十年的淘宝店，说关就关了。
初代网红张大奕，也被称为“淘宝带货第一人”。在李佳琦、薇娅走红之前，张大奕就赚到了电商时代颜值变现的第一桶金。
如今，淘宝女装店越来越难做，连张大奕的店也撑不下去了......
张大奕关闭十年网店
曾被曝一年卖3亿
9月19日，如涵控股联合创始人、网红张大奕突然发长文称，要关闭经营了十年的女装店。
根据淘宝显示，这家被关闭的店“吾欢喜的衣橱”，创立于2014年，目前粉丝量超过1200万，是淘宝认证的9年老店、韩式休闲女装店铺榜TOP2。
在张大奕的带领下，这家店获得过许多高光时刻。
2016至2018年是张大奕的事业巅峰期，“吾欢喜的衣橱”的销量也达到了巅峰，曾被曝一年营收达3个亿。
2019年，她背后的如涵控股赴美上市，张大奕也成为了中国第一个在纳斯达克敲钟的网红。
然而，好景不长，2021年，如涵控股宣布完成退市，上市的两年间股价大幅缩水72%，盈利问题成为最大障碍。
回顾这段历程，张大奕在长文中坦言自己的精力近乎透支，经历了人际的冷暖、舆论的风暴以及身体的挑战。她决定，未来花更多时间陪伴女儿成长。
谈及自己做了十年的电商生意，她表示：
“淘系目前为止，我没有看过任何一家转平台成功的，服装品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都亏”。
实际上，淘宝依然稳坐电商服饰领域的龙头宝座，坐拥超4亿的服饰用户，年平均购买次数达22次。可见大多数消费者依然习惯在淘宝上购买服饰。
只不过，在时代红利消退之后，这些初代网红店铺的短板也显露了出来。
红人电商，红利不再
有人说：红人电商不灵了。
十年前，互联网迎来了一个新群体——网红一族。网红们在社交平台上拥有了一定粉丝后，凭借自身的能力创造价值，就能快速赚取收入。
在电商平台上，网红们又展现了另一种新经济力量。彼时，张大奕是淘宝平台上最受瞩目的网红。
2016年双十一，“吾欢喜的衣橱”成为了首个销量破亿的女装店。
之后的四年，红人经济市场规模实现了惊人的飞跃，年平均增速超过150%，在新经济版图中占比显著提升。
2021年后，网红圈风波不断，薇娅、雪梨等头部主播因税务问题被迫退出舞台，李佳琦也遭遇直播中断，整个行业陷入舆论漩涡，网红店的内在问题也慢慢浮现出来。
有服装业内人士指出，很多网红店铺在产品开发端基本没有竞争优势。
与成熟的服装公司不同，网红店的衣服大多是照片好看，在版型和细节往往经不起考验。
另一方面，大众的网购习惯发生了明显的变化。
他们不再局限于点开一家喜欢的店铺，仔细浏览挑选每个款式，而是在刷视频、看推荐的过程中随机挑选，再对比价格。
在这个过程中，单品的打造，要比整个店铺特色重要得多。这一模式能助力刚刚起步的小店快速出圈，但对大规模的品牌老店却是极大的考验。
与此同时，阿里巴巴平台交易额增速明显放缓，特别是2022财年后，成交额增幅有限，不再公开披露具体数字，映射出整个电商生态的微妙变化。
在流量获取、成本控制及内容创新等方面，红人电商的困境迫在眉睫。行业红利期似乎已悄然退去，市场也迎来了更为严峻的考验。
退货率高达80%
女装电商何去何从
女装生意不好做，已经成为行业共识。
今年，已经有不少女装大店相继关停。就在今年“618”大促前夕，有着500万粉丝的知名女装店“罗拉密码”也宣布了闭店。
2020年，“罗拉密码”入驻抖音，2021年年度营业额便飙升至数十亿。然而，即使做到了抖音女装TOP5，仍未能逃脱关店的宿命。
女装电商为什么这么难做？
居高不下的退货率，成为了压垮众多女装商家的最后一根稻草。
商家普遍反映，平台规则中的不合理之处，尤其是退货运费险政策，无形中加剧了退货潮，催生了大量无效交易。
一位女装商家透露，她店铺的平均退货率高达80%。还有商家表示：“卖100万元退70-80万元，只留下一堆库存。
这两年，女装电商的退货率从早年的40%-60%，一跃至80%乃至更高。
对于像张大奕这样的红人电商，她们不仅需面对流量稀缺的难题，还要承受高退货率带来的双重压力。
也有业内人士持客观态度：
“‘闭店潮’是正常的。女装行业本来就处在供过于求、激烈竞争的状态，抗风险能力不足的商家就是会挨不过去。”
现在的消费者展现出了一种微妙的平衡：既精打细算，又渴望心灵与生活的放松。
正是洞察到了这一消费趋势和精准需求，部分品牌与商家成功捕捉了商机。未来，女装市场将朝着更加个性化、定制化的方向迈进。
市场如潮，顺势而为，方能行稳致远。那些坚持好品质、好设计、好服务的商家终将屹立不倒。
而如何留住并激励更多优质商家，成为了淘宝等电商平台亟待解决的问题。
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