去年五月
北大光华MBA行业周文化产业课程
第一次在上海举办
当代艺术、人文地理
戏剧电影、文旅跨界
......
一周的参访
我们见证了疫情中
依然美好繁荣的上海
据报道，6月1日起
上海全面恢复正常生产生活秩序
回顾去年此时的精彩课程
在此祝福上海尽快复苏
Review
五月十日
第一日|5月10日
侯杨方
复旦大学历史地理教授
《你从未见过的丝绸之路》
丝绸之路“发于敦煌，至于西海”，是连接亚欧大陆的纽带，是接通华夏文明和地中海文明的桥梁。侯杨方教授从历史源流、历史记录以及实地地理考察，精准复原等多维度全面、深入地讲述与大家想象不同的丝绸之路。
古称葱岭的帕米尔高原是整个丝绸之路最重要的地标，丝路的南、北两条路线交汇于此。它是丝路的南道、北道的枢纽，东西交通的中间点，是地中海文明和中国文明的交汇处。
在十多年纵横数万里的传奇旅程中，玄奘一人身兼了数个角色：信仰坚定的求法者、体格强健的“钢铁侠”、出生入死的探险家、记录精准的地理家、震惊天竺的“留学生”、谈笑风生的活动家、见微知著的观察家、学贯中西的翻译家……根据《大唐西域记》，玄奘行走的是丝绸之路北线绕道中亚，先向西，经今天吉尔吉斯坦、乌兹别克斯坦等国，再南下今天的阿富汗、巴基斯坦至印度。
侯教授结合他与团队实地考察的视频和精彩的讲座，与同学们共同探寻失落的文明遗迹，揭示玄奘偷渡的玉门关的位置和路线，追溯一段与中国王朝盛衰休戚相关的历史往事。
张瀚
实景娱乐品牌MRX
创始人
《谈沉浸娱乐的现状和未来》
同学们实地访问了位于新天地的“X先生沉浸娱乐旗舰店”，并且沉浸体验了最新作品《龙门客栈》的精彩片段，与NPC互动，挖掘场景的机关。
创始人张瀚分享了他创业的经历，并与同学们讨论未来沉浸式娱乐发展的方向。在他看来，未来沉浸式游戏可能会发展成为以东方传统的文化或核心价值观为基础打造的场景，密室产品则很可能变成一种更新的社交场景，符合年轻人短平快的消费观念。
参访结束后与同学讨论
五月十一日
第二日|5月11日
丁乃竺
上剧场CEO
表演工作坊行政总监
著名制作人
《上剧场的理想和坚持》
在得到上剧场的官方授权后，同学们提前拿到了经典剧目《暗恋桃花源》的剧本，踊跃报名认真排演。在上剧场的排练厅，扮演“云之凡”的纪芸梳起了两条粗黑的麻花辫，与常子超版“江滨柳”深情演绎了第一幕“初相遇”；刘旻、刘子豪、王世翔投入饰演的春花、老陶和袁老板，也奉献了荒诞爆笑的第二幕“前武陵”。
赖声川导演的夫人，《暗恋桃花源》第一代女主角，上剧场CEO丁乃竺老师认真观看了同学们的精彩演出，并认可了同学们短短两天排演的成果，鼓励同学们多多参与关注戏剧艺术。
丁乃竺老师分享了自2015年上剧场成立，她一手搭建运营管理团队，从观众体验出发，选剧、订票、进场、观剧，都自主运营的经验。上剧场是全国第一个开在商场里的剧场，剧场在五楼，非常考验剧场的运营力。通过经典IP剧目的驻演树立品牌，明星演员的加盟突破关注度和传播度，将一批非剧迷转化为剧迷。上剧场逐步成为具有戏剧氛围的文化地标，戏剧迷的定期聚集点，而来看剧的群体也辅助填补了商场的人群结构，间接提升了商场的消费力和用户品质。
任桐
江苏省广播电视总台
副台长
《创新引领 融创未来》
任桐老师分享了江苏广电创新融合发展的经验，一是战略规划的创新，在新媒体、新技术层出不穷的背景下，传统的广播电视媒体正面临着严峻的边缘化挑战，对此，江苏广电制定了双轮驱动战略和双头部战略，做精做细做强传统业务的同时拓宽拓展拓张新兴业务，巩固传统媒体头部影响力的同时打造互联网的头部影响力。二是媒体融合创新，江苏广电制定了团队转型、平台转型、技术创新转型、体制机制转型的方案，全面提升以江苏卫视为龙头的传统平台的转型，着力打造以“荔枝新闻”为代表的主流新媒体平台和以荔星传媒为代表的新媒体服务平台。三是人才机制的创新，通过绩效考核、双通道机制、多元化培训机制，充分激发人才潜力，减少人才流失。四是平台运营创新，他从内容创新、管理创新、营销创新、融合传播创新几个角度分析了江苏卫视的创新发展路径。任桐老师指出，创新引领强调要在对事物本质有充分认知的前提下去创新，融创未来则是要尽最大努力去拥抱新媒体。
五月十二日
第三日|5月12日
任仲伦
上海电影家协会主席
中国电影家协会副主席
《中国电影战略：从大国到强国》
长期以来，任仲伦老师一直奔走在“把中国电影带向世界”的路上，执掌上海电影股份有限公司(以下简称“上影”) 17年间，上影成为与海外合作最广泛、在国际获奖最多的中国电影企业。“我们最早引进了超大银幕，最早投资外国电影，最早引进美国的重要特技特效技术。所有的布局只为一个出发点，即让中国成为一个电影强国做点企业应该做的最初的部署和探寻。”
任仲伦老师指出，电影是文化强国的重要标志，它能够综合体现一个国家的文化和科技综合实力。当前我国作为一个电影大国，拥有全球第一的银幕数和关注数，全球第二的票房以及全球第三的产量，这也奠定了成为强国的可能性。而真正成为电影强国的核心则是要有有全球影响力的电影和有全球竞争力的电影企业。进一步讲，这种电影的全球影响则需要依靠好的影像语言以及文化表述和技术表达的能力。“我特别看重导演通过影片把中国故事讲给世界听，让世界听得懂中国故事。”
肖璇
拳头游戏IP及
泛娱乐业务负责人
《游戏IP泛娱乐开发探索》
在过去十年发展中，拳头游戏在继续发展PC业务的同时成功开发了手游，并将电子竞技做到了世界的领头羊的位置，而未来的十年，将会是IP泛娱乐开发探索的十年。肖璇介绍了拳头游戏借助电影、电视剧、动画、漫画、小说、音乐、实景娱乐等franchise化娱乐作品，以及影、游、竞联动等创新的跨界开发和发行模式，扩展IP全球影响力、粉丝及观众的经验。她认为，任何IP的开发都必须要思考什么东西是timeless的，而不是一味追随流行趋势。并且游戏IP应当是对现实社会的映射，这样才能更容易让现实中的人形成情感认同，IP的打造也应当与现有的游戏生态相整合。
五月十三日
第四日|5月13日
魏小安
世界旅游城市联合会
首席专家
《文旅融合四十年》
在魏小安老师看来，文化是旅游之魂，特色是旅游之机，环境是旅游之根，质量是旅游之本，这才是文旅融合。文旅融合最终的目的是发展，融合是共同的路径，要强化保护，淡化开发，强化利用整合资源，强化时间，注重利益，强化和谐，注重发展。但是从根本上看，文旅天然就是融合的，根本上旅游是一种新的生活方式，本身就是文化的集中，并分享了他参与策划指导的“康西草原“、“湖南莽山”等景区案例。
魏老师认为文化产业是打造不出来的，是培育出来的，是创造出来的。所谓美好生活旅游打头，要把美扩大，覆盖到旅游的全领域，延伸到修建的全过程，才能进入到新的高度，达到新的意境。
五月十四日
第五日|5月14日
曹丹
现代传播集团
艺术平台总裁
《ZiWU誌屋
——从Magazine到Space Zine》
曹丹老师从现代传播为什么要建立艺术平台这一问题引入，指出了在消费不断变化升级的当下市场，品牌急需寻找新的方式与消费者交流，艺术作为一种越来越受大众欢迎的体验传播形式，被众多品牌借鉴与运用。依托于现代传播集团的现代艺术平台拥有丰富的艺术资源、专业创意人才、国际艺术家和艺术机构网络以及全媒体平台支持助力，能够为商业品牌提供基于艺术创意、艺术视角和艺术资源的整合传播服务。誌屋是现代传播集团创办的文化与创意融合的新型社区，它承接和延续了现代传播集团不断创新的理念，以空间杂志Space Zine为概念，旨在将文化、时尚、艺术和生活方式相结合。曹丹老师也为同学们呈现了誌屋开展的各种文化艺术展览以及品牌合作案例。
讲座结束后同学们参观了ZiWU誌屋，及正在进行的DIOR迪奥与艺术家Kenny Scharf 联合推出的 “DIOR AND KENNY SCHARF”展览。
徐震®
艺术家、策展人
没顶公司创始人
《徐震®艺术创作实践》
行业周期间，没顶画廊正在展出“葛辉、宋琨和徐震®的三人群展：《艺术是种生物》”，展览围绕形象的创造及其演化过程中的内在逻辑和驱动力展开。
展览参观结束后，没顶画廊总监周冰心分享了徐震®的创作历程，2001年以最年轻的中国艺术家的身份参加第49届威尼斯双年展；2009年创立了没顶公司，并于2013年推出“徐震®”品牌，将艺术家徐震®的个人创造以公司品牌化运营。
艺术家徐震®现场与同学们交流了他最新的创作，与品牌的跨界合作，对于艺术与商业的理解，回答同学们的提问。
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赵龙凯
北大光华金融学系教授
学术主任
自2014年北大光华敏感地捕捉到了商业的变化和行业的变革对商学教育的影响，推出以探索实践前沿为导向的“MBA行业周课程”，迄今已经是第八年，文化产业作为其中的一个方向从未缺席。
MBA行业课程周作为连接理论知识与最新行业实践的重要节点，吸引了来自文化各领域标杆企业创始人或高管、艺术家等来课堂分享他们的真知灼见和得失成败，深受同学们的关注与喜爱。这次在上海一周的课程以大量详实的案例辅以实地考察和走访，希望同学们在沉浸感受前沿的文化创新业态，深入了解艺术与商业跨界模式的同时，可以进一步思考文化产业面对的机遇与挑战。
Reflection
第一次踏进黄浦江畔的光华上海分院，便惊讶于三层小洋楼近百年的历史积韵；之后的每一天课程，更是精彩连连。在短短一周时间内，来自电影、文旅、游戏、电视、话剧、视频、沉浸娱乐、当代艺术、艺术传播等各个领域的重量级嘉宾为我们进行了深入浅出的分享，几乎覆盖了文化产业的方方面面，帮助我们对行业的过去、现在和未来有了更为具象的了解。
最令人激动的，莫过于参观上剧场时参与的表演工作坊。我扮演《暗恋桃花源》中的老陶，将自身的焦虑情绪，酣畅淋漓地投射至老陶初入桃花源的崩溃与挣扎中。当“春花”和“袁老板”一遍又一遍地安慰我“放轻松、放轻松”，我的心情又奇迹般地重归平静，积在胸中的惴惴不安也霎时一扫而空。我从未如此真切地感受着内心情绪的唤醒、流动和释放。或许，这就是艺术的神奇魅力。
（刘子豪饰老陶ing
光华MBA2020级在职六班）
孟夏的早风还有些微凉，极目远眺，一痕碧水，微风簇浪，东方明珠的塔尖已没入晨雾，更不用说附近的陆家嘴三“兄弟”了，真可谓"骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻"。我们一行四十几位同学就这样在黄浦江畔的晨雾中迎来了期待已久的上海文化行业周课程。
一周的安排非常丰富，给我印象最深的是其中三个分享：第一个是复旦大学侯杨方教授讲述的《你从未见过的丝绸之路》，身为西安班的同学对丝路可以说是既熟悉又陌生，说熟悉是因为生活在丝路的起点，说陌生则是因为对于这条路其实知之甚少，且充满了刻板印象。侯教授用其严谨的方法论与实地考察颠覆了这个刻板印象，我们才知道其实丝路一路都是有水有草甚至有村镇的。而侯教授一直以来倡导的“精准复原”的治学方式，“以审美开始，以审美结束”的学术态度，对我们这些一线的管理者有非常大的启发。在此列出共大家参考：
1. 必须实地考察，而非从纸面到纸面。
2. 必须有实地考察的GPS定位轨迹。
3. 必须制作GIS，公开轨迹与地标经纬度、照片、视频。
4. 必须供他人进行重复性检验。
第二个印象深刻的是在参访X先生沉浸娱乐体验店时，其创始人张瀚先生为我们做的《沉浸娱乐的现状和未来》的主题演讲。我们了解到从2012年左右到现在短短10年间，密室娱乐已经迭代了4代，再用密室逃脱来称呼这种娱乐形式已经远远不足了，现在更多人称之为沉浸式娱乐。与此同时，张总也提到了目前行业发展所遇到的困境，比如还没有统一的行业标准、还没有很多专业性的团队、运营管理上人才的欠缺、好剧本的挖掘等等。讲座的最后我们亲自体验了《龙门客栈》剧本的一些场景，从服化道灯光到专业的动作设计加上专业演员的完美演绎，让人一下子进入了那个向往中的武侠世界，真有”舟行绿波上，人在画中游“之意之感。
第三个印象深刻的是丁乃竺老师分享的《上剧场的理想与坚持》，在老师分享之前先由同学们演出了一段赖声川导演《暗恋桃花源》的片段，虽然行业周每天的行程都很满，但同学们的演绎依然十分精彩，赢得了丁老师的赞誉。而同学们也被丁老师展现出来的优雅气质和风貌所倾倒。随后丁老师则分享了剧场人的艰辛和拼搏，从披荆斩棘到场场爆满的成功，其中每一步都是需要客服重重困难与坎坷，需要不变的情怀来支撑的。
短短的一周飞速过去，还有很多精彩的课程无法尽述，如江苏广播电台任桐台长分享的《双头部传播战略蓄势发力》，上海电影制片厂厂长任仲伦先生的《中国电影从“大国”变成“强国”的历史机遇》以及中国旅游协会休闲度假协会会长分享的《文旅创意:从网红到长红 》等讲座，都充满了见地与反思。而课程后半段的拳头游戏分享，B站及誌屋、没顶画廊的参访，也让我们见识到了文化新兴行业的未来和活力。
看得出来，学校在整个文化行业周课程的设置上是非常用心的，从传统到新兴，从坚守到开拓，从文化到艺术，可谓兼容并包无所不有，相信每一位同学都能在其中找到收获和启发。
最后请允许我以一首小诗来作为此次上海文化行业周的纪念：
《恰同学少年 • 文化周同游》
熏风抚晨燕，渔火映潇湘。
云繁江滨柳，水摇龙门庄。
琬琰邀红豆，芙蓉祈玉郎。
不觉良夜短，但尽壶中浆。
愁随莺歌散，情伴别意长。
纸鸢越紫电，偶寄广寒光。
（安朝，光华MBA2019级西安班）
