从七部门联合出台实施细则到中央及地方财政预拨资金预算补贴，家居家装“以旧换新”正在驶入“快行线”，获得“加速度”。在10月25日的商务部消费品以旧换新专题新闻发布会上，商务部消费促进司司长李刚表示商务部将抢抓“双11”等重要消费节点，以取得更大成效。
从政策面，再到平台到企业，都将今年双十一视为非常重要的促消费、保增长的重要议题。但拉动家居消费增长的不只有政府补贴，更有平台的优惠机制，以及家居品牌的让利投入。
以木门龙头企业TATA木门为例，为进一步响应国家号召，TATA木门发起了“礼献双11 超值购实惠”活动，通过线下全国各大城市造势+线上KOL矩阵+直播狂欢，多重让利叠加以旧换新补贴，联动全国1200+城市为家居消费保驾护航，再度上演了一场品效合一的家居品牌营销典范，“好产品、好服务、好价格、好营销”四箭齐发，兑现用户对美好人居的向往。
新一轮以旧换新
重在焕新品质生活
以旧换新并非一个新鲜词，早在2008年年底财政部、商务部、工业和信息化部联合发布《关于全国推广家电下乡工作的通知》，开启家电下乡以旧换新。
今年国家在政策层面支持以旧换新力度更是空前。
从国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，到《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布，再到各地城市积极响应落实政策，以旧换新浪潮全面铺开。
此次新一轮以旧换新与以往不同，家居是属于首次享受补贴政策。而且本轮政策更侧重产品品质，明确提出支持家电产品以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。可以看出，聚焦的维度是从“有没有”到“好不好”的转变。
对于家居产业而言，以旧换新政策是推动产业升级的重要动力。一方面，它激励家居企业加大研发投入，不断推出符合市场需求的绿色、智能、适老化产品，提升产品的竞争力。另一方面，它促使企业更加注重用户体验，通过提供优质的产品和服务，与用户共同探索更高品质的生活方式。
今年以来，我们看到不少家居品牌都在积极探索“焕新”的优势产品与服务策略，TATA木门便是其中的代表之一。
此次双十一活动，TATA木门锚定消费者对品质生活追求，针对不同的换新场景带来性价比、质价比兼具的产品解决方案以及贴心的专业服务。旨在用更少的消费支出让生活品质实现更好的提升，从立意上便直击消费者痛点。
从500元定金政策可膨胀立减3000元，到精选静配多款木门单品/高颜质铝玻门/整家定制套餐，再到全国近2500+门店全员备战，官方客服7*24小时及时响应，让消费者无需强行凑满减，还同时能享受到企业让利钜惠叠加国补，焕新家居空间省钱又省心，在以旧换新的大势中展现出强大竞争力。
线上线下全域爆发
打响家居焕新补贴大战
自2009年启动以来，“双11”已经走到第16个年头。与往年不同的是，今年“双11”是第一次以旧换新“国补”叠加的“双11”。如何在海量家居品牌信息中“杀出重围”，精准走到消费者面前，成为了一个需要思考的难题。
TATA木门选择全域探索，全域攻克，通过明星终端活动+KOL媒体矩阵+直播狂欢夜组合拳，从消费者场景体验到产品和服务的购买习惯，打造一个由内而外、由浅至深的营销闭环链路。
首先，TATA木门以“群星集结 助阵双十一”为主题，携手蒋梦婕、袁成杰等多位明星产品体验官，空降北京、上海、重庆等多个城市，借势明星效应，成为品牌和消费者之间的沟通桥梁，鼓励消费者前往TATA木门线下门店，去感知TATA木门产品的匠心品质和服务，将人、货、场有效进行了结合。
在深挖明星价值之后，TATA木门在临近双11的消费者决策阶段，通过抖音、小红书等主流媒体KOL种草推荐深入渗透消费者社交场景，形成营销闭环。家居博主、探店博主等分享产品体验、家居购物心得、门店服务体验，多维度内容实现了强大的社交裂变效果，在精准触达目标受众，辐射多圈层群体，累积口碑的同时，也为后续转化无形中缩短了链路。
此外，11月11日当晚，TATA木门还邀请明星蒋梦婕进驻直播间线上送福利，为消费者带来一场品质家居狂欢盛宴。在当下粉尘化的传播语境，直播凭借多元化内容、高品质体验和平台商业生态的联动，通过实实在在的优惠，激发家居消费热情。
深耕木门行业25年，TATA木门一直秉承“做更好的门，给更多的人用”的理念，不断探索更高品质的产品，为消费者带来更安静、更舒适的生活体验。此次在双11这个年度营销关键节点，TATA木门进一步响应国家号召，推出了多款超值产品、套餐，涵盖局部换新到全屋换新，满足消费者对品质生活的不懈追求，赋能家居消费市场持续提质扩容。
从木门单品到空间解决方案
兑现一站式高品质家居的追求
从消费者视角来看，关注的是TATA木门双11带来了哪些实打实的福利。而对于行业来说，蕴藏在活动背后的深意更值得关注。【定制观察】梳理发现，此次TATA木门不仅延续门类单品福利，而且更多强调了一站式全屋配齐的概念，其中荣耀全享家38800套餐、荣耀尊享家58800套餐等也成为主推王牌。
对于消费者来说，意味着来到TATA木门双11，不再是单品挑选的复杂过程，而是基于一站式的全品类购物体验。同时，这或许也侧面说明TATA木门在全屋定制领域的发展，迈上了一个新台阶。
今年建博会上，TATA木门以一场“木门的三次方”发布会，高调宣布由“门”向空间定制拓展。一方面持续深耕木门领域，围绕环保、安静、耐用等多维度持续打磨，为消费者带来安静、高品质的家居生活体验；另一方面，以系统化空间解决方案为基点，让空间向“装得下”“找得到”“看得见”提质升维，为消费者定制专属生活美学空间。
消费者对于美好生活的追求永不止步，TATA木门一直“与时代同行，与消费者共情”，在持续深耕木门品类的同时，积极开辟了空间定制第二增长曲线。如今的TATA木门已从单一品类向缔造整体空间的美学迭代，迈向一个更加全面、个性化的家居服务新时代，开启美好人居的更多可能性。
当下，我国居民消费已然从量的满足转向质的跃升，是从“有”向“优”转变。在国家推动全民生活品质进阶的浪潮中，TATA木门凭着卓越的品牌实力，用好产品、好服务、好价格、好营销，不仅切实有效地降低了消费者的换新成本，全方位推动全民生活品质的升级，也进一步激发家居行业存量市场的新活力，为行业健康发展贡献一份力量。
