为进一步综合了解古镇旅游吸引力、市场影响力和旅游服务质量，为提升游客忠诚度、推进古镇旅游可持续发展提供依据，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与嘉兴市文化广电旅游局联合发布2024年度古镇旅游发展指数报告。
古镇旅游发展指数是评估古镇旅游发展水平的重要指标。课题组以游客视角，从搜索热度（游前）、旅游人气（游中）以及游客满意度（游后）三个维度构建指数体系；选取70个市场关注度较高的古镇（古城、古村落）（以下统称古镇）作为样本，综合运用大数据监测系统、“游客满意度”成果、旅游大数据平台问卷调查以及百度、携程、马蜂窝等平台2023年11月至2024年10月相关数据，对古镇旅游发展水平进行科学定量评估。
古镇旅游发展指数
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旅游发展综合指数：江浙、云南、山西及湘西地区古镇景区相对较高。其中，乌镇景区、丽江古城以绝对优势处于领先水平。
旅游搜索热度指数：乌镇景区、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇景区搜索热度指数在70个古镇中名列前茅，是各区域古镇旅游搜索热度排头兵。此外，周庄古镇、宏村景区、大理古城、南浔古镇、西塘古镇等景区搜索热度指数也相对较高，是国内市场关注度较高的古镇类景区。
旅游人气指数：受体量影响，古城类景区客流人气指数高于古镇。
游客满意度：满意度作为衡量游客旅游体验质量的重要指标，反映了游客对古镇环境、住宿设施与餐饮服务质量、民俗表演活动、公共休闲设施等方面的总体评价。
总体上来看，无论是搜索热度、旅游人气还是游客满意度，江南水乡古镇均呈现较高发展水平的空间集聚特征，属于中国古镇旅游发展的第一方阵。
嘉兴古镇旅游发展态势
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浙江省嘉兴市在古镇旅游发展指数中位于第一方阵，全市古镇数量多、类型丰富，有相对成熟的乌镇、西塘，也有新兴发展的濮院、盐官，还有王江泾、新塍、沈荡等一批具有开发潜力的古镇旅游资源。其中，乌镇景区、西塘古镇在多项发展指数中处于70个古镇景区较高水平。
全市全年客流热力图显示，乌镇、西塘古镇、濮院时尚古镇等是游客重要集聚区域，同时也是节假日旅游热点区域，这与近年来嘉兴古镇形成的差异化特色文化品牌密切相关。
从全国层面来看，嘉兴在古镇景区数量、品质与创新等方面均具备引领古镇旅游发展的基础与条件，“中国古镇看嘉兴”的格局地位持续巩固。
嘉兴古镇旅游发展形势
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近年来，嘉兴市充分发挥“两个文化”源远流长独特优势，以大运河为轴带，聚集本地古镇资源，在全国率先打造古镇集群，精准谋划重大优质项目，实景勾勒江南水乡底色，跨界打造“首店+”“国潮+”“戏剧+”等文旅消费暴款，打响“中国古镇看嘉兴”品牌，塑造以主城区南湖、月河、子城为核心，乌镇、西塘、濮院、盐官等四镇为重点的“一核四镇”格局。
从整体规划上看，将古镇划分为标杆古镇、主力古镇、潜力古镇、后备古镇4个梯队，分别梳理古镇资源、产业、业态等资源禀赋，差异化打造了乌镇、西塘、濮院、盐官等4个古镇集群。据统计，近年来，累计实施古镇、历史街区项目35个，总投资392亿元，位居全省前列。
从传承保护上看，印发《大运河（嘉兴段）文化保护传承利用三年（2024-2026）行动计划》，重现了千年子城、枕水乌镇、宋韵崇福、生态乌村等历史风貌和文化韵味。深度挖掘名人IP文旅资源，盘活金庸武侠、茅盾散文、徐志摩诗歌、余华小说等文学轨迹，让古镇有历史厚度和文化深度。
从业态布局上看，将戏剧、时尚、汉服、音乐等鲜活业态深度融入古镇发展，乌镇戏剧节按季推出“贺春季”“仲夏夜”等高品质演艺活动，西塘古镇举办汉服文化周，濮院古镇举办2024濮院时装周等品牌节事活动，沈荡镇、新塍镇等以余华文学地图、非遗美食地图等破圈出圈。
从宣传营销上看，依托媒体、线上OTA及各类推介活动等，展现古镇品牌魅力。澎湃新闻、南方周末等知名媒体策划推出《城市文旅IP打造的嘉兴样本》《十八座古镇，一种诗意：生活在此处的嘉兴美学》。联合中国旅游研究院牵头成立古镇旅游发展联盟。据统计，“中国古镇嘉兴”品牌在各级各类媒体涉及报道1000余篇次，其中央视30余条次。
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来源 |产业发展与合作交流处
供稿 | 臧 悦
校对 | 汪红星
审核 | 冯 雷
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