01
商品，情绪价值的附属物
不知道你有没有这样的消费经历：当你遇到不顺心的事情，总想买点什么来哄哄自己，比如一双新鞋；当你完成了一项艰巨的任务，你可能会买点什么来奖励自己，比如一次SPA体验；当你感到孤独或寂寞时，你可能会通过购物来寻找一丝慰藉，比如一套游戏装备……从点击屏幕到拆快递，我们简单动动手指就让钱包瘦了一圈又一圈。可收到商品时再问问自己，这些真的是必要的吗？
好像也并没有。
生活中总会有消费需要与消费需求不对等的消费行为，那么“需要”和“需求”之间的差值到底是什么呢？
图 | “需求”和“需要”的定义
新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，“一边坚持一边自愈，青年人会为情绪价值消费”。
“偏爱‘精细养生’享受‘即刻滋补’”成为当今青年消费的显著特征。几千块钱的工资或生活费，青年人愿意花一半去租个好房子；再忙再没有钱，也要存钱去旅行。越来越多的青年人不买车不买房不谈恋爱，他们把钱花在“看世界”上、花在能够提供情绪价值的事情上、花在讨好自己上。
一句“南方小土豆”引发东三省旅行热潮，无数00后前去游玩；一款《黑神话：悟空》，让山西大同成为热门打卡地。青年人的存款可能并不多，但他们愿意把钱花在体验丰富的人生上，甚至把钱花在虚拟世界里。从去年广州万人的cosplay，到今年泡泡马特的市值最高峰达上千亿，很多青年人花几百块几千块甚至上万块去买手办、周边、谷子……
图 | 文旅官方账号涨粉前三名均为《黑神话：悟空》取景地
消费本就是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程，只不过很多青年人的需要已经逐渐从物质需要转化为了心理需要。
毕竟，物质较为稀缺的时代，人们因为需要而购买；物质相对充裕的时代，越来越多人会因为喜欢而购买。
02
警惕“精致穷”陷阱
消费当然可以让人很快乐，只要你想，就有一万个理由可以花钱：且不论“双十一”“六一八”等相对传统的购物狂欢节，铺天盖地的广告标语、消费噱头，“秋天的第一杯奶茶”“爱自己就要给自己最好的”就足以让人晕头转向。这辈子走过最长的路，就是引诱消费的套路。
在消费至上观念的洗脑下，越来越多的人陷入了“精致穷”的圈套：痴迷于好几千的球鞋、包包，但是会计较超市里两块钱的购物袋；包间服务一定是顶级，但结账的时候五块钱一包的纸巾必须退掉；走在大街上，随时可以嗅到一股精英阶层的味道。有些人就是在“精致穷”的陷阱中越陷越深，甚至走向网贷的不归路。
图 | 小鹿脱口秀表演
所以在“悦己消费”的同时一定要时刻提醒自己，我们的消费行为究竟是为了真正提升生活品质，还是仅仅为了追求一种表面的奢华，以满足被消费与品牌营销出的“圈层文化”？
让人欣慰的是，青年人识别消费陷阱的能力越来越强，根据《2024中国青年消费趋势报告》，“ 智性脑热衷比价、爱买平替，务实基础上求新求变”已经成为青年人消费的第一大趋势；《2024有意思生活方式报告》也指出，在全球经济波动、复苏缓慢的背景下，青年人在消费上正在变得更加理性。
“精致省”——一种既追求生活品质又不过度消费的生活态度在越来越多的青年人身上体现。百元以内的小确幸消费成为刚需，例如百元以内的下午茶水果，甚至citywalk的消费占比都在变高。多场景实用品也收到需多青年人的追捧，轻量化户外和Lululemon的兴起，就是源于打工人有了一衣多穿的多场景需求，而这也符合年轻人的“新刚需”，既要提质，但是多场景平摊下来的价格更实惠。微瑕、二手、样品，都可以成为青年人的平替，本质是花少钱办大事。
图 | “贝克财经”调查数据
挣脱了消费主义构造的“会花钱才会赚钱”话语体系，青年人“精致省”是消费理性的回归，也是消费自信的体现。
03
从“自我消费”到“自我投资”
一昧专注物质消费注定无法有价值的提升；自身成长永远是最好的投资方案。
把自己当成一个投资品的时候，你会发现没有什么比学赚钱更能为自己赋能的。比如知识付费、健康投资、文化艺术体验等。通过这些方式，你不仅能够提升自己的内在价值，还能在未来的职业生涯和个人生活中获得更多的选择和机会。
因此，好的消费与投资不仅仅是物质的积累，更是个人成长和价值提升的过程。
毕竟，到目前为止，你能做的最好的投资就是投资你自己！
图 | 巴菲特语录
文编 | 王秋实
排版 | 王秋实
审核 | 齐展鹏
