马上又要到一年一度的“双十一”了，在“补贴拉客”、“低价引流”的戏码之下，各家电商平台的促销大战，再次燃起了烽烟。
为此，有电商平台再次祭出了“百亿补贴”的流量，而在电商平台上的一些商家，则借着“百亿补贴”活动的噱头，在直播间卖起了低价名酒。
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中国白酒行业品牌保卫战
直接硬刚低价直播带货
业内人士指出，这些在直播间卖低价名酒的店铺，是希望借助名酒的流量效应，能够为自己的直播间拉来更多人气。中国白酒行业开始积极抵制这类低价直播带货，直接硬刚，五粮液，剑南春均在其官网发布了告知书，明确指出，线上低价产品真假存疑，线上购物维权难…中国名酒开始了与低价酒冲击下直播带货市场乱象的品牌保卫战。
01
被拉来引流的“低价名酒”
有消费者关注到，在一些平台的直播间里，主播销售的五粮液，价格已经低至769元/瓶。不过，这种价格只维持了很短时间，很快就又调整到了符合市场预期的正常价位。
此外，在双十一大促和百亿补贴背景下，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台的价格，也跌穿了2000元市场心理关口，挂出了低至1983元/瓶的卖价。
以低价为噱头，被直播间的主播们拉来引流的名酒，除了堪称白酒流量担当的茅台和五粮液之外，还有剑南春等市场热销名酒。直播间的这些低价名酒靠谱吗，中国白酒行业老大哥酒企已开始全面硬刚。
02
直播间的低价名酒靠谱吗？
电商平台上的店铺在直播间销售的低价名酒，到底靠不靠谱呢？这确实是个关注度比较高的问题，它在消费者之间也引起了比较大的争议。借助“百亿补贴”卖低价名酒的这些店铺，无非是为了用低价名酒来为自己的店铺引流。
掺杂了假酒，这样可以拉低成本；要么是店铺从市场上收来的酒，自己也不知道真假。
值得注意的是，有关网购白酒的真假问题向来存在比较大的争议，也确实有很多人曾经在网购中买到过假酒，而且这种现象还比较普遍。
03
直播间的低价名酒
假在何处？
有人用自己的亲身经历现身说法，称曾经在淘宝百亿补贴买过苹果手机以及五粮液、茅台酒等商品，后来把白酒拿去进行鉴定，证明酒确实是真的！
对此，有消费者跟帖回复，称网店都没有一手货源，卖的酒都是收来的，根本没办法保真。
针对直播间低价名酒的真假问题，总结了几点：是正品与高仿品掺在一起卖的，用低价名酒来引流、拉人气，从其他商家处进货，或是从卖家手里回收，对于这样的货源，店铺们自己都不敢保证确实能鉴定出酒的真假来。
04
对直播间的低价名酒
五粮液怎么看？
电商平台直播间打着“百亿补贴”旗号销售的低价酒的行为，直接扰乱了厂家的价格体系和市场秩序，容易引发消费者对厂家的质疑，也会在一定程度上伤害所涉品牌的声誉。
最近，在“百亿补贴”加持下，有带货主播把直播间卖的五粮液直接打到了769元/瓶的价格——这比五粮液950元/瓶的市场批价低了181元，比五粮液1019元/瓶的出厂价更是低出了250元。
如果上述直播间的低价五粮液能有充足数量供应，消费者想怎么买就怎么买，想买多少就买多少，那谁还会再到线下店去购买五粮液？很显然，直播间的低价五粮液，对厂家渠道体系带来的伤害是致命的。何况主播们手上是不是真有货、有多少，消费者并不知情。
上述低价售酒的行为显然不受厂商待见，也会引来厂家的反弹和市场规范。在得到消费者的咨询和反馈后，五粮液终于出面发声了——
11月2日，针对众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”购买到的五粮液产品真伪的咨询，出于保护消费者合法权益的角度考虑，五粮液在官方网站发布了一份《致五粮液消费者的告知书》，提醒消费者在电商平台购物时要注意对自身的权益保护。
一些直播带货“套路升级”，部分商家为牟利深入“研究”消费者心理，不断打“擦边球”规避监管，侵害消费者合法权益手段更隐蔽，消费维权难度增大。
今日，北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》面向社会公开征求意见，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。
直播带货“引”乱象频发
商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。
根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。
不可否认，作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。但是，直播带货过程中也出现了太多的问题……
一些直播带货“套路升级”，部分商家为牟利深入“研究”消费者心理，不断打“擦边球”规避监管，侵害消费者合法权益手段更隐蔽，消费维权难度增大。
2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台。
据国家市场监管总局公布的数据显示，2023年，直播带货投诉举报共33.7万件，同比增长52.5%。虽然和网购整体的1261.1万件相比只是个零头，但增速十分惊人——近5年直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量5年内的增幅则是达到了47.1倍。
“全网最低价”随处可见
值得大家注意到的是，在33.7万件直播带货投诉举报中，排名前三的问题分别是售后服务（7.3万件）、质量问题（6.2万件）、不正当竞争（4.5万件），增长最快的问题是不正当竞争，同比增长2倍。
而随处可见的“全网最低价”，恰恰是不正当竞争的最直接体现。按照业内人士的说法，不少主播为了显示商品的价格优势，宣称“全网最低价”，但实际上很难做到，这就对消费者形成了误导。
根据我国《反不正当竞争法》，经营者实施混淆行为引发消费者误解、编造传播虚假信息损害竞争对手声誉、进行虚假或引人误解的商业宣传等，都属于不正当竞争的范畴。
一个可以确定的事实是“直播行业鱼龙混杂”，不仅需要各大平台加强管理，还需要国家层面的重拳出击。忠告：在电商直播间遇到低价名酒，消费者一定要擦亮眼睛！
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