从这个百年展会上，看到青岛在欧洲的影响力
文摘
其他
2024-09-07 08:07
山东
欧洲，作为全球最为成熟和活跃的市场之一，其多元的消费群体、高度发达的生产力基础和突出的科技实力，为中国企业提供了无限商机。要在全球市场占据竞争的制高点，欧洲市场是必争之地。近年来，中国品牌在欧洲市场动作频频——新能源车企顶住加税压力持续发力，家电企业在各大体育赛事赞助上“火力全开”，时尚零售商SHEIN也在近来推出针对欧洲市场的跨境电商半托管模式，带动更多中国企业加速布局。当地时间9月6日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2024）在梅塞展览中心正式拉开帷幕。今年恰逢IFA百年。自1924年首次在德国柏林举办以来，IFA成为全球科技创新的风向标，见证了消费电子产业百年变革中全球品牌的此消彼长或基业长青。海尔与博世、伊莱克斯、美诺等来自全球139个国家的2200余家企业，集结在这一全球科技最前沿的舞台上，向全世界展示同一个主题——什么是面向未来的创新。对这个问题的回答，以海尔为代表的青岛企业，已经越来越成为那个最重要的答案。来自青岛的智慧方案
不同于包罗万象的CES，也不同于专注移动领域的MWC，悠久历史为全球三大消费电子展之一的IFA赋予不一样的韵味。1924年，当首届IFA在柏林西区启幕时，收音机、留声机是令人惊艳的主角。1930年，IFA还曾迎来爱因斯坦致开幕词。从模拟信号到数字信号，从黑白电视到彩色电视，从功能手机到智能手机，从家电单品到智能家居……百年IFA见证了无数经典产品的诞生和技术的突破，也已然成为全球科技企业展示最新科技成果、争夺市场先机的重要舞台。从展览风格上看，IFA沿袭了德国式的严谨务实——厂商们在层出不穷的创新中更讲求贴近市场和用户需求。比如，海尔就在IFA2024上用四个品牌、不同主题的场景、智能生态为欧洲用户诠释了什么是真正实用的智慧家庭。![]()
从早期的远程控制到如今大模型辅助下的主动学习和服务，智慧家庭的应用场景正在不断拓展、细分和优化。在海尔的努力下，智慧家庭能够更精准地理解用户意图，让用户在自然交互中实现对家电设备的精细控制。例如，盛夏时分只要说出“我感觉有点热”，空调便会自动开启制冷，并调整到更舒适的温度；在准备晚餐时，当用户说出“我要做半斤重的清蒸鲥鱼”，系统立即识别食材、重量和烹饪方式，自动匹配最佳烹饪曲线。此次德国参展，海尔为欧洲用户带来了定制生态系统hOnApp，在AI、机器学习技术、智能传感等先进技术的共同赋能下，欧洲用户可以在hOn上管理智能家电，在高度互联中获得多种服务和可定制的生活场景。数据显示，目前，hOnApp上注册用户数量已超630万。海尔“国际化+本土化”样本
与百年的IFA相比，今年40岁的海尔还很“青春”。巧合的是，德国，算得上是海尔全球化的起点。海尔集团创始人张瑞敏曾在《青岛改革开放亲历记（第三卷）》中写到——海尔的全球化源于1984年的德国之旅。1984年，为了德国“利勃海尔”的项目，我第一次出国。有一位德国朋友带着我参观德国市场时说：“你们中国在德国最畅销的商品就是烟花和爆竹。”这句话深深地刺痛了我，当时就想以后要让我们造出来的产品在德国市场上畅销，在世界市场上畅销。如今，张瑞敏的这一想法已经变成现实，海尔已连续8年成为欧洲市场销量增速最快的家电品牌。GfK数据显示，今年上半年，欧洲21国白电行业销量同比下降0.3%、销额同比下降1.3%；海尔在欧洲市场的收入却依然保持了9.2%的增速。这样的转变得来得并不容易。欧洲可谓是最早的家电制造业和品牌的高地，尤其是德国，遍地都是百年品牌。341年的嘉格纳、177年的西门子、135年的博世、125年的美诺……就连海尔的“师傅”、最年轻的利勃海尔，也已经75岁了。![]()
对于新兴品牌来说，打进发育如此充分的市场，难度不言而喻。1990年，海尔首次“出海”时，是靠撕掉商标、混在德国产品里进行“盲选”并胜出，打动了德方。眼下，在管理学界和跨国公司讨论全球化的时候，一个英语词典中原本没有的词汇“Glocal”，正在成为热度急剧增长的高频词。它描述的是比“产品出海”更加高级和有效的全球化布局模式——通过全球化（global）和本土化（local）协同的战略布局，将全球优质的技术储备与本土的市场洞察深度结合服务不同市场的消费者，在这个过程中整合全球资源，形成创新生态，不断激发新的创新成果。这种模式的效力已经在领军跨国公司的市场开拓实践中得到了验证。海尔在欧洲的布局就是一份“Glocal操作指南”。品牌运作上，2001年，海尔并购意大利迈尼盖蒂冰箱工厂，成为第一家到欧洲家电制造腹地实施并购的中国企业，获得了当地的白色家电生产基地和营销网络。2019年，海尔收购意大利Candy公司，厘清了欧洲市场的品牌图谱——高端的海尔、年轻化的Candy、专攻清洁赛道的Hoover，重整了欧洲的营销体系。创新体系上，2000年和2011年，海尔相继在意大利的布鲁吉里奥和西门子的诞生地德国纽伦堡落子研发中心，推出多款具有差异化竞争力的产品。比如面对欧洲能源危机，海尔通过全球协同研发——中国研发中心负责软硬件设计，澳洲研发中心负责电机升级，欧洲研发中心聚焦解决节能问题，美国研发中心提供新风技术解决方案，创新推出了X11洗衣机。本次展会上展出的这款X11洗衣机产品，比欧洲A级能效标准还节能60%。![]()
制造体系上，2013年，海尔就在欧洲最大的家电生产国波兰弗罗茨瓦夫布局电冰箱工厂。近年来，罗马尼亚冰箱工厂、土耳其干衣机工厂、土耳其洗碗机工厂相继投产，今年开园的埃及生态园也将承载向北辐射欧洲市场的功能。资本运作上，2018年，海尔智家在德国法兰克福交易所上市，成功进入欧洲资本市场。目前，海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一；Candy品牌占据互联家电第一份额；Hoover品牌洗衣机市场份额同比增长，销量第一。全球资源的多维整合
放眼全球，率先在欧洲市场落子的中国企业，正在成为全球产业链的重要支点。在以跨国公司为枢纽构建的互利共赢的创新生态中，更多优质的资源在更大的产业空间中找到了“用武之地”。![]()
当前，欧洲国家继续推进数字转型和绿色转型，为更多“青岛智造”提供了新舞台。敏锐的市场嗅觉让在智慧住居、产业互联网、大健康三大赛道加速布局的海尔将更多的触角深入欧洲市场。海尔生物以英国、荷兰等为核心形成辐射周边的生命健康产业布局；在对数据安全尤为严格的欧洲，卡奥斯受邀参与共建了德国联邦云GAIA-X，成为欧盟外首个将平台架构融入欧洲数据和云主权中的工业互联网平台；纳晖的分布式绿能、光储一体化、分散式风电等解决方案已落地全球50多个国家和地区。![]()
海尔还将在全球市场深耕的能力转化为高端资源整合的能力，吸引着欧洲的产业资源来中国、来青岛投资。德国倍世BWT、德国代傲、意大利戴博等企业都跟随海尔的脚步，在青岛布局产业，补齐产业链关键环节。德国代傲是全球家电行业电子控制系统领域的领军企业，2023年8月，投资4000万美元的代傲电子生产基地项目在青岛西海岸新区投产。这一项目从签约到投产仅用1年7个月时间，海尔是重要的“中间人”。“我们考察了多个城市，最终选择落子青岛。”代傲电子控制（青岛）有限公司总经理董海涌坦言，项目主要为海尔等家电企业配套生产高端控制面板，将成为代傲集团在亚太区重要的电控板生产基地。把世界当做舞台，海尔在全球化的深入布局中塑造了全球落子的产业生态，打开的是全产业链更大的发展空间。
