变化正在发生，青岛之“夜”，是N种涌动着的生活方式
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2024-09-08 16:08
山东
在很多人的刻板印象里，比起南方许多城市，青岛的夜生活相对“平静”。开门纳客的店面和热热闹闹的场景不多。“下了班，和朋友或同事去酒吧小酌一杯，或是去洗浴中心泡个澡。”对从事建筑行业的马远来说，放松的夜生活，总可以让他在紧张的工作之后满血复活。美团数据显示，7月青岛休闲玩乐消费持续升温，夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长27.9%，其中20至35岁人群占比达68.16％。“夜经济”的规模正在快速扩张。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国居民60%的消费发生在夜间，夜间经济行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。面对如此庞大且快速增长的市场，抓住了“夜经济”的流量，就抓住了消费增长的关键变量。“年轻人的疗养院”
18至22点被称为夜间经济的“黄金四小时”，消费者如何度过 “黄金四小时”决定了“夜经济”的成色，也影响城市商业的格局。一提到“夜经济”，人们最先想到的，往往是夜市和夜宵的“烟火气”，实际上休闲娱乐正成为夜晚需求的蓝海。连续的高温天气，让洗浴中心晋身为年轻人夜间的“避暑山庄”。 美团平台上关于“洗浴”的搜索量，一直直线上升，“洗浴过夜”关键词搜索成百倍增长，“洗浴自助餐”相关搜索也呈三倍增长。聚焦到青岛，传统上视为“淡季”的7月，洗浴中心的订单量也远超过“旺季”1月。![]()
洗浴中心“反季热销”并非偶然，早就是年轻人夜生活的“收藏节目”。比起传统洗浴中心偏重商务，如今的洗浴中心已经改头换面，综合吃喝玩乐，变得亲民与多元，被奉为“打工人的共享空间”“年轻人的疗养院”。看看社交网站上网友的分享就能感受到洗浴中心别样的标签——“在洗浴中心实现了榴莲与车厘子自由”“游泳池、游戏机、自助餐，我和我儿子都可以在这玩一天”。刚从大学校园走向工作岗位的王女士，毕业前在洗浴中心写论文，工作后下班在洗浴中心按摩放松，甚至曾在洗浴中心参与电话会议。“能泡澡、能通宵，价格也不贵，非常爽。”王女士表示。“想去‘班味’，又不想回家躺着刷手机”，从众多受访者的初衷中，折射出年轻人在丰富多元的夜生活背后所寻求的“松弛感”——既不颓废摆烂，又不过分内卷，通过消费行为满足自己“不那么用力”的生活方式。夜生活的“张弛有度”
从增长速度十分惊人的“夜动”中，同样能窥见年轻消费者在夜晚的“张弛有度”。青岛进入暑期后，夜间体育休闲消费增长迅速。球类运动的订单量同比增长184%，游泳馆的订单量同比增长61%。化名“包工头”的袁先生，酷爱羽毛球运动。白天他是写字楼里勤勤恳恳的程序员，晚上是运动场上大开“杀”戒的“挥拍侠”。年仅25岁的他，已经发起了千人羽毛球群。他基本每周在群里发起三次夜场活动，“每场活动能组织40人左右，之前参加人员比较稳定，大多数人都打过照面，但现在新面孔越来越多，最夸张的一次，报名参加的一半人我都不认识。”最初发起羽毛球群，“包工头”一方面为找搭子，另一方面也为“共享”羽毛球场——大家一起包场省钱，结果正中羽毛球爱好者“下怀”，不到两年的时间，群内成员就壮大到千人。![]()
除了羽毛球，乒乓球、壁球、台球、游泳、滑冰……越来越多的运动填满了年轻人的夜生活。乐刻健身是一家全国连锁的24小时健身房。从2021年进驻青岛，短短三年时间已开设了17家分店。月付制度、次卡只花一杯奶茶的钱，都是它锁定客户的关键词。“夜”态升级
年轻人的消费习惯固然与父辈们有所有不同，但越来越新的商业形态，才是吸引他们的主要原因。翻看马远的夜晚足迹，能勾勒出青岛一幅“松弛产业”的地图，“喝酒就去市南区，闽江路酒吧一条街欢迎你；泡澡去城阳区，商务休闲、家庭亲子、年轻娱乐；看脱口秀可以去市北区，台东有稳定且高质量的脱口秀表演。”正如现在的洗浴中心，早已不是原来的洗浴中心；现在的KTV，也和原来的练歌房有了天翻地覆的变化。在崂山丽达的一家KTV里，已经没有了购物超市，团券的价格越来越亲民，还有超大屏幕带来舒适体验感，都让年轻人们重新回到了“练歌房”。对年轻人夜生活的新消费趋势，崂山丽达购物中心总经理顾冰认为，本质上说，这是他们从“悦人”向“悦己”的精神转变。“在追求‘松弛感’的过程中，年轻的消费者对能够满足自我情感价值需求的服务消费、体验式消费有更高的支付意愿，但并不盲目消费，他们重品质、重体验，也重价格。”顾冰说。![]()
中山路的露天乐队演出，演出者与听众共同塑造了“松弛感”。摄影：邢志峰
圈粉无数的小酒馆被青岛万象城看好，快速推出“天空之城酒肆”的商业空间，并将营业时间延长到凌晨两点；不久前，新都心商圈引进“大红礼娱”综合小剧场，成为青岛第一家拥有综合小剧场的商业体。如果仅仅是简单延长机构的白天营业时间，那并不能吸引来年轻人。新的体验、新的科技、新的文化，不同元素的融合，才能催生出更具吸引力的商业模式。同样，发展夜间经济不仅仅是扩大消费供给这么简单，还需要相应水准的城市创新与精细化的管理能力。如何满足新一代消费者对自我与社交“松弛感”的诉求，这张答卷，需要政府和市场主体共同作答。
