直播带货变天了。
全网首个粉丝破亿女主播，诞生了。9月21日，辛巴的爱徒“蛋蛋”开启一场“破亿”专场直播，开播不到5分钟，直播间人数破150万，GMV高达14.42亿元。
没想到，辛巴小杨哥之间的“狮羊之战”，最大的赢家是一位后起之秀......
辛巴徒弟“蛋蛋”粉丝破亿
9月19日，快手主播“蛋蛋”宣布粉丝破亿，成为全网首个粉丝破亿的直播带货女主播。
在她之前，拥有1亿粉丝的还是辛巴和小杨哥。辛巴去年在快手实现粉丝破亿，小杨哥则在2022年成为抖音首个粉丝过亿的主播。
尽管如此，还是有不少网友发出质疑：“我居然从没听说过这个人。”还有人揣测这件事的真实性，认为这“一亿粉丝”有水分。
粉丝数破亿是什么概念？
在快手平均日活3.95亿、月活6.92亿的背景下，粉丝破亿的主播无疑是凤毛麟角。
前人栽树，后人乘凉。作为快手一哥辛巴的爱徒，蛋蛋的带货之路可以说是顺风顺水。
蛋蛋，本名杨润心，自大学起便涉足电商，毕业后开了六家网店。
2019年，她加入辛选集团，师从辛巴，首播即创下超2400万元GMV的佳绩。
随后几年，蛋蛋势如破竹，单场直播销售额多次刷新纪录，直至近期粉丝数突破一亿，半年内单场GMV更最高达到20亿元。
数据显示，2023年蛋蛋带货GMV近200亿元，成为辛选带货额第一的当家主播。她的直播间5年中累计销量为8.8亿单，用户复购率66.7%。
战绩背后，辛巴的鼎力支持功不可没。
辛巴不仅多次为徒弟站台引流，还逐渐将更多资源倾斜于蛋蛋，帮她快速成长。
蛋蛋也感恩表示，自己是辛巴与辛选用户共同成就的“作品”。
辛巴曾表示，即使有一天自己“倒下了”，但只要培养的徒弟们还在，他就留下了别人磨灭不掉的痕迹。
辛选集团内部主播体系分明，蛋蛋作为“一代主播”的佼佼者，与赵梦澈、时大漂亮等人并肩作战，各展所长。
时大漂亮专注于美妆领域，而蛋蛋则是综合带货，风格与师父辛巴颇为相似。
近年来，辛选已成功孵化多位GMV亿元级的主播，蛋蛋粉丝破亿，可以说是辛选一大里程碑事件。
“带货一姐”不好当
“少了师傅（辛巴）的光环，蛋蛋的销量能不能保持住，是个问题。”有网友表示担忧。
蛋蛋能否持续保持和辛巴一样的粉丝黏性，是个未知数。
曾经的“带货一姐”薇娅，目前淘宝账号还有8900万粉丝，李佳琦粉丝数则为8514万。
但这些超级主播的粉丝积累，都是发生在直播电商高增长期。如今，直播电商增速放缓，超头主播纷纷流露出隐退意向。
有业内人士表示，蛋蛋虽然突破“亿粉”大关，但她的实际带货能力较昔日的薇娅仍存在一定差距。
即便是辛巴本人，现在的带货业绩也难回巅峰。
在经历了“燕窝事件”后，辛选已经在品控上大力投入，供应链日益成熟，但内部管理风波依然不断。去年底，辛选CEO管倩离职，更添变数。
近期，小杨哥“月饼事件”再掀波澜，直播带货中虚假宣传的问题也暴露无遗，公众对主播的信任度大打折扣。
在流量红利消退之后，“接班人”蛋蛋要守住现有的成果，稳固师父打下的江山，不是一件易事，更不用说是进一步出圈或扩展版图了。
头部主播的成功，还能复刻吗？
直播带货圈正经历着新旧交替的阵痛。
这是一场关乎传承的考验。新主播们干劲满满，却难以在短时间内积累足够的影响力与粉丝基础。
对接班人来说，如何将超头主播的粉丝吸引过来是一大难题。
一位李佳琦的粉丝坦言，即便是像她这样的挚爱粉，也很难对旺旺等助播做到爱屋及乌。
三只羊的“七老板”“红绿灯的黄”等主播，通过模仿小杨哥的风格，在抖音上崭露头角，但在抖音之外的平台上还没有实现跨平台破圈。
超头主播也感受到了粉丝流失的危机感，始终无法全身而退。
辛巴、小杨哥在多次表示隐退后，仍然在旗下主播的直播间频频现身。
与此同时，头部主播及其背后的MCN机构，开始调整策略，不再单纯追求粉丝增长，而是拓展第二曲线，降低对单一主播的依赖。
业界普遍认为，直播界的未来将是中小主播的天下，而李佳琦、薇娅的成功或许只是特例。
当蛋蛋成为新晋“带货一姐”，我们似乎看到了复制头部主播的可能性。
一 会员好评 一
