近期，家居行业频出高管人事变动事件。继2021年离职欧派后，杨鑫于11月11日正式官宣重回老东家，担任集团总裁助理。而原欧派家居总裁助理周宇则于11月4日入职顾家家居，担任总裁高级助理。
这两位明星职业经理人的新任命成为了家居界的热点话题。人事洗牌的背后，也折射出家居业在低迷期的业绩焦虑。稳业绩，先换将？两大家居巨头又将如何化解业绩压力？
暌别3年
杨鑫重返欧派
11月11日，欧派发布内部公告，任命杨鑫为集团总裁助理，分管工程营销事业部、欧铂丽营销事业部、欧图门窗营销事业部、意大利miform 营销事业部、智能家居与照明项目部。
此前，杨鑫已在欧派工作了18年，是欧派营销体系的灵魂人物。
2003年4月，杨鑫入职欧派家居，此后在欧派的18年里，曾担任区域经理、总监、卫浴事业部总经理、董事长营销助理、集成家居营销总经理、集团营销副总裁、集团副总裁等职务，分管欧派7个核心部分的工作。
而杨鑫被业界所熟知，是从2015年底接盘欧派衣柜开始的。在杨鑫的操盘下，仅花了5年时间，欧派衣柜板块的营收从2015年的13.37亿激增到2020年的68亿，赶超同期衣柜营收67亿的索菲亚，问鼎“衣柜一哥”。
2015年，杨鑫推出“19800元22平方米”的全屋柜类套餐，与挑战行业毛利率的“索菲亚799”争夺市场。2019年11月，升任欧派家居集团副总裁，成立创新发展部，先是发布“欧派无醛健康家战略”，推出无醛添加的爱芯板，而后发力直播，本人亲自下场带货，欧派衣柜异军突起，4年内业绩翻了近四倍。
不过在欧派成为定制家居业首个破千亿市值企业后，杨鑫忽然官宣离职，转身成了欧派“竞争对手”索菲亚的麾下干将。而后履新不到一年，杨鑫便离开了索菲亚，二个月后加入了慕思。
这次杨鑫重返欧派，业界猜测或与欧派2024前三季度营利双降有关系。分季度来看，欧派第一季度、第二季度、第三季度实现营业收入分别为36.21亿、49.62亿、52.96亿，同比分别变动1.43%、-20.91%、-21.21%；同归母净利润分别为2.18亿、7.72亿、10.41亿，同比分别变动43%、-21.26%、-11.56%。另外，公司的经营现金流也出现了下滑，前三季度为27.01亿，同比下降28.14%，降幅超过营收、净利。
面临营收下滑、市值缩水以及门店数量减少的多重困境，杨鑫的回归能否为欧派的业绩注入一阵强心剂，成为了业界的关注焦点。今年欧派全年业绩是否能达到200亿，还需要打一个很大的问号。
辗转美的、欧派、天能股份
周宇入职顾家重回家居行业
自盈峰控股后，顾家已经发生多次高管变更，全面进入“美的系”时代。此次又迎来一名原美的系高管，周宇入职顾家任总裁高级助理。
据公开资料显示，周宇曾担任广东美的集团热水器事业部国内营销总经理，美的厨房与热水事业部事业部副总裁兼内销总经理，创新生态链总经理，随后2021年进入欧派。
作为集团总裁助理，周宇参与过欧派除生产以外的几乎所有部门的管理，是辅助集团董事长、总裁姚良松的核心骨干之一。
2023年5月，被任命为欧派集团总裁助理；同年11月，欧派营销组织架构战略性调整时，周宇的工作内容就做了进一步的调整，主要分管工程营销事业部、欧铂尼营销事业部、电商中心、集团营销信息中心、整装大客户运营中心、欧派营销支持驱动中心、集团总裁营销办公室、集团品牌管理中心、全案设计服务中心、集团客服与营销督导中心、智能家居与照明项目部，并协助集团总裁管理欧派营销第一事业部、欧派营销第二事业部、欧派营销第三事业部、直营事业部。
今年5月周宇离职欧派，不久后加入浙江天能股份，跨界新能源行业。然而半年不到，周宇便又重新回到家居行业。
拥有美的、欧派双重工作经验的周宇，不仅具备丰富的管理和营销经验，同时拥有定制家居领域经验。顾家这步人才战略的重要布局，能让其定制板块更上一层楼吗？
一直以来，软体是顾家的强势品类，沙发产品营收几乎占据了顾家的半壁江山。但是近年来市场活跃度明显减弱，2023年顾家沙发产品营收93.5亿，相比2021年只增长了0.9%。
为了拓展新的增长点，顾家全力发展定制业务。2023年正式发布“一体两翼”战略，其中定制板块作为战略中的重要一翼，顾家在2024半年报中披露，整家定制门店保持中高速增长，融合大店的开店速度进一步提速，融合大店中整家套餐销售占比超35%。
虽然顾家的一体化整家模式发展势头很猛，但是从时间上看，其切入定制赛道晚于欧派等定制家居企业。行业内整家竞争愈演愈烈，短期竞争靠内卷，长期竞争一定靠战略、组织、经营、品牌。
已经失去市场先机的顾家，想要后发制人，完成弯道超车，引入在定制家具行业有经验的高管说不定能添一把火。有业内人士表示，“定制是非标品，是一个生产靠机器，卖货靠设计和套餐的行业。所以，即需要有压目标的雷霆手段，还要有帮助经销商经营的谋略，这是一个很难从其他行业挖人可以解决的。”
正所谓铁打的企业，流水的高管。每一次高管变动背后，往往都隐藏着复杂的因素和深层的考量。在业绩承压的当下，管理层的变动已成为家居企业优化资源配置，应对业绩危机和发展挑战最常用的手段之一。
业内人士认为，随着家居市场从增量转为存量，行业发展马太效应明显，白热化的竞争下，高管频繁变动或常态化。而高管频繁变动，正是产业洗牌与市场惨烈竞争的具体体现。两大家居巨头的竞争从业务战蔓延到人才战，最终谁能更胜一筹，让我们拭目以待！
