魔都上海，华灯初上，繁华不减。
9月25日晚，在处处洋溢着现代摩登范儿的上海，花西子“以花为媒、以玉为约”举行了一场集“现代科技与传统东方美学”于一体的新品发布会。
据了解，这是花西子品牌成立7年以来，首次举行线下新品发布会。《FBeauty未来迹》在全程参与了新品发布会后发现，这对花西子来说很可能是一场具有某种重要“转折意义”的发布会。
彩妆开发的底层逻辑升级
彩妆作为整个时尚产业中的重要一员，过往各大品牌的新品发布会都会侧重于探索流行趋势，彰显品牌态度。其底层逻辑几乎和服装一样，遵循的是“流行稍纵即逝、唯风格永存”的哲学。
也正因为此，“风格、文化和妆容”被称为传统彩妆新品发布会的“三板斧”。花西子的这次新品发布会则完全跳出了这个逻辑。
据花西子品牌联合创始人飞慢介绍：品牌成立7年来，花西子累计服务了超过5000万人次的用户，拥有20万活跃的产品体验官。每一天都会收到上百条用户的使用反馈，去推动品牌在产品、服务、体验等方面的改进。这也是花西子产品升级迭代的重要驱动力之一。
●西子品牌联合创始人飞慢
为了对中国女性的肤色和所面临的皮肤问题进行更为系统和科学地研究。2021年，花西子联合北京工商大学成立了“东方美妆研究院”和“中国女性皮肤健康与精准护肤联合实验室”，针对中国女性肤质、肤色进行系统性的基础研究。
据了解，过去4年里花西子将全国分成5个大区进行采样调研，共采集了近万名18—45岁女性志愿者的7项面部数据指标进行建模。
“从大量的消费者访谈中，我们发现：在具体的消费者描述里，拥有好气色，是中国女性对东方美的共性诉求。这让花西子品牌有了更明确的目标和方向——为东方女性打造气色之美。”飞慢说。
“气色”一词最早见于《荀子·劝学》；中医也素来有根据“气色”来判断身体健康状况的传统；甚至在古代兵法中，还有关于视地方士兵气色决定是否攻城的记载。可以说，“好气色”即是一种东方审美，也是一种东方价值观。
但究竟何为好气色，在古文献中却缺乏科学系统地论证。对中国人来说，气色好不好似乎是一件“看得懂却说不清”的玄学。
为了解决这个问题，花西子采用了查阅古文献、实地调研和现代科学相结合的方式。以4年来在全国进行的大样本调研数据为基础，结合传统中医理论和现代皮肤科学，最终总结出好气色的五大维度：匀亮——肤色均匀、富有光泽；透红——黄红隐隐，白里透红；润泽——滋润肌肤，丰盈饱满；细滑——毛孔细腻，皮肤平滑；屏衡——皮肤稳态，屏障强韧。从而完成了“好气色”这个理念在美妆领域的科学定义。
在此基础之上，花西子的研发团队开始研究从这“五个维度”实现好气色的技术解决方案，进一步将“理念”落实到“产品”。并通过“蝶翼感光术、花容御屏方、霓纱锁妆膜和万相色修术”等一系列技术创新，将产品的功效落到实处。
《FBeauty未来迹》在发布会现场了解到，花西子最终将新品命名为“花养玉容”系列，共分为“底妆”“定妆”和“唇妆”3大类。其中底妆又分为“粉底液”和“气垫粉底”两个品类，定妆分为“散粉”和“蜜粉饼”，唇妆则主要为“口红”。整个系列新品涵盖5个品类共计30个SKU。
●花西子“花养玉容”系列新品
纵观花西子“花养玉容”系列新品的开发逻辑不难发现，其先是基于大样本的消费者洞察，找到了中国女性消费者皮肤护理的痛点，并提出了“好气色”的独特理念。紧接着通过对“好气色”进行科学定义，分解出需要帮消费者达成的五大皮肤护理目标（5个维度）；然后通过现代科技手段，生产出能实现这五大皮肤护理目标的好产品；最后再通过妆容、功效评价等方式，综合呈现这套解决方案的真实效果。
这套体系的独特之处在于，既保留了传统彩妆产品开发在“风格、文化和妆容”方面的优势，又融入了更多的“科研”含量，摆脱了大多数人认为彩妆“没有多少科技含量，更像艺术创作，充满了个人和主观情绪”的刻板印象。
更重要的是，花西子将“科学”与“文化”在产品中做了很好地融合。这让花西子所提出的“好气色”理念，既是一种独具东方特色的“美学主张”，同时也是一套贴合中国女性现实需求的“解决方案”。
那么，作为本次发布会的重头戏，花西子所发布的“蝶翼感光术、花容御屏方、霓纱锁妆膜和万相色修术”4大核心技术究竟有哪些看点，对中国彩妆的研发又有哪些启示？
4大核心技术对中国彩妆研发的3大启示
纵观花西子这次发布的4大核心技术，对于中国彩妆产品的研发，至少有三大重要启示：
首先，前沿科技和跨界技术在彩妆，尤其是底妆和定妆产品中，有很大的应用和创新空间。花西子这次发布的4大核心技术，其中“蝶翼感光术”和“霓纱锁妆膜”核心技术均来自“仿生材料”。
据飞慢介绍，“蝶翼感光术”的灵感就来自蝴蝶的翅膀。
花西子在用户调研中发现，用户永远追求粉质细腻但控油力强的产品，并且希望上妆效果自然且持久不脱妆。要满足这些诉求，就必须不断寻找更轻薄、更通透、更持色的“粉体”。
多年来，花西子已经创新性将“蚕丝”“软玉粉”等多种创新材料应用到了产品中，开发出了“空气感定妆”和“玉透感定妆”等一系列畅销产品，并使得定妆产品成了花西子的代表作。
如何才能进一步实现突破？
“我们研发团队做了无数的课题研究和论文解读，收集的资料摞起来大概有两米多高。终于，有一个晚上，我们找到了一系列的论文，了解到：蝴蝶翅膀所呈现的绚丽的色彩，并非翅膀本身的颜色。而是翅膀上鳞片的特殊结构与自然光互动后，呈现出来的‘结构色’。一下子，我们苦思良久的粉体科技创新大门被打开了。”飞慢说。
据花西子首席科学家李慧良介绍，通过将“专利软玉粉、片状云母及多重粉体复配，并将粉体经过特殊的工艺处理，终于呈现出接近于蝴蝶翅膀上鳞片的特殊微观结构”。
人体实验结果显示，采用这种特殊结构的粉体制作的定妆产品，具有24小时长效提亮的效果。
●蝶翼感光术现场装置
和“蝶翼感光术”一样，“霓纱锁妆膜”的研发灵感来自“莲叶”。
古人很早就观察到当雨水落到荷叶上时，并不会粘在荷叶上，而是会呈珠状滚落，并留下了不少类似“盈盈荷上露，灼灼如明珠”的名句。而现代科学研究发现，这主要是因为莲叶表面附着无数个微米级的蜡质乳突结构，具有极强的疏水性。
花西子通过模仿莲叶的这种特殊结构再结合独家“活颜玉方”技术研发出来的底妆产品，能迅速形成内外两层膜。外膜持妆疏水，内膜抗氧化防暗沉，并且整体非常轻薄透气。
●霓纱锁妆膜
其次，花西子除了为彩妆研发打开了“仿生科技”的巨大想象空间，还在彩妆产品的养肤技术上，带来了全新的思路。
彩妆，尤其是底妆的养肤功能是最近几年兴起，并越来越受到重视的消费趋势。从技术层面，目前已经将美白、抗老、保湿、修护等众多护肤品中的活性成分应用到了底妆产品中。
花西子也一直在钻研彩妆养肤科技。
2019年，花西子复刻了玉容散成分，并推出不含慎用成分、更温和安心的配方；2021年，以组方理念专研四象活源方，在定妆产品中实现防暗沉的功效；2023年，专研活颜玉方，在玉养系列产品中实现滋养肌肤、做到敏感肌适用。
花西子这次推出的“花容御屏方”，则从“皮肤微生态”的角度提出了一个全新的课题：作为和皮肤每天接触超过8个小时的彩妆，最直接影响的就是皮肤的表面以及皮肤的微生态，那么能否通过调节皮肤微生态让彩妆发挥更大的养肤功效呢？
花西子的研究发现，这是可行的。
据了解，花西子从2021年开始潜心钻研东方花卉，成功提取并制备了近50种花卉护肤功效成分，并构建了70多个花卉组方的数据库。最终从球花的花蜜微生物群中分离出了一种酵母Metschnikowia reukaufii，它富含分子量在300-800Da之间的氨基酸和“球花多肽” 。实验表明，其能显著促进丝聚蛋白表达，增强皮肤屏障功能。再配合“益生菌乳酸杆菌发酵产物”及其他珍贵成分 ，就形成了“花容御屏方”，可以帮助皮肤表面菌群恢复健康和平衡，维护皮肤微生态稳定。
花西子这次发布的4大核心技术，对中国彩妆研发的最后一大启示是：通过大样本搜集中国女性消费者的皮肤和面部生理特征数据，形成数据库之后再研发精准彩妆，很可能会成为未来的一大趋势。
“万相色修术”就来源于此。
这是一项持续进行了4年的研究。2021年，花西子联合北京工商大学展开对“东方女性肤色”的基础研究；2022年初，基于第一阶段的样本搜集，花西子发布了首份《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》报告；2023年，花西子进一步扩大样本数据，构建了专属于东方女性的多色彩模型和肤色色号数据库；2024年，花西子基于长期积累的20万人的肌肤样本数据库，制定了东方女性五行18色的肤色标准。
●东方女性五行18色的肤色标准
这些研究不仅系统性建立起了东方女性的肤色标准数据库、色号数据库等基础数据库，为进一步的深入研究奠定了基础，还通过统计发现，“黄” 和 “赤”是占比最高的肤色，分别达到55.5%和36.8%。从而明确了中国女性改善肤色，获得好气色的两个关键命题——修黄，以及修红。
以精准的东方女性肤色数据库为基础，花西子提出了“以紫修黄、以绿修红、以粉修白”的解题思路。并根据“东方本色理论体系”对照“东方女性肤色数据库”，对色彩的“明度、饱和度、色相、色温等”开展进一步精准调节。最终形成了完整的“万相色修术”。
这项技术对彩妆色彩开发的启示是，颜色不再仅仅是一种基于审美的艺术设计，而是一项以大数据为支撑，以解决消费者肌肤问题为导向的精准调控。这让彩妆的科技含量大大增加。
花西子的关键一步
这次新品发布会除了在“产品开发逻辑和研发思路”等方面让人耳目一新外，整场发布会虽“着墨”不多，但至关重要的一条信息是：花西子会持续推进科研升级，打造一套“花养好气色体系”，推出更多品类的产品。
据飞慢介绍，花西子计划打造的“花养好气色体系”将包括“以花香疗愈养神”“以花材膏方养身”“以花萃科技养肤”和“以花养科技养妆”四个方面。据了解，目前花西子已经推出了香水等香氛产品；在护肤品领域也已经推出了防晒、卸妆、妆前等一系列护肤属性更强的产品。
这意味着，花西子希望以“好气色”为核心消费主张，朝着“彩妆、护肤、香氛和护理”多品类拓展。再结合其最近几年，持续不断以欧美日韩等“高能级”市场为核心，进行海外布局来看，《FBeauty未来迹》认为，将花西子逐渐发展成一个综合性的、面向全球市场的生活方式品牌，已经是宜格集团的战略目标。
“适莽苍者，三餐而反，腹犹果然；适百里者，宿舂粮；适千里者，三月聚粮”。走更远的路需要积攒更多的能量。
●玉容气色妆-妆容秀
那么，能支撑以花西子为代表的中国品牌走向世界的根本力量是什么呢？
从花西子的成长历程不难看出，“东方文化”和“现代科技”的融合将是答案之一。
众所周知，成立于2017年的花西子，凭借旗帜鲜明地弘扬“东方文化”，很快在众多以“西方文化”为基础的彩妆品牌中脱颖而出；紧接着又凭借对“雕花”“苗银”“皮雕”“苏绣”等中国非物质文化遗产的复刻和应用，在海内外广受好评，产品销往全球110多个国家。
2021年，花西子开始自建研发实验室，并以5年投入10亿元的魄力，开始全面搭建“东方美妆研发体系”。
●东方美妆研发体系的“五梁十柱”
从这次新品发布会的情况来看，经过4年的努力，花西子已经在其最熟悉的彩妆领域，跑通了将“东方文化”和“现代科技”完美融合的小循环。这对花西子来说，是至关重要的一步。接下来，若能将其复制到其他品类，就能开发出更多优秀的产品，品牌也将迎来新一轮的飞跃。
为了进一步夯实研发能力，本次发布会上，花西子宣布与上海交通大学开启战略合作。
●现代美妆科技创新研发联合实验室成立
中国科学院院士、上海交通大学讲席教授颜德岳表示：合作将涉及上海交大多学科的科技成果，包括合成生物学、化妆品功效成分、细胞分子学、现代光学仿生物新材料、光皮肤生物学等前沿技术与成果。
●中国科学院院士、上海交通大学讲席教授颜德岳
另据了解，今年9月花西子成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。“花养玉容”系列新品也已经于9月25日在花西子天猫、京东等线上旗舰店全渠道发售，并将通过花西子品牌独立站、海外电商平台及实体门店在全球逐步上市。
大道如砥，行者无疆。
花西子的独一无二之处，显然并不仅仅在于其开发了多少让人眼前一亮的产品，取得了多少销售业绩；同样还在于其为“中国品牌探索走向世界之路”做了很多基础工作。
在短短7年的时间里，花西子从一个字体，一件包装开始，一点点搭建起了“东方文化”在彩妆中的表达体系；然后又用了4年时间，跑通了“东方文化”和“现代科学”在彩妆领域的融合之路。
从某种程度上来说，花西子的这些探索对于中国品牌的发展来说，已经具有了“筚路蓝缕，以启山林”的特殊意义。最近几年，中国品牌已经在本土市场取得了实质性的突破，市场份额已经超过了50%，相信随着时间的推移，在更为广袤的全球市场也必将豁然开朗。
作者/文书桓
编辑/刘颖
校对/阳艳
