自“小作文事件”之后,俞敏洪和董宇辉这一对“冤家”又同时上了热搜。
对于直播行业,保持话题度是大好事一件。
但是这一次。
场面不怎么好看。
两个人的关系,再次成为大众热议的话题。
先说下此次事件的背景:
今年前四个月,董宇辉的“与辉同行”卖了25个小目标。
再算上五月份,以及还未结束的“618“。
半年卖40个亿应该不算难。
补个冷知识:
“与辉同行”的实际控制人是俞敏洪。
所以说,董宇辉的“与辉同行”并不正确。
董宇辉的人气丝毫不受影响,业绩越来越棒。
俞敏洪在背后大赚特赚。
两个人应该算是双赢吧?
表面上确实如此。
但事情要是这么简单,当初就不会有“小作文事件”。
这是我将两人称为“冤家”的原因。
这也是员工与老板之间最为隐秘的一层关系。
望周知。
01
▼ 不想当网红的董宇辉,
不想当网红的董宇辉,
我相信大家还记得“小作文事件”的起因。
简单概括:
双减之后,陷入困境的新东方顺势转战直播带货。
随后董宇辉爆火,为东方甄选带来泼天流量。
然而,董宇辉的光芒过于耀眼,几乎成了一面招牌。
相比之下,真正的招牌——东方甄选显得黯然失色。
于是,“去董宇辉化”被提上日程。
……
假如站在打工人对立面,我们不难理解这种做法。
俗话说铁打的营盘,流水的兵。
意思就是,只要团队在,人换一拨也可以运转。
这句话用在董宇辉身上无异于卸磨杀驴。
可现实就是:
你再牛也不能抢了东方甄选的风头。
万一你董宇辉自立门户,一盘棋不全散了?
但是。
这个道理在互联网上讲不通。
董宇辉火了,那粉丝认的就是他董宇辉。
所以。
现在回看那场风波,就不难理解先站出来发声的不是董宇辉,而是他的粉丝。
再结合董宇辉近期的发言,就更不难理解他当初为何默不作声。
在一档网综里,董宇辉说还在做这份工作,完全是因为还需要赚钱:
“我是非常抗拒卖东西的,我到今天都不享受这个工作。”
董宇辉还表示,因为直播这件事,自己的父母长期被骚扰。
“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,我经常在想,这活(直播)我不干了。”
也因此,他的睡眠特别差。
有时一夜吃两次安眠药,睡了还不如不睡,非常痛苦。
聊起对“网红”这个称呼的看法时,董宇辉说很反感这两个字。
“你可以说下岗教师,或者其他任何一个词都行。
英语中网红被翻成celebrity,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。”
……
讲出这一番大实话,董宇辉可被骂惨了。
有的人说他飘了。
有的人说他“又当又立”。
有人甚至说他是下一个李佳琦,赚到钱就不想装了。
……
其实。
这番话恰恰说明他当初压根就不想当这个大网红。
说到底,董宇辉还是个比较传统的文人。
在他眼里,每天出现在直播间卖货是不体面的。
可是造化弄人,流量偏偏选中了他。
一个不想卖货的人现在一晚能卖5000万,能做到行业数一数二。
多讽刺?
相反。
终于“去”掉了董宇辉的东方甄选显得逊色了不少。
正如俞敏洪亲口说的那句所谓的玩笑话:
“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何提建议的本领。”
▼ 想火的“东方甄选”,
想火的“东方甄选”,
最近,东方甄选的股价持续下跌。
这跟俞敏洪的那句话不无关系。
6月7日凌晨,俞敏洪公开道歉。
他解释道,在舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”,只是和朋友之间谦虚的表达。
可是在他道歉之后,股价下跌的势头仍未终止。
因为在董宇辉离开之后,东方甄选流失了不少粉丝。
最近,其直播间又被指风格已变。
数据显示:
今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。
同期,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。
这些数字再次证明:
粉丝是跟着董宇辉走的。
要知道,“与辉同行”刚刚于去年12月底成立。
即便是在“与辉同行”内部,董宇辉是否出席对销售额的影响也很大。
6月以来,年中大促愈发火热。
但凡董宇辉上场带货,销售额均过千万。
其中一场销售业绩甚至达到了5000万。
所以。
即便是董宇辉本人再也不想出现在台前,现实也不允许。
看到这,你可能想说“这不挺好的?”
董宇辉还在火。
俞敏洪还在赚。
但真相是:
他们越想消解董宇辉的影响力,作用越是反向的。
何其讽刺?
倘若真如董宇辉所言,他是如此地抗拒直播卖货。
我想,他一定会离开或是走向幕后。
那时才是俞敏洪们真正后悔或是向股民道歉的时刻。
毕竟。
董宇辉可遇不可求。
想再打造出一个董宇辉这种现象级的IP,难于登天。
03
▼ 写在最后
大胆预言一句:
小作文事件引发的连锁反应才刚开始。
但。
在位者永远不会认为自己有错。
他们只会认为打工人不知感恩。
我记得去年年底突然多出来很多关于董宇辉待遇的新闻。
连薪资这种平时被称之为职场机密的东西都被挂到了热搜上。
他们的意思是:
董宇辉得到的已经不少了。
你们这些打工的还吆喝什么?
这种话,我们已经听得够多了。
不知道从什么时候开始,很多所谓的大佬喜欢跟打工人聊格局。
几年下来大家发现:
那些常把大道理挂在嘴边的人,往往精于算计,没什么格局。
反倒是董宇辉这样的人,还有所坚持。
确实。
董宇辉也挺知足。
不争不抢。
不言不语。
这是他的格局。
这也是很多人推崇的。
但不得不说:
作为打工人的我们。
永远别跟商人聊格局。
作者 | 青铜
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