“从目前发展情况看，我们的融合改革总体是很成功的。”徐荣年如是说道。今年57岁的徐荣年是甘肃省金昌市新闻舆论战线的一名老兵，见证了金昌深入推动市级媒体深度融合的每个关键时刻。
谈及融合成效，这位金昌市融媒体中心首任主任，平淡的语气里透着一股自信。自信，源于他们深入推进市级媒体深度融合的成功实践。
河西走廊中部的金昌市缘矿设企、因企设市，因盛产镍被誉为“中国镍都”。过去，一张报纸、一个广播电视台，是“镍都”媒体人最基本的战场。2022年3月16日，金昌市融媒体中心揭牌成立；同年8月1日，“镍都金昌”客户端焕新上线，市融媒体中心实现一体运行。
因势而谋 促进融合
不足5个月，原来的两个机构、两支队伍就这么容易融在一起了？答案当然是“不容易”。
之所以快，还得从市级媒体融合大幕拉开前，金昌日报社、市广播电视台到一起办公说起。2017年11月，金昌市投资2.4亿元，一座建筑面积2.3万平方米的传媒大厦在当地落成，两家单位各自从原址喜迁到这里，实现报台一体办公。“如今看来，当时把广电台和报社搬到一栋楼上，为我们后来的融合改革奠定了坚实的硬件基础。”徐荣年说。
2018年6月，在推进媒体深度融合的背景下，甘肃省委宣传部在充分调研的基础上，要求金昌市先行先试，为全省媒体融合改革发展探索积累经验。2019年2月，在市广播电视台台长岗位上摸爬滚打多年的徐荣年肩上多了一副担子，兼任金昌日报社总编辑，全面负责两家单位整体工作。一兼就是3年，直到市融媒体中心成立。徐荣年告诉《中国新闻出版广电报》记者：“那3年间，我实际上就悄悄在做一些事，把两家单位的一些制度不声不响地往一起靠。有时候在广电台说报社的好，到报社说广电台的好……”
有了坚实的硬件基础，加之报台主要负责人“一肩挑”，让金昌在推动市级媒体融合向纵深发展的路上“走得更快”。2021年4月，金昌市被甘肃省委确定为全省市级融媒体中心先行先建的5个试点市之一。一年后，又被中宣部、财政部、国家广电总局确定为全国地市级媒体融合改革试点。
金昌市委宣传部相关负责人表示，目前，金昌市级融媒体改革试点工作主要任务已初步完成，各项工作按新机制、新流程稳健运行，平台整合逐步到位，新闻工作者队伍思想稳定，谋发展创业绩的自觉性主动性明显增强，新闻宣传质效稳步提升，“融为一体、合二为一”的全媒体传播格局已经形成。
重构机制
聚力融合
融合运行以来，金昌市融媒体中心全力做好媒体融合“加减”法，积极关停了一批受众少、影响力弱的传播平台，按照“全省一张网”建设要求和“一地一端”原则，有效对接县区融媒体中心、金川集团公司新闻客户端和市直各部门信息平台，实现了平台统一、技术统一、数据统一、资源共享。徐荣年介绍，目前新建成1个客户端，并通过整合原有3个“两微”平台、5个传统媒体平台，入驻第三方新媒体平台等，逐步形成了以“镍都金昌”客户端为龙头的“1+3+5+N”的全媒体传播矩阵和全新的内容生产传播流程。“按照先端后微再报台的原则，我们重构了内容采集和分发机制，发稿以客户端为首发，绩效考核以客户端为依据，新闻阅评以客户端为主体。”
同时，围绕构建适应全媒体传播的一体化组织架构，金昌市融媒体中心将更多优质资源向移动端倾斜，重组了报、台原有工作部门，不断优化调整机构设置和人员配备，打破了之前将传统媒体和新媒体分开管理模式。融合后，内设机构由19个优化为12个，科级职数由28个调整为22个；采编队伍达到总人数的70％，新媒体采编人员由26人增加到63人，占到了采编人员的62%。
“融合之后，打通了我们采编各部门之间的壁垒，我觉得我们的团队变得更强了。”金昌市融媒体中心新媒体编辑张琦说。
融合两年来，金昌市融媒体中心精品内容生产、融媒体产品传播力影响力不断跃升：客户端月均发稿3200余篇（条），同比增长50%；平台月均阅读量增至83万次，同比增长20%；阅读量10万+的融媒体稿件比上年度增长了10.7倍；培育推出的“金娃娃说事”等原创新媒体品牌栏目（产品）被刷屏热传……
找准靶向 激发活力
处于四级融媒体架构“腰部”的市级融媒体，如何找到适合自身发展的路子，需要市级媒体融合的亲历者揆时度势。徐荣年深切体会到，合并是手段，改革是关键，发展才是目的，找准靶向很重要。
在不断实践中，金昌市融媒体中心聚焦努力做精做实“新闻+政务服务商务”，着力推动新闻客户端向城市智慧生活平台迭代演进。“我们通过纵深拓展‘镍都金昌’客户端‘媒体+’功能，以新闻内容建设为基础，将其与市、县（区）新时代文明实践中心志愿服务平台一体建设，与智慧城市建设项目‘金昌市民通’客户端一体运营，并有效链（对）接‘甘快办’、12345热线、交通出行及水电暖、学费缴纳等53项服务功能，成功打造出新闻信息服务和便民生活服务‘一端在手’的新平台。”徐荣年介绍，这些举措有效增强了“镍都金昌”客户端用户黏性和聚合能力，将更多受众转变成了用户。
“媒体融合以来，我们一线记者最切身的一个感受就是工作节奏明显加快，从过去广播、电视、报纸各自单打独斗，到现在媒体全方位联合作战，影响力也显著增强。”金昌市融媒体中心记者郭鑫说。
作者：田野
来源：中国新闻出版广电报
编辑：柴纳敏
责编：田红娟
审核：马丰友
