备战年终旺季，2024年度亚马逊广告旺季备战训练营报名开启！
创业
2024-09-25 17:02
广东
日前，跨境电商巨头亚马逊正式宣布，2024年秋季 Prime Big Deal Days大促将于10月初举行，可以说是近在咫尺了。除此之外，下半年还有黑色星期五、网络星期一、圣诞购物季等旺季大促，都是卖家们不容错过的黄金销售期。随着旺季脚步的临近，相信不少卖家都开始摩拳擦掌，等待着迎来爆单的高光时刻。但面对海量的爆单机会，竞争难度自然也是再上一个台阶，只有提前做好准备才能更好抓住这些重要销售节点。好消息是，为了帮助卖家更好备战年终旺季，亚马逊广告推出了旺季备战训练营，从选品、流量、预算到战略布局，全程为卖家保驾护航，助你一举赢下旺季！感兴趣的卖家赶紧扫描下方二维码进行报名吧！接下来我们就来详细看看，亚马逊广告旺季备战训练营具体能从哪些方面帮助卖家，以及在亚马逊最近推出的新功能中，哪些能让卖家在旺季布局时更灵活地管理广告支出和优化效果。老话常说“有备无患”，在每一场盛大的活动来临之前，都要做好充足的准备工作。2024年度亚马逊广告旺季备战训练营已经在报名中，通过训练营中的干货分享、趋势解读等环节，可以很好地帮助卖家解决年终旺季中可能遇到的一系列问题，具体来说，可以分为以下三部分。旺季来临前，准备工作较为繁杂，在这个过程中也难免会遇到一些问题，包括旺季选品、流量定位、资源配置等，在亚马逊广告旺季备战训练营中，卖家就可以清晰直观地先一步看到这些问题，并了解其解法：- 旺季选品——无论推新还是冲量，旺季主打哪些ASIN，团队内部各执己见？
- 流量定位——流量多点击贵，旺季突围战中如何平衡广告投放的“多”和“准”？
- 资源配置——高低预算、大小团队、相同目标，但解法大有不同。你属于哪一派？
在明确了以上问题的解法之后，卖家们在政策和运营节奏的大方向上，也许还是会有一些“疑难杂症”和“雷点”存在，可能是拿捏不准运营节奏错失爆单良机，也可能是没有理解透政策导致广告效果大打折扣。但是不用担心，亚马逊广告旺季备战训练营会给到一些详尽布局，并为卖家准备好了专属的补给包。- 经理观察室——政策解读与“避坑”指南，踩准运营节奏。
- 旺季加油站——专家一对一答疑，对“症”下药效率高。
除了上述解决方案，亚马逊广告旺季备战训练营还特邀了领航员。都说“众人拾柴火焰高”，针对旺季棘手难题，领航员们也将倾囊相授，为卖家保驾护航。另外，活动现场更有观众奇袭、C位领航员投票等线下互动，想参与进来的卖家不要犹豫，抓紧预订2024年度亚马逊广告旺季备战训练营席位，先到先得。如果想了解更多关于亚马逊广告旺季备战训练营的卖家，可以扫描以下二维码，关注亚马逊广告公众号，让年终旺季赢在起跑线！随着更多卖家意识到品牌的重要性，大家在品牌广告方面的投入也在逐步上涨。但在预算有限的情况下，“怎样让广告效果最大化”是卖家们最关心的问题。值得注意的是，近段时间亚马逊推出了两个新功能，“成本控制”和“新着陆页”选项，这两个新功能就可以帮助卖家更好实现这一目标。其中“成本控制”功能是专门为追求“增加页面访问次数”目标的卖家设计的，目前该功能适用于美国、加拿大、墨西哥、巴西等21个站点。但需要注意的是，该功能不支持“提升品牌展示份额”这一目标。详细来看，在使用这个功能时，卖家可以设定一个每日预算，并指定期望的目标成本，亚马逊的系统将基于这些设定，自动优化每次展示的出价。“成本控制”功能的优势在于，亚马逊系统能够自动调整每一次的出价，优先争取低成本的展现机会，并适度赢取部分高成本的机会。这不仅节省了时间和精力，也能最大限度地提升广告效果，扩大广告投放规模。建议卖家在使用该功能初期，就多多关注广告管理后台的实时数据监控，及时发现异常或欠佳的广告，并调整目标成本。结合实际情况来说，如果卖家希望通过“增加页面访问次数”目标来推广新品，在使用“成本控制”功能后，就不用逐个调整出价，在广告上线后的72小时内，系统就会自动优化以达成预期的目标成本。通常情况下，在推广时虽然卖家会在意广告成本，但更重要的还是提升品牌的曝光率，“新着陆页”功能就能帮助卖家很好实现这一目标。简单来说，该功能专门用于“提升品牌展示份额”目标下选择“商品集”的广告格式，让卖家在搜索结果顶部获得更多展示机会。从具体操作上来看，想要有效使用“新着陆页”功能，可以在“商品集”格式下选择至少3个商品，并将广告投放引导到一个全新的品牌登录页面。另外，这并不是品牌旗舰店，而是专为吸引消费者而设计的新页面，该页面将提供更清晰的商品组合信息，让消费者一眼了解商品的特点和优势。目前，该新功能在美国、加拿大、墨西哥、德国等20个站点适用。同时需要注意的是，在选择“提升品牌展示份额”后，品牌旗舰店焦点格式以及视频格式，仅支持品牌旗舰店为落地页。总的来说，单独使用“成本控制”和“新着陆页”功能够给卖家带来更好的广告效果，但结合使用能让卖家更灵活地管理广告支出和效果。而想要有更好的广告效果，卖家也可以借助主题投放和建议的vCPM竞价，持续优化关键词，提高广告活动在搜索结果顶部的曝光效果。最后，年终旺季将至，竞争也势必会更加激烈，想要在这场“战役”中打漂亮的一仗，提前备战部署是绝对不能忽视的。对亚马逊卖家来说，亚马逊广告本次推出的旺季备战训练营是个必不可缺的好机会，想要夺得旺季先机的卖家，可以扫描文中二维码进行报名，也可点击文末的阅读原文，了解更多相关信息。
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