blk（blk cosmetics）是菲律宾本土新兴美妆品牌，由菲律宾著名女演员Anne Curtis与同任Happy Skin创始人的Jacque Yuengtian Gutierrez在2017年创办。品牌名字blk取自于Anne最喜欢的颜色——黑色（black），寓意着品牌的简约与时尚。
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图片来源：网络blk的产品主要偏向彩妆，致力于打造高品质、高实用性、高性价比的彩妆产品。品牌创始人Anne希望通过更优质、更有效性的彩妆产品来简化女性的化妆流程，让彩妆回归基础，以“简单为美”为主题。blk的诞生，满足了市场对高品质、高性价比美妆产品的需求。blk在菲律宾市场上受到了广泛的欢迎和认可，尤其是在年轻女性群体中具有较高的知名度和美誉度。品牌凭借其高性价比和优质的产品质量赢得了大量忠实粉丝。![]()
图片来源：网络blk品牌的核心竞争力在于其高品质与高性价比的美妆产品。blk的产品系列丰富多样，包括了口红、眼影、腮红和粉底液等各类彩妆产品，旨在为不同肤质、不同需求的消费者提供个性化的美妆解决方案。这些产品不仅在功能上满足了从日常妆容到专业彩妆的广泛需求。blk在产品定价策略非常亲民。从₱329到₱1299的价格区间（约合人民币41-168元），这样的价格定位使得blk的产品对于广大爱美人士来说，既经济实惠又易于接受。blk在2022年10月01日上架的blk cosmetics creamy all-over paint，售价为₱399.00（约合人民币），这款产品不仅仅是一直口红，还可以做晒红和眼影，一上架就受到了消费者的喜爱，曾登上了tiktok菲律宾销量榜榜首，在tiktok的小店中，目前该产品已售出6.81万件，总销售额为₱2708.65万（约合人民币334.24万元）。![]()
图片来源：网络blk的特色之一是其产品的色调根据菲律宾用户的肤色进行了划分，推出了适合所有肤色的 blk Universal系列（中性化妆品系列）。不仅体现在肤色上，还体现在性别上，品牌在宣传和营销材料中展示了不同性别的人使用其产品，包括男性使用睫毛膏的场景，这打破了性别在美妆产品使用上的界限，传递出产品适合所有性别的信息。![]()
图片来源：网络随着生活条件的改善和消费理念的转变，越来越多的男性开始关注自己的外表，愿意在个人护理和美容产品上投入。社交媒体的流行，尤其是短视频和直播的风靡，进一步推动了这一趋势，颜值经济在男性群体中的影响力不断扩大。Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera在接受记者采访时分享说，男性美容是菲律宾增长最快的类别之一，大多数男性买家仍然坚持面部清洁和保湿这样的基础护理，除此之外，男性对睫毛膏和化妆品的青睐也越来越多。我认为blk的无性别主义美妆，就是想抓住正在崛起男颜经济。blk目前有五个认证标识，除了常见的100%纯素、无残忍成分的标识，多了sustainably sourced的环保认证，这个认证它确保该品牌的产品从原料采购到成品的整个生命周期符合一系列环保、健康和社会责任的标准。以及"Paraben-free"美妆认证，该认证表明产品不含有对羟基苯甲酸酯类（Parabens）的防腐剂，如对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、SLS/SLES、矿物油、染料、酒精、人造硅和人造香料等有害化学物质。以及"Life-proof"标识，该标识是指美妆产品通常指的是那些具有防水、防汗、持久等特性的美妆产品。菲律宾属于季风型热带雨林气候，高温多雨，湿度大，台风多。年均气温27℃，面对如此炎热的气候，具有防水防汗的美妆产品更能打动菲律宾当地的消费者，若国货美妆出海产品能获得该标识，会对产品的销售更加有利。此外，blk还致力于环保和社会公益，与“1% for the planet”合作，将部分销售额捐赠给环境事业。![]()
图片来源：网络blk作为菲律宾本土知名美妆品牌，具有强大的品牌影响力。Anne Curtis作为品牌的创始人，其个人魅力和影响力为品牌带来了大量的粉丝和关注度。Anne 经常在社交媒体上分享自己的化妆心得和blk产品的使用体验，吸引了大量粉丝的关注和讨论。blk充分利用社交媒体平台进行品牌宣传和营销。此外，blk还与多位知名美妆博主和网红合作，通过他们的影响力扩大品牌的知名度和影响力。比如，ID为“itsmitch__”的美妆博主，拥有424.65万的粉丝，在tiktok菲律宾热门达人美妆类排名第11，该博主发布的发布的12s的blk带货种草视频，获得138.38万的播放量，带货blk口红1080支，销售额为₱15.55万（约合人民币1.91万元）。![]()
图片来源：网络blk积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体平台与消费者进行互动和销售。除了比较大的Lazaze、Shopee、Tik Tok等渠道外，PNY BEAUTY、The Skin Care Library等这些小众的线上渠道均有售卖blk的产品。除了线上渠道外，blk积极拓展线下渠道。在菲律宾的多个城市和地区，blk都设有专卖店和专柜，方便消费者亲身体验和购买产品。此外，blk还与屈臣氏、SM、百货商场等线下连锁超市的渠道合作，将产品引入更广泛的销售渠道，进一步提升了品牌的市场覆盖率。目前售卖blk的门店有120家，其中blk的自营店铺达到24家。blk是菲律宾一个具有鲜明特色和广泛影响力的美妆品牌。blk品牌的成功，高性价比和产品的多功能性是其赢得市场的关键因素之一。在保证产品质量的前提下，blk通过合理的定价策略，使得其产品对于广大消费者来说既经济实惠又易于接受，从而迅速占领市场份额。此外，blk的市场策略同样精准有效。品牌深入研究目标消费群体的需求和偏好，抓住正在崛起的男颜经济通过社交媒体营销、KOL合作、线上线下活动等多种渠道，有效提升了品牌知名度和消费者忠诚度。在竞争激烈的美妆市场中，blk凭借其独特的品牌魅力、合理的价格定位以及灵活的市场策略，成功地在菲律宾乃至整个东南亚地区树立了良好的品牌形象，并赢得了广泛的赞誉和认可。随着品牌影响力的不断扩大，blk正逐渐成为引领东南亚美妆潮流的重要力量，为全球消费者提供更多优质的美妆选择。
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