鲜好玩产生分享欲，推动了更多人种草、围观。尤其是零食本身就自带情绪价值，而大包装零食更是进一步放大了这个优势。
第三，实现“错位竞争”，建立差异化优势。
包装变“大”是一股潮流，是品牌洞察消费者需求的结果，也是企业实现差异化竞争的重要营销策略。在大包装零食产生通过具有视觉冲击力的超大包装来吸引年轻人，并激发他们打卡拍照，在社媒上自发传播的同时，也让品牌在消费者心中建立更强的品牌认知度，更有利于品牌在市场建立差异化的竞争优势。
随着“超大包装零食”成为一种新潮的营销手段，但也在不可避免地让超大包装成为行业“标配”，越来越多的品牌也纷纷效仿，当玩家越来越多也会造成同质化情况，尤其是对于零食集合店来说，同一品牌的大包装零食可以出现在零食很忙的货架上，也能出现在零食有鸣、赵一鸣零食等零食店店内，因此，品牌更应该从产品、包装设计等方面打造超大包装产品的差异化，避免陷入新一轮的“内卷”。
文章参考来源：食品板、生鲜食材
