自镇江确定“国际文旅休闲目的地城市”的文旅发展定位以来，我们经过深入调研和思考，进一步明确“文化名城、青春之城、康养之城”三张城市名片，力求助推城市文旅破圈出圈，增进城市与游客共情共鸣，以文旅之力助力城市之兴。
打造城市名片，是历史的传承，更是时代的接力
站在历史新节点上，镇江城市名片不仅要挖掘文化内核，更要创新文化阐释。
“文化名城”，是对镇江三千年历史的深情回眸，是这座城市的骄傲与底气。镇江历史悠久、文化灿烂，三国文化的辉煌、六朝文化的厚重、诗词文化的雅韵、红色文化的传承，早已镌刻在镇江人的基因里，流淌在镇江的血脉中。不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。放大历史文化名城品牌价值，推动传统文化创造性转化、创新性发展，凝练文化标识，展示镇江气质，才能承百代之流、会乎当今之变，以自信自强、与时偕行的传承姿态，铸就以文塑旅、以旅彰文的辉煌新篇。
青春之城”，是对镇江年轻活力的生动写照，是这座城市的希望与未来。青春城与青年人是相互成就的双向奔赴，在镇江，9所普通高校17万莘莘学子弦歌一堂；建设青年发展型城市，从顶层设计到具体实施都让青年人站在城市C位。新文旅与青年人是相互吸引的双向赋能，青年人喜欢文旅，文旅赋予城市更多年轻范表达、时尚性呈现和国际化元素；文旅也喜欢青年人，青年人热捧、催生网红产品和爆款项目，让“文旅润人、产业留人”照进现实。
“康养之城”是对“宜”基因的深度挖掘，是这座城市的惬意与怡然。周康王册封夨为宜侯以来，“宜”基因便深深融入这片土地，成为游客对镇江最具象的描述。2023中国城市宜居指数镇江排名第18位，两山两水六分田的地理风貌，孕育出以鱼米之乡、城市山林而著称的山川形胜，催生出道养等福文化以及生命健康产业。随着康养日益成为新热点，镇江将放大康养优势，打造有国际影响力的康养旅游目的地，让游客从“养眼”走向“养心”。
打造城市名片，要系统思维，更要敢想敢为
2025年我们将紧扣“三张名片”，在守好旅游景区、度假区等责任田的基础上，不断创新作为，做到既独树一帜又相辅相成，呈现别具一格、近悦远来的“诗和远方”。
以文化境，书写人文经济的“镇江答卷”。在历史与潮流的碰撞中，推进镇江文化活化、利用和创新。活化文物遗产，开展文物新发现打卡活动8场，组织“梦溪问学”考古文博研学10场，推出文旅游线产品30个，举办超百场“何以镇江”活动，让文物活起来、会说话、火下去。利用文化空间，培优15个代表性文化指导师品牌，1对1指导百个新型公共文化空间，组织5000场文化活动，推动百万文化场馆服务人次向文旅消费转化。创新传统文化，推出诗词线路、名家讲堂、“双百城”诗词活动等市场化产品包和研学奖励、消费奖补、研学指导师等政策性组合拳，实施“诗词+文创”产品联名开发，通过“外地研学+本地消费”模式让诗词飞入寻常百姓家。
青春为马，驰骋全域旅游的“时代沃野”。打造具有青春特质的“全域、全时、全业”文旅产品，实现“城市即旅游”。丰富全域场景，实施伯先路等街巷微改造、咖酒茶等潮流业态新培育、文商旅综合体深融合，以全域新场景彰显城市新活力。延长全时体验，提档升级江大后街、环金山湖商业街区等夜间文旅消费点，实施北固山、金牛山等区域夜景提升，举办灯会、无人机表演等夜间活动。培植全产业链，举办4场以上高规格演唱会，做优HIFI西津渡等本土音乐演出，新增28个小剧场和艺术转角，让文旅之歌在青春之城悠扬回荡。
康养作笔，勾勒绿水青山为“金山银山”。用活康养资源，形成有体系支撑、有高地引领、有主题贯穿的康养旅游版图。打造一套体系。以温泉、田园等丰富生态康养，以户外体育、品牌赛事等拓展运动康养，以足疗、SPA等创新医疗康养，以职工疗休养、区域养老中心等提升旅居康养，形成“游体疗居”四位一体的康养产业体系，满足多代际康养需求。构筑三大高地。开发茅山民宿静养、药膳调养、研修疗养等道养产品，建设丹阳眼镜博物馆、光谷总部园、少儿视光中心等眼镜科技项目，做精恒顺非遗、文创、美食等醋主题体验，形成具有国际影响力的三大康养金字招牌。推出四季主题。围绕“春悦目”、“夏静心”、“秋康体”、“冬养生”主题，推出应时应景的康养线路，让“康养有道”品牌四季可感、四时可知。
打造城市名片，须攥指成拳，更须协同发力
城市名片是城市的美誉度，更是大众的认同度，是营商环境的强大背书，离不开各地各部门的统筹协同。
消费为先，以“文旅活水”激荡“城市活力”。主动整合文旅商体资源，推出一套文旅商体扶持政策，支持演唱会、文旅低空应用等产品；打造一批文旅消费新场景，涵盖科技创新、文博场馆消费提振等领域；组织一系列文旅消费促进活动，瞄定青少年和银发等特定群体，持续释放消费潜力，实现惠民生与促消费有机统一。
服务为本，以“大爱温度”彰显“城市态度”。有灵气、有温度、有故事、有活力的镇江城市形象需要细致入微地经营。抓好关键节点，健全假日旅游综合协调机制，优化软硬件全流程服务，让占全年消费三成的假日旅游市场更加活跃。抓好关键群体，强化导游、司机、餐饮、零售等涉旅从业者和文旅志愿者服务意识、文旅业务，展示镇江文旅风采。抓好关键环节，畅通吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，提升旅游交通、旅游厕所、智慧文旅综合管理平台等配套设施服务，让游客目光所及皆是风景、身心所感皆是温情。
宣传为要，以“文旅出圈”赢得“城市出彩”。画好镇江文旅同心圆，分圈层、分群体靶向宣传营销。深耕镇江本地市场，举办镇江文旅走进高校专题活动8场，推出文旅青春第一课、周末小剧场等，提升镇江文旅对学生群体的感召力。做精长三角旅游市场，赴外地举办文旅推介活动2场，发布青年喜爱的打卡攻略，推广“康养有道”系列产品，实施区域旅游互动优惠政策。深化对外交流合作，以经贸+文旅、青少年线上结对+线下互访、留学生推荐官等形式，展示“山水花园”的国际形象。
文/陆艳华
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