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11月6日，Inditex爱特思集团旗下品牌——ZARA第五次亮相中国国际进口博览会（CIIE）。本次展台以“时尚永续Timeless Fashion”为主题，巧妙融合品牌的时尚主张与可持续发展理念，为观众带来创意的展台体验。
焕新时尚体验
专注创意、创新、设计和品质，ZARA及其母公司Inditex集团旗下品牌始终将消费者需求置于首位。
本次Inditex集团的展台设计巧妙融合了独具ZARA品牌特色的“秀场直播”，通过六块数字屏幕，让观众近距离感受ZARA的最新产品系列。此外，360度虚拟现实技术让观众能够深入了解ZARA秀场直播间的幕后运作。值得一提的是，这一“秀场直播”模式自2023年推出以来，便得到了消费者的积极反馈，未来，ZARA将继续优化这一模式，并将其推广至全球主要市场，提升全球消费者的在线购物体验。
ZARA第七届进博会展台
在展台的沉浸式影音空间，通过沉浸互动式的投影技术，观众仿佛穿越到ZARA的发源地——西班牙加利西亚地区，体验从森林到大洋的自然之旅，全面感受ZARA的创意灵感。
这种沉浸式体验不仅局限于展台，ZARA的线下店铺也致力于让消费者直观感受品牌创意灵感。自9月12日开业以来，ZARA上海安福路限时店通过定期推出全球联名系列首发首秀、全球精选系列以及特别为中国市场定制的产品系列，为中国的消费者带来独特的时尚理念和焕然一新的购物体验。
共绘时尚新篇
在开馆仪式上，ZARA宣布将于2025年中国新年与本土品牌“AO YES 凹是”展开全新合作。此次合作涵盖男装、女装以及家居产品的联名系列。其设计灵感来源于“中国节·中国结”，将展现传统与现代相融合的东方美学。该系列将采用AO YES的经典面料，结合其标志性的廓形设计，以及为此次合作创作的手绘图案，巧妙地将中国结、生肖和花卉等元素融入设计，为消费者带来独具东方韵味的时尚。
ZARA一直致力于通过各种形式的共创与合作，为中国新锐设计品牌提供展示平台。此次与AO YES的联名系列，是继与Susan Fang 、Calvin Luo和喜行乐合作后，第四次携手中国本土设计师推出联名设计。
同时，ZARA在中国市场也在不断尝试更多本土化策略，优化门店网络。在开馆仪式上，Inditex集团宣布ZARA的下一个亚太旗舰店将落户南京，这标志着品牌对中国市场的长期承诺。
ZARA南京旗舰店效果示意图
ZARA南京旗舰店拥有超过2500平方米的零售空间，通过全新的店铺形象和产品陈列区域，向顾客展示女装和男装系列，同时，店内也配备了高效的技术设备。
ZARA南京旗舰店的开设，旨在充分发挥线上平台的优势，让顾客能够通过各种设备轻松互动，从而为顾客带来独特的时尚体验。
此外，ZARA南京旗舰店充分整合线上线下平台，采用最新的技术创新，让顾客能够便捷地在线浏览商品，并实时查询店内库存情况。顾客还可以选择在线下单，享受两小时内到店取货的服务，或是通过门店以及ZARA App预约专属的试衣时段。
不仅如此，门店还设有自助退货区域和辅助结账服务，引入了自动服装传送技术系统，让顾客体验更顺畅、更便捷。值得一提的是，顾客在店内购物的同时，还可以在独特而充满现代气息的氛围中静静享用一杯特色咖啡。
探索绿色新境
在本次Inditex集团的展台设计中，可持续理念得到了充分的展示。展台上的数字屏幕详细介绍了ZARA在可持续材料研发与运用方面的探索，展示了品牌在可持续发展方面取得的成就和未来的愿景。
Inditex集团及旗下品牌ZARA始终将可持续发展融入核心战略。2025年，Inditex集团计划减少供应链25%的用水量。2030年，集团计划在自身运营和价值链中减少超过50%的排放，并只使用环境友好的“首选纤维”。集团还承诺通过保护、恢复、再生或以其他方式，改善500万公顷区域的生物多样性。2040年，Inditex集团计划实现净零排放，与2018年相比，碳足迹减少至少90%。
爱特思集团大中华区总裁白晨铭先生（Eugenio Bregolat Lukashov）表示：
今年是Inditex集团第五次参展进博会，这不仅是我们对中国市场长期承诺的体现，也是我们战略布局的重要一环。为了满足中国市场独特需求，我们通过打造限时概念空间、举办全球联名品牌首发首秀活动，定期引入全球精选系列产品以及与中国本土设计师开展联名合作，为中国消费者提供更多更高品质的时尚选择。自2004年进入中国以来，我们不断深化本土合作，致力于提升顾客体验，同时在可持续发展和企业责任上不断努力。我们坚信，通过持续创新，我们能为行业带来更高质量的发展。让我们携手共进，共创时尚产业的美好未来。”
记者：陈洁
图片：任超
视频：任超
编辑：叶苹
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