11月12日，主题为“云启香港 扬帆亚太”的华为云中国智造品牌出海高峰论坛在东莞松山湖隆重举行。安永大中华区（“安永中国”）作为华为云生态合作机构受邀参加了此次大会。安永1大中华区管理咨询服务主管合伙人吴晓颖女士作为嘉宾代表安永中国参加了峰会并进行深度分享。
为充分整合出海企业资源，支持企业开拓多元化国际市场，华为云香港举办“云启香港，扬帆亚太”中国智造品牌出海高峰论坛。华为将携手各界，共同探讨出海机遇与挑战，分享技术创新和实践经验，链接全球资源和市场商机，助力中国企业出海行稳致远，收获商业共赢。
在大会上，吴晓颖女士做了题为《中国品牌出海现状和东南亚趋势》的主题演讲，提供了中国品牌出海的全面分析，包括市场趋势、成功案例、挑战和机遇，旨在为中国企业提供出海策略和行动指南。现场听众反响热烈，纷纷提问互动。
安永1大中华区管理咨询服务主管合伙人吴晓颖女士做主题演讲
吴晓颖女士从品牌出海趋势、出海进程、出海模式框架、出海成功要素和东南亚市场的特征等方面分析中国品牌出海现状和东南亚趋势，希望通过这些分享，能够为出海的企业提供有价值的参考和借鉴。
吴晓颖女士认为：
从当前品牌出海趋势看：
中国企业国际化趋势从产品出海转向品牌出海，强调全球业务扩展和品牌形象提升。提升中国品牌国际影响力和形象，已渐成中国企业国际化的重要趋势。过去的企业出海，重在业务和投资的国际化布局，是一种整体性、战略性的全球扩张，强调的是经营模式的全球化和产业链的延伸；现在的品牌出海，则重在品牌的认知与影响力，是一种面向市场和消费者的营销策略，强调的是品牌形象的塑造和消费者市场的扩展。
从中国企业出海进程看：
从1978年的产品出海到2020年的品牌出海，中国企业探索多样化的国际化道路。可以细分为出海1.0到出海4.0：
1978-1999年是1.0产品出海：凭借“中国制造”的产品优势，借助海外渠道伙伴销往海外市场；
2000-2007年是2.0产能出海：通过直接投资或并购海外本土企业，快速建立端到端的海外本土化能力；
2008-2019年是3.0资本出海：在海外建立生产基地、研发中心，就近布局产能，提高供应链响应速度；
2020年-至今是4.0品牌出海：深耕海外市场，根据目标市场因地制宜搭建完整策略体系和全域经营能力。
从出海目的地来看：
在出海目的地选择方面，东南亚和中东区域因其经济发展现状、人口红利等因素，而成为近年来颇受关注的出海目的地。东南亚和中东因经济发展和人口红利成为企业出海的新目的地，数字经济增长和年轻消费群体形成显著优势。
东南亚地区
►数字经济增长：数字经济正在快速增长，为企业提供新的扩张动力
► 人口结构年轻：东南亚人口的平均年龄不足29岁，60%以上的人年龄在35岁以下；庞大的年轻消费群体，他们更愿意接受新鲜事物，形成了显著的“人口红利”
中东
►购买力强：居民收入水平和人均GDP较高
►能源转型需求：能源转型为发展战略的核心，对光伏、风力、热力发电等新能源品类有巨大市场需求
►热门赛道：跨境电商、新消费、社交文娱、金融科技、企业服务等
吴晓颖女士谈到：
为了更好地规划和落地出海，安永设计了品牌出海模式框架：主要包括战略定位、本地化运作、品牌传播、供应链管理、风险管理等方面，希望能够为中国品牌出海，在战略定位、本地化运作，品牌传播，供应链管理，风险管理方面做周密布局和规划，以达成业务目标并有效控制出海风险。
期间，吴晓颖女士分享了几家中国品牌通过战略定位、运营与供应链管理、本地化运营、品牌传播与用户参与、合规与风险管理成功出海的案例。综合看这几家企业的特点，可以归纳出成功因素：
► 明确品牌价值（明确品牌在全球市场中的独特价值和目标受众）
► 做好本地化运营（调整产品和服务以适应不同文化和市场需求）
► 积极进行品牌传播（通过文化共鸣和互动提高品牌认知度和用户忠诚度）
► 优化供应链管理（优化全球供应链，确保产品快速、高效地送达消费者）
► 落实合规管理（遵守国际法规，确保品牌在全球市场的合规和稳健运营）
以上是出海成功的关键。
吴晓颖女士仔细分析了东南亚市场的特征：
东南亚市场独特的资源禀赋，已成为中国品牌出海重要的目的地选择，主要体现在以下几个优势：人口红利、独角兽企业崛起、经济合作加深、经济增长、互联网渗透和行业机遇。
从中国品牌出海东南亚来看，有六大趋势：
01
品牌化
02
数字化
03
本土化
04
年轻化
05
支付创新
06
社交化
吴晓颖女士指出，在看到东南亚存在巨大的机会的同时，也要关注面临的潜在挑战：
01
监管合规
02
物流挑战
03
技术基础设施
04
ESG要求
同时，吴晓颖女士也分析了东南亚国家/地区特点，就一些具体国家的特点进行了分析和解读，新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南等国家的经济、机会点、针对外部投资者的优惠政策和重点行业。
最后，吴晓颖女士介绍了安永在出海中的角色：安永致力于帮助客户把握市场机遇，提供审计、咨询、战略、税务与交易的专业服务，并强调创新与技术投入，为客户出海东南亚提供全方位服务支持，期待与出海的企业展开进一步的深入合作。
注：
1、 安永（中国）企业咨询有限公司
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