中国新顶流在外国的排面，你可能还一无所知。
到了泰国，旅游部长亲自为她接机。
泰国人把她当财神，又排队给她送钱。
日本、韩国、法国、澳大利亚......她的追随者遍布全球。狂热粉更是不惜万里迢迢奔赴中国，只为见顶流一面，顺便掏空钱包大扫货。
这顶流不是哪位内娱小花。
她只是一只娃娃，泡泡玛特的当红摇钱树之一——LABUBU。
图源：泡泡玛特
国产大明星，迷晕泰国人
七月初，泡泡玛特女明星LABUBU出游泰国，阵仗挺大。
在尖叫声和“labu～labu～labubu~”的齐声合唱中，它缓缓出场。
视频：🍠@小城故事
旅游部长接机，无数粉丝应援。
摄影师全程跟拍，合影站稳C位。
图源：网络
国内上了热搜，泰国登上报纸头条。
本次访泰，预计带动5亿人流量，顶流的全套待遇狠狠拿捏。
图源：网络
中国妈粉在家欣慰不已：“LABUBU你是真出名了，平时要注意自己的言行……“
而不认识它的人还在一头雾水。
LABUBU源于香港艺术家创造的ip角色，设定为精灵族群，与泡泡玛特合作后，成了当家花旦。
图源：🍠@泡泡玛特
咱们国产小精灵，给泰国人迷得鬼迷日眼。
目前最火爆的，是一款毛绒马卡龙色系的搪胶盲盒。
国内泡泡玛特小程序售罄
顶流明星PP买它，一箱一箱往家搬。
图源：网络
泰国公主买它，一键get皇家同款。
图源：🍠 @Lemon Rak 盲盒
小孩哥，小孩姐也陷进去了，LABUBU成了泰兰德教师节标配。
图源：🍠@kIKI在泰国
放下红尘的僧侣，在泡泡玛特门口流连忘返。
图源：🍠 @大狮
连平常宣传泰王大头贴的广告牌，都出现了LABUBU的身影。
图源：🍠@泰国老朱
不是夸张，LABUBU已成泰兰德国民娃娃。
泰国人为它设计豪华衣服。
图源：🍠@maawin
将它纹在身上，认为长得很像他们带来好运的“神”。
图源：网络
甚至，拿着宗教图样，和柬埔寨网民争夺起了“LABUBU的国籍”——有一种追星到胡言乱语、意识不清的疯癫。
泰国街头小摊贩心中的财神，也非LABUBU莫属。
图源：TIKTOK
因为供不应求，泡泡玛特门店、售货机前，永远大排长龙。
娃娃售罄后，溢价高达十倍。
图源：🍠
甚至刷到一则帖子，说泰国中年夫妻买到成本价的LABUBU，为此感动到哭。
图源：🍠
他们对LABUBU的喜爱堪称世界第十一未解之谜，为爱能跨越山海。
跑到北京泡泡玛特乐园追星——配着可爱bgm的乐园LABUBU视频，在TIKTOK点赞超70万。
图源：TIKTOK
国内机场里遍布推着小推车，摆满娃娃的泰国黄牛。
图源：🍠
某宝泡泡玛特直播间被泰国人刷屏，逼得官方不得不用泰文发公告：
“别催了，这也没了。”
图源：泡泡玛特直播间
看这发疯的样子，抢不到LABUBU的泰国人，下一步该被“开除泰籍了”。
泡泡玛特的风，终于吹到了全球
labubu爆火泰国是奇观，以前哪见过这阵仗。
之前都是迪士尼、环球影城、三丽鸥这样的大IP统治我们。
港迪开园19年，上迪已经落地8年。小孩从打卡要买米老鼠、唐老鸭，迭代更新到达菲、玲娜贝儿这些新顶流。
图源：上海迪士尼官方宣传图
环球影城手握《哈利波特》的版权，够吃一辈子老本，其他园区还引进了《马里奥》《哆啦A梦》童年回忆。
图源：环球影城度假区
三丽鸥的IP深入人心，从hello kitty延伸出的宇宙无穷无尽，美乐迪、库洛米、大耳狗、丑鱼、毛毯熊......
2024年玉桂狗再再再一次人气第一
似乎，新一代年轻人熟悉的是日漫、漫威，消费的是手办、扭蛋，逛的是海外主题乐园。
现在终于轮到泡泡玛特了。
第一家泡泡玛特在泰国开业时，人们都是跑着去的。
图源：🍠
但不止泰国，泡泡玛特统治的，其实是全球。
海外版途不断扩大，在日本、韩国、法国、澳大利亚、马来西亚、美国、荷兰......设店，财报显示：
“泡泡玛特海外营收10.66亿元，同比增长134.8%至134.9%。”
成功给到外国人一点中国震撼。
法国人抛掉松弛。卢浮宫不用排队，旁边泡泡玛特得排队两小时。
图源：🍠@你个喜仔（巴黎第一地陪）
英国人也被硬控得走不动路，伦敦出现了泡泡玛特专属巴士。
图源：泡泡玛特
最近，古堡乐园在巴拿山声势浩大开业。
此前，越南人还在自学使用中国二手平台，努力淘娃。
图源：🍠
洋抖上，拆盲盒的视频轻松获赞破百万，成为流量密码。
国内几十元的盲盒，在国外卖上百元人民币，也未必有货。
图源：🍠 @欢儿
“逛泡泡玛特、名创优品，喝喜茶，外国年轻人的一天已经被中国安排得明明白白。”
但在海外逛还不够。
为了追星彻底，一大批外国人特意来中国实现盲盒自由。
泡泡玛特，成了来华旅游必带土特产。
新的孙悟空
最近反向拿捏外国人的，远不止来自中国的小娃娃。
还有中国原创的3A游戏《黑神话：悟空》。
上个月它开启预售，立刻引发粉丝疯狂氪金。
三天销售额破亿，登上全球周热销榜冠军。
图源：《定义2021》
《黑神话：悟空》，已让全球玩家期待了三年多。
当初它一发布预告，关注度就爆炸。
越南网友就表示：
《云宫迅音》（八六版《西游记》的片头曲）的旋律响起，亚洲人的童年回来了。
粉丝找国外各大游戏博主团建，催他们做讲解视频。
图源：网络
关键是，还真有外国人被游戏震撼之后留下了后遗症。
他们读起了《西游记》的原著，打开电视细品八六版猴哥，走进东方的仙魔世界。
图源：网络
外国人终于懂了孙悟空七十二变的本领。
也知道了他吹一把毫毛变出无数个分身的法术，不是《火影忍者》里的影分身术。
国际游戏展上，专业玩家直接封《黑神话：悟空》为第一。
图源：b站@云狗君
前些天，得知预售开启，日本殿堂级游戏制作人小岛秀夫发文：
三年来它一直在我的脑海里。
图源：网络
终于有一款讲述中国故事的游戏，令全世界上瘾。
要知道，孙悟空这个属于中国的超级英雄，从前出名，不一定是通过中国的作品。
很多外国人知道孙悟空，也许是因为日本动漫《龙珠》。
在作者鸟山明笔下，孙悟空是拿着如意棒、踩着筋斗云的超级赛亚人，使命不是去西天取经，而是奔向星辰大海。
图源：《龙珠》
《龙珠》全球销量2.6亿册，拥有全新的孙悟空宇宙。
但他脱胎于中国文化却是事实。
鸟山明创作《七龙珠》之初，便定下了“中国风”和“功夫”两大元素。
于是，他融合《西游记》的人设、成龙的功夫电影和日本古典小说《南总里见八犬传》（这本小说也借用了《水浒传》诸多元素），达成了一代热血漫画的巅峰。
图源：《龙珠》
赛亚人孙悟空也随之世界闻名。
这还只是中国文化影响日本动漫的小小一角。
新的东方印记
在鸟山明之前，“日本动漫之父”手冢治虫在15岁时因为看了万籁鸣导演的《铁扇公主》，成了孙悟空的铁粉，并自此下定决心，将动漫作为一生的事业。
那时小小的他，对着孙悟空感叹：
“如果日本也能做出这么高水准的电影就好了。”
图源：《手冢治虫物语：我的孙悟空》
梦想被他亲自实现。
因为痴迷于孙悟空，他创作了《悟空的大冒险》。
图源：《悟空的大冒险》
到后面，才有了轰动日本乃至世界的《铁臂阿童木》。
图源：《阿童木》
手冢治虫有多喜欢那一代的中国动画人？
他和《大闹天宫》首席动画设计严定宪见面，留下了珍贵的孙悟空和阿童木的“合影”。
图源：网络
直到晚年生病了，他也要特地到中国拜访崇拜已久的万籁鸣导演。
手冢治虫和万籁鸣
从中国回日本后不久，手冢治虫离世。
他留下了遗作《我的孙悟空》的草案，并在扉页写下“这是我的孙悟空”。
图源：《手冢治虫物语：我的孙悟空》
日本动漫之父一生光辉的职业生涯，以孙悟空为起点，也以孙悟空为句点。
如同宿命。
来自中国的爱憎分明又战斗力爆表的齐天大圣，作为一种精神图腾，影响了几代日本动画人的创作。
这是孙悟空的魅力。
同时，原本属于中国的文化印记，在流行文化中被打上日式色彩，外国人以为孙悟空来自日本。
这是另一种遗憾和唏嘘。
《辉夜姬物语》使用中国水墨动画的留白
中国文化明明是一座挖不尽的宝矿，内里是厚重的历史、精巧的神话、瑰丽的想象......
我们的神话体系，讲仙和魔的较量，人和妖的殊途。
志怪传说，封神西游，各显神通。
图源：《西游记之大圣归来》
我们的传统叙事，写江湖之中的快意恩仇，庙堂之上的波云诡谲。
却又能在刀光剑影里，存一抹诗意和留白。
图源：《卧虎藏龙》
好在，被挪用、被改写正在成为过去。
当下的我们终于可以用自己的双手，拂去明珠上的尘埃，挖掘出老祖宗的意趣，让中式叙事和美学重新流动起来。
就像《黑神话：悟空》中纯正的中式元素。
画面中的楼阁、庭院、佛像、亢金龙，几乎都复刻自现实留存的文物。
图源：网络
山西南禅寺、河北玉皇阁、隰县小西天、蓝田水陆庵......
静静矗立千百年的佛像，成了爆款游戏中的东方意象，奔向世界。
而悟空，不再有别的语种称呼，他就叫“Wukong”。
图源：网络
泡泡玛特的流行同样如此，我们重塑的流行风向可以蔓延全球。
小娃娃传递的不止快乐，它也让全世界的年轻人第一次为中国的潮玩疯狂。
图源：小红书@do
七百多年前，马可·波罗将中国遍地黄金的传说带到欧洲。
激起了西方人对财富的渴望，和对东方异域的奇异想象。
到了2024年，终于轮到真实的东方美学和流行，给外国人一点小小的震撼。
那么，就让全新的中式文化记忆，从当下这一笔开始写起。
让中式的美，留下中国人的印记，中国人的名字。
参考资料：
纪念鸟山明：《水浒传》《西游记》和《龙珠》；澎湃新闻
11 / Jul / 2024
监制：视觉志
编辑：even、hikari
微博：视觉志
点击阅读原文可以来微博找小视玩呀～
