年度主题色和两款文化新品的发布，
再次将茅台文化推向新的高度，
也为中国白酒文化出海提供了借鉴路径。
1月5日，“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会在广州艺术博物院（广州美术馆）举行，现场公布了年度东方传统色“绛纱”。与此同时，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品和贵州茅台酒（笙乐飞天）迎来正式发布，零售价分别为2499元/瓶和2699元/瓶。
年度主题色和两款文化新品的发布，再次将茅台文化推向新的高度。茅台对传统文化的自信和创新，也为中国白酒文化出海提供了借鉴路径。
“东方传统色，随类赋彩，具有丰富的色彩情感，孕育着对宇宙万物的认识感悟，既饱含意境表达，还能进行心境折射，深刻体现着东方智慧和人文思考。”
发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉以《绛纱色：茅台2025年的美好“乐见”》为题发表致辞，分享了茅台作为民族品牌，大力支持和应用传统色的初衷和做法。
▎王莉
王莉表示，推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。未来，茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。
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2024年1月5日，中国流行色协会携手茅台发布2024年度东方传统色“缃叶色”。
这一年，茅台积极探索着东方传统色彩的当代应用，将这一主题色应用到产品和品牌推广中，用富有生命力的“缃叶色”，贯穿一整年的颜色符号，展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的新活力。
贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）等产品的设计，便充分运用了“缃叶色”，使得产品诗意而斑斓。
作为2025年的年度东方传统色，“绛纱色”融合了粉红的柔美与红棕的深沉，营造出温暖而不失厚重的视觉氛围。“绛纱色”不像传统粉色那样轻盈甜美，而是更富有历史感和质感。
“绛纱”是最具中国意韵的色彩之一，通常用于礼仪庆典之中，高贵且灵动。汉代许慎在《说文解字》注：“绛，大赤也”。而纱，是绢之轻细者。“绛纱”是色彩与织物的完美结合，既有粉色的柔美，也有红棕的深沉。由贵而尊，由尊成礼，是东方红色谱系中最古雅的源头。
同时，《论衡·物势》中提到，“巳，火也，其禽蛇也”，根据干支纪年法确定的年份,乙巳蛇年五行属火，对应的颜色正是赤色。这也是“绛纱色”作为年度色选择的由来。茅台每年生肖酒，都有各自的色彩，贵州茅台酒（乙巳蛇年）正是以“绛纱”为主色调。
可以说，“绛纱色”不仅是一种视觉色彩，更是一种承载自然与人文价值的符号，象征着对自然的敬畏与对文化传统的珍视，展现出色彩的深度与厚重感。
2024年，茅台支持“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，并探索其在现代生活中的创新应用。
自“东方传统色彩计划”开展以来，项目组专家辗转全国各地，与丝绸器皿对话、与寺观佛塔对话、与经史典籍对话，于历史的长河中，撷取一抹中国色。
王莉表示，支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀。未来，茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。乐见其成，就是乐见传统色基础研究，结出更多研究成果、彰显更多中华文化魅力。
自2014年开始，茅台每年都会发布生肖酒系列。随着乙巳蛇年生肖系列产品的发布，贵州茅台生肖酒也走过完整的生肖轮回，迎来茅台12生肖首次集结。
作为一款准工艺品，除了颜色之外，茅台生肖酒的瓶身绘画作品和书法作品，也均融合了中国传统书画艺术，让生肖酒本身成为可供鉴赏和收藏的艺术品。
据了解，贵州茅台酒（乙巳蛇年）采用国家一级美术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品为包装元素之一，瓶身书法作品由中国国家画院院委、研究员申万胜创作。
与前11款茅台生肖酒一样，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的瓶盖选择采用金色为底，顶部有“蛇”字样的篆书凸纹设计，其彩盒与瓶身右下方印有纪年图章，充满浓郁的时代气息与历史文化韵味。
卓越的品质、顶流的设计以及丰富的文化内涵，每年茅台发布的生肖酒都成会成为市场高度关注的对象。
自1月1日以来，每日上午9:00-10:00，消费者便可进入i茅台APP活动页面参与53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）的预申购，据不完全统计，五日申购总人数已超895万。
从2014年推出生肖酒以来，茅台先后通过签约商配额、特许经销商、直营店、电商平台等渠道投放市场，到如今，i茅台成为一大购酒窗口，展示其产品有限、供不应求的市场稀缺价值。在2024龙(年)茅发布之前，茅台生肖酒的营收规模已经突破了300亿。
茅台生肖酒的市场价格，也在一路走高。茅台生肖酒指导价从最开始的1499元/瓶，到2019年“鼠茅”指导价为1699元/瓶，再到2021年“牛茅”指导价为2499元/瓶。根据第三方报价平台数据粗略统计，目前11款生肖茅台中，最贵的“羊(年)茅”约25000元/瓶，“马(年)茅”次之，而11款合计市场批发价已经接近7万元。
可预见的是，当蛇茅加入，收官的茅台生肖酒，其市场价值势必将再上一个台阶。
2024年初，一款溯源飞天文化的贵州茅台酒飞天文化系列产品诞生，以“散花飞天”之名，串联敦煌与茅台，串联丝绸之路与西南盐道。
今年，贵州茅台酒飞天文化系列产品将再续前缘，推出贵州茅台酒（笙乐飞天），持续深化飞天文化、敦煌文化与茅台文化的关联，进入酒文化的新境界。
“笙乐飞天”，是一位出自敦煌莫高窟第401窟，双手执笙、姿态优美的“乐神”，本次贵州茅台酒（笙乐飞天）的创作便是以这一飞天形象作为主轴，瓶身上，“飞天仙女”彩带飘逸，藏于祥云之中。
据了解，贵州茅台酒（笙乐飞天）虽仍以敦煌壁画为主轴，但整体彩盒设计、绘画技巧、产品色系、飞天形象都有所创新，极具收藏价值。
值得特别注意的是，本次贵州茅台酒（笙乐飞天）以2025年度东方传统色为主色调创意，瓶盖顶部纹饰也有所改变，选择以莫高窟401窟中的“藻井”中心局部图案作为纹饰，环纹及配色也根据飞天文化酒不同的产品系列进行变化，在别样的线描组合上彰显创意与匠心。
此外，贵州茅台酒（笙乐飞天）的酒瓶依旧采用以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成的经典茅型瓶，既传承了贵州茅台酒（散花飞天）的设计理念，也呈现了与敦煌古壁画一致的矿物质陶瓷手感。
中国文化有着数千年的历史，其艺术和设计传统源远流长形成了独特的审美体系。这种深厚的文化积淀为茅台产品设计提供了丰富的灵感和素材。
可以看到，茅台的产品打造，不仅有视觉上的美感，还蕴含了身后的哲学思想，如阴阳五行，如天人合一、如道法自然，这些哲学内涵也使得茅台酒不再局限为一种产品，而体现了其深厚的哲学思考，承载了茅台倡导的生活方式。
当消费茅台酒成为一种生活方式，茅台将实现真正的文化下沉，并扭转中国白酒国际贸易中的“文化逆差”，成为举世喜爱的一款世界性饮品。
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