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罕见！苹果大降价，藏着哪些“小心机”？

财富 2025-01-03 15:26 广东

一、苹果 “大放价”

新年新气象，苹果又有大动作！

2025 年刚开篇，苹果中国官网就公布了 “叱咤福利” 新年促销活动，瞬间在数码圈炸开了锅。

从 1 月 4 日至 7 日，这短短 4 天，只要你用符合条件的支付方式购买指定产品，最高能立省 800 元，是不是很诱人？

而且，每位顾客每个产品类别限购 2 件，换购新 iPhone 还有折抵优惠！

这对想趁机入手新机或给装备升级的朋友来说，可是个好机会。

这次参与优惠的产品，涵盖了 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 等几乎全品类。

iPhone 降价的产品，重点集中在 iPhone 14、iPhone 15 以及最新的 iPhone 16 系列。

其中，iPhone 16 系列虽上市不久，优惠力度却最大，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 最高优惠 500 元，这让不少观望的果粉心动不已。

Mac 产品，优惠也不含糊，13 英寸 MacBook Air（M2）可优惠 600 元，15 英寸 MacBook Air（M3）更是直降 800 元，堪称打工人的福音。

其他产品如 iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 等，降幅大致在 100 - 400 元之间，各有各的划算。

不过要注意，Apple Store 零售店内参与优惠活动的商品数量有限，

iPhone 类商品仅 29300 件，iPad 类 3500 件，

Mac 笔记本电脑类 530 件，Apple Watch 类 8350 件，AirPods 类 2590 件，Apple Pencil 类 940 件，

手快有手慢无，售完即止！

二、苹果为啥突然 “不高冷” 了？

1、市场竞争太激烈

这些年，国产品牌手机发展势头迅猛，华为、小米等厂商强势崛起，在高端手机市场给苹果带来巨大冲击。

就拿华为来说，Mate 系列和 P 系列，摄影性能超强，处理器性能也跟得上，设计还人性化，关键价格合理，深受消费者喜爱，直接对标苹果。

还有小米，小米 13 系列进军高端市场后，凭借高性价比和出色性能，吸引了大量年轻消费者，特别是对手机性能有要求、追求新鲜科技的群体。

荣耀、OV 等品牌也没闲着，纷纷在高端市场布局，不断创新，提升产品质量。

像荣耀 Magic 系列，在影像、快充等技术上持续突破；

OV 的折叠屏手机，展现出精湛工艺与创新交互，给消费者带来更多高端选择。

从市场数据来看，在 4000 元以上的中国智能手机高端市场，苹果的份额在 2023 年 11 月虽仍有 50.8%，但同比下跌达 21.2%。

反观华为，市场份额达 22.3%，同比增长 8.8%；小米份额为 14.4%，同比增长 11.8%。

国产品牌总计占据近 46.6% 的高端市场份额，快和苹果平分秋色，这竞争压力，苹果能不着急吗？

2、消费者换机不积极

如今，智能手机市场趋近饱和，消费者换机周期明显延长。

以前，大家一两年就换部新手机，现在三四年不换手机的大有人在。

市场调研机构数据显示，全球智能手机用户的平均换机周期已从过去的 2 年左右，拉长到现在的 3 - 4 年。

这背后原因不少，一方面，经济大环境影响，大家手头没那么宽裕，换手机得精打细算；另一方面，手机质量越来越好，性能满足日常所需，系统更新也能让老手机焕发新生，没必要频繁换新。

对苹果来说，这问题更突出。老款 iPhone，像 iPhone 11、iPhone 12 系列，性能依旧能打，运行主流 APP 不卡顿，拍照效果也不错，再战几年没问题。

消费者觉得，新 iPhone 升级有限，花钱换机性价比不高，还不如等手机实在用不了再说，这让苹果新机销量增长乏力。

3、自身创新不给力

这几年，苹果新品创新不足，常被消费者吐槽。

就说 iPhone 15 系列，相比前代，外观设计变化不大，还是熟悉的 “刘海屏” 或 “灵动岛”，处理器升级不明显，拍照提升也有限，消费者期待的重大突破，像续航大提升、全新交互体验等，基本没见到。

iPhone 15 标准版，处理器沿用 A16，屏幕刷新率 60Hz，相机主摄 4800 万像素虽有提升，但成像效果对比竞品优势不突出；Pro 版 A17 Pro 芯片性能提升未达预期，潜望式长焦镜头华为等品牌早就有了。

行业内观点也指出，苹果创新陷入瓶颈。

三、苹果降价，谁得利？

消费者：犹豫党 “真香”

这次苹果降价，对广大消费者来说，无疑是一场 “及时雨”。

之前，不少人虽对苹果手机的流畅系统、精致工艺和丰富生态眼馋，但看到那高高在上的价格，只能望而却步。

就像一位从事设计工作的朋友，一直想入手一台 iPad Pro 用于绘图，可近万元的价格让他犹豫再三。

这次活动，iPad Pro 最高优惠 400 元，虽说不算特别多，但也让他感觉离梦想近了一步，终于下定决心购买。

还有准备过年给孩子买手机的家长，原本预算有限，只能考虑中低端机型。

苹果降价后，iPhone 14 系列价格亲民了不少，性能又完全能满足孩子日常学习、娱乐需求，家长们纷纷把目光投向这里，既给孩子买了实用的礼物，又觉得性价比超高，物有所值。

四、苹果：短期 & 长期的 “算盘”

1、短期来看：

苹果降价最直接的目的就是提升销量，回笼资金。在当前激烈的市场竞争下，销量增长乏力一直困扰着苹果。

通过降价促销，能快速吸引消费者掏腰包，清理库存积压，让资金回笼，为后续研发、生产注入动力。

就拿 iPhone 15 系列来说，上市一段时间后销量未达预期，降价后，市场需求瞬间被激活，一些线下门店反馈，之前无人问津的展示机都被抢购，可见降价效果显著。

2、从长期战略布局考量，苹果意在巩固自身生态系统。

降价吸引更多新用户进入苹果生态，一旦用户习惯了 iOS 系统、iCloud 存储、Apple Pay 便捷支付等服务，后续持续消费的可能性极大。

这些用户还可能购买 AirPods、Apple Watch 等周边产品，进一步拓展苹果的盈利空间。

行业分析师指出，苹果凭借强大品牌号召力和庞大生态，降价策略有望在长期市场竞争中，稳住阵脚，强化用户粘性，巩固市场地位。

五、行业：鲶鱼效应来了

苹果这波降价，在手机行业掀起了不小的波澜，堪称 “鲶鱼效应”。

其他手机品牌感受到巨大压力，纷纷跟进调整策略。

华为、小米、vivo、OPPO 等国产头部品牌，迅速推出更具竞争力的优惠活动，如华为 Pura 70 系列最高优惠 2000 元，小米在部分机型上加大补贴力度，以旧换新补贴金额提升。

这使得手机市场价格战愈演愈烈，消费者从中受益，能以更低价格买到心仪手机。

同时，这也促使各品牌在技术研发、产品服务等方面下苦功。

为凸显差异化优势，它们加速创新步伐，在影像技术、快充能力、折叠屏工艺等领域加大投入，力求打造独特卖点；

售后服务也不断升级，如延长保修期、增加上门维修服务等，全方位提升消费者体验。

长远而言，这场由苹果降价引发的行业变革，将推动手机产业向更高质量、多元化方向发展，为消费者带来更多优质选择。

六、这次降价，能冲吗？

虽说苹果降价让人心动，但掏钱前还是得冷静，根据自身需求来抉择。

要是你追求极致性能与体验，手头又宽裕，iPhone 16 Pro Max 是个不错选择。

它有顶级 A18 Pro 芯片、超强影像系统，还有 6.9 英寸大屏与超长续航，无论是玩游戏、看视频还是拍照创作，都能轻松应对。

预算稍低些，iPhone 16 Pro 的 6.3 英寸小屏旗舰，性能同样出色，120Hz 高刷搭配精致做工，单手操作也便捷，适合喜欢小屏的朋友。

要是预算有限，又想体验苹果生态，iPhone 16 标准版或 iPhone 15 是性价比之选。

iPhone 16 搭载 A18 芯片，日常使用流畅，新操控按钮与影像系统也实用；iPhone 15 价格更亲民，A16 芯片性能可靠，“灵动岛” 交互有趣，满足基本需求没问题。

购买时，各平台优惠规则要摸清！

想快速到手，美团外卖 30 分钟配送能解燃眉之急；

注重官方售后、品质保障，天猫、京东官方旗舰店更靠谱；

想捡漏低价，拼多多的价格优势可以多关注。

另外，苹果以旧换新计划也能帮你省一笔，把旧设备折抵换新，环保又实惠。

要是对二手手机接受度高，成色好、无维修记录的二手 iPhone 也很香，像 iPhone 14 Pro Max，性能不弱，价格却比新机低不少，能在预算内享受高端体验。

最后，做个小调查，各位朋友们，新年换手机，您会选择哪个品牌？

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鲁召辉论财富

看懂趋势，看到财富！深圳启富董事长、资深投资人鲁召辉先生的财经、股市研判观点！

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