![]()
![]()
泰国家喻户晓的彩妆护肤品牌之一
不久前，泰国品牌Cathy Doll凯婷娃娃推出了一个“开箱娃娃”的概念，即“发现你内心的娃娃”，并制作了宣传视频，视频里，不同身材、不同性别的人从“箱子”里走出来，自信地展示自己，以此传递“摆脱性别、年龄和身体的刻板印象，悦纳自我”的品牌理念，这一系列视频也在TIKTOK获得了不错的反响。除此之外，Cathy Doll还将于2024年8月29日举办“娃娃日”，并邀请“精美的娃娃”Toni、Echo、Cha 和 Dior作为嘉宾，邀请粉丝穿上最可爱的粉色衣服一起参加 。Cathy Doll凯婷娃娃似乎一直不缺新的点子和创意，走在年轻化的前端。Cathy Doll是泰国化妆品制造商Karmarts的旗舰主力品牌，现已销往10多个国家，甚至已经成功进驻日本主要药妆店和大型连锁店，该品牌凭借“个性可爱的包装风格、优质的产品体验、亲民的定价”跻身成为泰国家喻户晓的彩妆护肤品牌之一，在全国已拥有800多家商店。
视频来源：TIKTOK
玩妆彩色睫毛膏，致力于打造炫酷妆容，虽然小众但是独特，契合部分年轻人的消费需求。该款睫毛膏有3种颜色可以选择，“绿野仙踪”、“偷心莓果”、“野菊猎人”，让睫毛在浓密卷翘的同时变得更加生动，配合不同的妆容场合，可以打造出不同的妆容效果，尤其适合打造cos妆容。这款精华液采用 HAC 创新技术，结合 3 种浓缩提取物，在强化皮肤屏障的同时还有助于保持水分，让皮肤光滑丰满。里面的α-熊果苷还可以提亮肤色和去除斑点。使用时，用滴管将一滴产品滴在指尖，轻轻涂抹在脸颊、嘴唇或眼睑上，均匀涂抹颜色，即可使妆容自然红润，水光透亮，打造出近期流行的水光肌效果。“波普艺术”是一种流行风格，以一种艺术表现形式在20世纪50年代中期诞生于英国，又称“新写实主义”和“新达达主义”，它反对一切虚无主义思想，通过塑造那些夸张的、视觉感强的、比现实生活更典型的形象来表达一种实实在在的写实主义。这种风格强调新奇与独特，并大胆采用艳俗的色彩，比较契合“Z世代”消费者的需求。这款眼线笔可以用来画眼线或在脸上创造艺术图案。既可用作眼线笔，又可用作眼影。Cathy Doll凯婷娃娃产品定位为大众彩妆，目标消费群体聚焦于18-25岁，趋向于Z世代下新一代年轻消费者，其“美，玩得起！”的产品设计方向，不仅形成了差异化的市场竞争力，更是成为了泰妆中的潮流风向标。同时Cathy Doll的品牌定位也深入了解目标市场的文化、消费习惯。如泰国消费者比较偏好“Y2K”和“韩系甜酷风”的美妆产品，Cathy Doll的风格和定位也符合这一特征；同时Cathy Doll也推出了很多“N合1”的产品，如腮红、眼影、唇彩三用的“三合一精华液”，既可以画眼影又2可以画又可以画眼线的“眼线。笔”等，这也契合东南亚消费者追求便捷和性价比的特征。Cathy Doll是Karmarts（泰国咔萌斯股份有限公司）旗下的核心品牌，据悉，Karmarts是泰国领先的化妆品品牌之一，前身创立于1982年，在1994年正式上市，在泰国便利店系统中多次获得化妆品品类年度销量NO.1，旗下品牌产品由亚洲顶尖时尚设计师、KARMART咔萌产品设计及营销创意总监Gabby刘伟（Pongwiwat Theekhakhirikul）引领，不断迎合市场需求推陈创新，开创了KARMART咔萌多元化的品牌产品系列。除了Cathy Doll，KARMART旗下还拥有多个知名彩妆及护肤品牌。背靠Karmarts，让Cathy Doll在获取资金支持和品牌曝光度等方面具有比较优势，减低了品牌成长阻力，同时，Karmarts拥有完善的销售渠道和广泛的销售网络，这也能够为Cathy Doll提供更多的销售机会和市场覆盖。Cathy Doll依托Karmart集团的强大实力，具有高效且精细化的供应链体系。这意味着品牌能够精选全球各地的优质原材料，确保产品从源头就拥有卓越的品质。同时，Cathy Doll还拥有高效的物流体系，能够快速响应市场需求，确保产品从生产到销售各环节的顺畅衔接。如2019年3月30日，CathyDoll就与环球好货正式签订了战略合作协议，此后环球好货在全球购跨境进口美妆品类全线引入CathyDoll品牌的系列产品，在环球好货app上就可购买超值性价比的CathyDoll品牌好货，实现了更多产品与消费者的直线连接。无论是线下专柜、门店还是线上电商平台、社交媒体，Cathy Doll都积极拓展销售渠道，确保产品能够触达更广泛的消费者群体。社交媒体方面，Cathy Doll在TIKTOK，YouTube，Instagram等内容平台均有账号。线下渠道方面，Cathy Doll经常联合一些连锁店举办活动，如Cathy Doll 曾参加了“屈臣氏爱就是爱”活动的精彩游行，与泰国一家知名化妆品品牌连锁店BEAUTRIUM、被誉为泰国本土丝芙兰的美妆集合店EVEANDBOY联合举办活动。KARMART旗下有很多个品牌，其核心品牌Cathy Doll也开辟了很多品类的产品，除了美妆，还包括护肤、服装等多个领域，产品系列涵盖面部护理、身体和头发护理，以及彩妆、指甲油、美容配饰和礼品套装等。这在一定程度上提高了品牌的抗风险能力，既可以提升品牌的利润面，在美妆赛道变窄的当下，多品类发展还可以分散风险，抵御市场波动，增强品牌韧性。美妆对于Cathy Doll来说或许只是一次战略上的掘金尝试，最终成为了品牌故事里的一波亮丽色彩。它不是品牌的全部，只是拼凑品牌宏伟蓝图中的一块璀璨拼图，其母公司KARMARTS的存在是Cathy Doll能够频繁跨界开品的重要原因。总之，美妆并非Cathy Doll的唯一焦点，而是品牌多元化发展路径中的一个重要组成部分。更重要的是，Cathy Doll的多品类发展并非盲目扩张，而是基于对市场、消费者以及自身资源的深入分析与评估。这种理性的决策过程，确保了品牌每一步都走得稳健而有力。美妆或许是一个相对单一的赛道，但美妆品牌可以不止是一个单一的品牌。而Cathy Doll的起源地——泰国，其美妆市场也呈现出了巨大的发展潜力，相关数据显示，预计2024年泰国美容市场的整体规模将达到3400亿泰铢，增长9.5%，预计到2030年市场价值将超过100亿美元。对于正在寻找增量市场的美妆品牌来说，这或许是一个值得一试的潜力市场。最后，如果您对开拓东南亚的市场感兴趣，又或者相关产品认证有疑问，都可以随时找我们聊聊。
服务过千家企业落地菲律宾的菲龙咨询，我们深知这里的市场动向，不仅因为我们拥有扎根本地的专业团队，还因为我们在实操中积累了丰富的经验。
我们的团队由菲律宾本土专家组成，他们不仅了解当地文化和商业环境，还能灵活应对各种挑战，确保您的业务更好地落地。
如果您正在考虑开拓东南亚市场，或者对产品认证流程感到困惑，我们随时欢迎您与我们交流。凭借6年以上的东南亚市场经验，我们致力于为您扫清出海路上的一切障碍。
无论您遇到什么问题，我们都在这里为您提供支持。赶快扫描下方二维码，与我们联系吧，让我们一起在东南亚市场创造辉煌！
![]()
-END-
