记者日前从区商务局获悉，今年前三季度，全区新开设93家品牌首店、旗舰店、创新概念店，涉及零售、餐饮、生活服务等多个领域，为东城区商业注入了新鲜血液。
餐饮和零售依旧是商业业态的主力军。前三季度新增首店中，零售和餐饮门店数量占比超九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺和创新商业模式层出不穷。专注于汽车模型玩具的拓意品牌，将全国首家线下门店落地在王府井银泰in88。满墙的汽车模型里，不但有超火的限量款产品，还有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉浸式体验。“来店里购买产品的多以车迷群体为主，很多限量产品都供不应求。”该店一名工作人员说。
伴随消费市场持续升级，众多国际品牌纷纷在东城开设首店。93家首店中，13家为国际品牌，来自加拿大、泰国、美国、瑞士等国家，其中不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相的品牌门店。重点商圈依旧是国际品牌进入中国市场的热门选择，高端品牌的入驻不仅彰显北京消费市场的吸引力，也为消费者带来更多国际化的购物选择。
澳大利亚品牌Aesop伊索北京首店位于王府中环19号。走进大门，中式风格的设计与古色古香的四合院融为一体，空气中飘浮淡淡的香气，令人感到宁静与舒适。正房集中了最丰富的产品种类，东、西厢房分别是香氛空间和个人化水槽区域（试用区）。“他家的产品种类多，可以免费预约试用，体验感非常好。”一位消费者说。
创新是“首店经济”的显著特征。今年，两家创新概念店入驻东城，新产品、新营销模式和新消费场景进一步激发消费潜能。
拼接的“食”字装置、展示中国传统饮食文化的帷幔、古代食器造型的“寻宝”互动装置……在隆福寺的北京稻香村寻宝馆里，充满传统饮食文化元素的门店设计让人们眼前一亮。该店还推出4款以传统青铜器为基础的创新糕点。
“我们将美食、美器、美境应用在店面空间中，人们不仅可以品尝精美的糕点，还可以身穿汉服体验宋代‘国风点茶’，新产品和新场景很受年轻人欢迎。”门店相关负责人说。
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