20万奖金！头部品牌开发设计师渠道“快、准、狠”
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2024-11-02 15:44
广东
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当下，陶瓷行业进入存量竞争时代，传统零售渠道受挫，流量严重缺失。新消费时代来临，用户需求从单品到空间再到生活方式转变，终端流量底层逻辑已经发生改变，设计师的话语权逐步提高，高端设计师渠道大势所趋。瓷砖品牌如何获取设计师渠道的“入场券”呢？优质的产品是基础，会玩的品牌更容易出圈，最后相互赋能才能实现共赢。作为头部瓷砖品牌，欧神诺瓷砖通过打造超级IP“中国玉”强化高端品牌基因，“中国玉之夜”以新品发布结合艺术派对的形式聚集城市优秀设计师，“中国玉空间设计大赛”进一步撬动设计师圈层，同步创立的“金橄榄设计力量”，为广大设计师打造一个交流协作、学习展示的深度赋能平台，推动中国室内设计行业持续发展。![]()
2024年，欧神诺深挖设计师渠道，提升高端品牌形象的建设之路足以树立行业榜样。11月1日，欧神诺金橄榄奖“2024中国玉空间设计大赛”颁奖典礼顺利举行，此举将成为欧神诺设计师渠道及高端品牌建设的重要里程碑。![]()
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今年3月，欧神诺启动“2024欧神诺中国玉空间设计大赛”，旨在发掘设计行业的先锋力量，实现品牌与设计师的双向赋能。活动开场，欧神诺董事长兼总裁吴志雄首先发表致辞。他提到，欧神诺自创立之初便定位高端品牌，多年来坚持原创设计，每年投入数亿元研发资金，推出了多款革命性的经典产品。欧神诺始终站在行业潮流前沿，引领高端生活方式，满足消费者对美好人居的向往。![]()
而设计师是美好空间的建设者和推动者，欧神诺希望能与广大设计精英建立深厚的友谊，一起诠释陶瓷材料的多样化和艺术化应用，为空间设计创造更多的可能性和生命力。欧神诺品牌运营管理中心总经理张鸥表示，2024中国玉空间设计大赛是一场有温度、有力量的赛事，众多设计师通过“欧神诺金橄榄设计力量”这一平台，展现了自己的才华、创意以及对空间美学的理解。未来，欧神诺也将继续通过多元化的活动和方式，与设计师产生深度链接，见证更多设计奇迹的诞生。![]()
据了解，2024欧神诺中国玉空间设计大赛自启动以来引起了设计圈层的广泛关注，截至目前已收到逾百套设计师的优秀作品。欧神诺特邀著名设计大师何宗宪、关天颀担任大赛专业评审，活动现场，两位大咖评审分别对获奖作品进行了专业点评。![]()
经过专业、严格、公正、公平的评选，此次大赛共有21个获奖作品脱颖而出，分获一、二、三等奖及优秀奖。21位获奖设计师不仅可以获得总额20万元现金，还能享受设计游学、个人IP打造、大咖讲堂等多项权益。随后，大咖评审何宗宪、关天颀，与特邀嘉宾劳天助、大赛一等奖获得者乔厅进行了一场别开生面的设计对话论坛，四位嘉宾就当前设计圈的热门议题，如大宅空间的材料应用、设计的疗愈等展开了深度交流与对话，共同探索新机遇之下的设计突围之道，以多元化视角带来更多灵感和启迪。![]()
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事实上，欧神诺很早就意识到设计师渠道的重要性，也一直通过各种方式链接、合作设计师群体。2024年初，欧神诺成立了金橄榄设计力量，这是一个聚集全国优秀设计力量的交流、学习和分享的俱乐部，搭建品牌、设计师与用户沟通连接的平台，为广大设计师提供了解欧神诺的第一手资源的渠道，能及时与品牌进行灵感共创的交流对话，为欧神诺增添更多优秀设计师资源，得到最大程度的转化，通过设计师渠道助力品牌实现与用户的充分接触，持续向用户释放品牌的创意活力与影响力。与此同时，欧神诺也将为加入金橄榄设计力量的设计师提供许多权益，例如荣誉认证、品牌游学、大咖讲堂、个人IP打造、优秀作品流量推广支持、与欧神诺经销商建立合作互惠机制等。据介绍，成立半年以来，欧神诺金橄榄设计力量已注册会员超300人，线上成功举办多场大咖讲堂，优质的课程吸引了超2000设计师踊跃参与，平台影响力与日俱增。好产品需要好设计来表达，好设计同样需要好产品来呈现。欧神诺与设计师实现“双向奔赴”，契机源自IP产品“中国玉”。欧神诺去年重磅推出首创品类“中国玉”，旨在打造具有差异化、独特性和文化内涵的产品，形成品牌IP，建构强大的内在生存力，致力于成为玉石品类的领导者，引领行业潮流趋势。凭借意蕴悠长的东方文化底蕴，极高的美学设计价值，“中国玉”在设计师圈层大受好评，火爆出圈。![]()
基于“中国玉”在市场的积极反响，欧神诺顺势启动了“中国玉之夜”，以品牌IP“中国玉”搭建桥梁，以创新的艺术派对形式，邀请广大设计师线下品鉴新品，深入了解欧神诺的创新理念和设计价值。今年以来，“中国玉之夜”相继在北京、成都、上海、天津、武汉、合肥等城市成功举行，知名大咖设计师与城市设计菁年齐聚一堂，共享设计与艺术共融的欢乐派对。借此，欧神诺进一步与设计师圈层深度互动，获得设计师们的高度认同。
另一方面，欧神诺同步启动2024中国玉空间设计大赛，集聚全国青年设计力量，深度发掘中国玉在设计中的应用价值，并联合行业大咖、优秀设计师打造高端设计案例，助力品牌破圈传播。![]()
设计无形，创新不止，2024中国玉新品在近期首发上市。活动现场，百位设计师一同品鉴欧神诺的全新力作。传承千年美玉文化，欧神诺以玉为本，汲取自然美学力量，将“山、石、花、木”巧妙融入新品，中国玉“山石沁”和“花木染”两大系列采用幻彩晶钻干粒抛、蛋壳面3.0、星石釉三重升级技术，以白坯为底，打造“极自然、极逼真、极耐用”品质，实现A+连纹密缝铺贴，设计应用更高端。2024中国玉新品采用了行业首创800×1350mm规格，真正的黄金比例（0.618）设计，承载更多纹理元素的同时减少留缝，2片满足层高，5片满足客厅深度，应用灵活，可满足设计师对家居、商业空间的全场景设计需求，全面提升欧神诺的渠道差异化竞争力。正如关天颀老师评价欧神诺“中国玉”新品时说，好设计与好产品都需要细细打磨，讲好故事。欧神诺坚持原创设计，为“中国玉”注入传统文化内涵，实现了瓷砖美学的全新升级。![]()
值得一提的是，欧神诺2024中国玉新品不仅收获大批设计师好评，更是被娱乐圈人气明星林允一眼相中，无比喜爱。作为坐拥千万粉丝的时尚博主，林允对家居空间的颜值、品质、潮流性以及设计感都有极高的要求，她无意中在小红书被设计师种草了欧神诺的“中国玉”，最终选择该系列产品作为其新家的主材，林允与欧神诺由此结缘并展开合作。今年9月，欧神诺重磅官宣新生代女神、著名演员林允为品牌挚友，开启品牌建设新篇章。![]()
林允个性潮流、热衷时尚的形象，完美契合欧神诺一直以来倡导的高端国际风尚美学调性，此次合作将为欧神诺注入新的发展活力，明星同款“中国玉”也将进一步提升市场认可度，增强欧神诺在年轻消费群体中的影响力。仅用不到一年时间，欧神诺对设计师渠道的部署就取得了良好成效，利用渠道经营差异化深耕中高端市场，树立了高端瓷砖品牌形象。未来，欧神诺将持续深耕设计师渠道，以“金橄榄设计力量”平台为依托，通过多元化的活动和推广方式，加强与设计师的链接，向受众传递设计的价值与力量，实现品牌的可持续发展。
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