大理州委副书记、州长陈真永作主发布，就大理州近年来文化旅游产业发展情况作介绍。
近年来，大理改变“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”，让游客来到大理，仿佛来到人间的乌托邦，远离城市的喧嚣，回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息。
大理不断追求文化旅游的内涵和真谛，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品，让大理旅游长红常新。特别是爱情内涵，苍山为盟、洱海为誓，很多情侣、夫妻慕名而来，让大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”。《五朵金花》的白族爱情故事让大理声名远扬，《天龙八部》的武侠爱情故事让大理走向世界，《去有风的地方》的都市爱情故事让大理火遍全网，每个人心中都有不一样的故事，而相同的都是幸福和美满。大理旅游呈现了淡季不淡，旺季更旺的火热场景。不断推进中国最美乡愁带的建设与历史文化名城的打造，让大家在欣赏大理的山水美景的同时，感受大理独特的文化魅力。
提升旅游产业，最重要的就是基础设施，提供良好的通达条件和旅行条件是其中关键。新建大理火车站将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，大理机场三期改扩建正在有条不紊推进，全州“一个停车场”建设有序的推进，大理高速公路通车里程已经达到1003公里，成为全省高速公路通车里程1000公里以上的四个州市之一。同时，通过招商引资引进了一大批品牌酒店。谋划引进一批超五星级的酒店，大理的住宿条件将得到进一步改进，大理的酒店知名度会得到进一步提升。同时，散布在山水画卷中的大理旅居民宿各具特色，来大理什么都不用想、什么都不用带，梦是唯一的行李，逐梦大理，遇见更好的自己。
好的旅游市场是建出来的，更是管出来的。大理推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。大理走出一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动、齐抓共管、共治共享的文旅发展之路，大理更有温度、生活更有温情、人间更有温暖。
陈真永表示，每个人心中都有一个不同的大理，每个人心中都有向往的美好生活，在大理一定能让大家爱上生活。
州文旅局主要负责同志、大理文旅行业相关从业者回答了记者提问。
部分中央驻滇新闻单位和省内各新闻媒体记者参加发布会。
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