作者：湖南图书馆 张蓉 于明娟
当提及湖南，你的思绪会飘向何方？是千年学府岳麓书院的翰墨书香，还是洞庭湖畔的渔舟唱晚，抑或是凤凰古城的烟雨朦胧？
在这个“宝藏地”，你可以品味到马王堆穿越千年的厚重，也可以品尝到热辣滚烫的湘菜，还能在解放西的夜晚见识到人类的多样性，感受一把生理和心理的双重刺激。这种不走寻常路的生活方式是这片土地独有的行为艺术，一句“湖南每多一个人，就多一个湖南人”更是让全网观众感受到了湖南人的精神状态已经到了next level。
湖南人的“基因”里似乎天生就带着对文化和创意的敏锐嗅觉，楚风悠悠，他们敢为人先，突破传统。湖南图书馆深谙此道，选择用匠心独运的文创产品描绘出湖湘文化的生动图景。无论是融入“雾漫小东江”诗意景致的五福茶具，还是展现湘绣细腻的水晶镇纸。在湘图的创意海洋里，每一件作品都是湖湘大地精神的烙印，见证着历史的足迹与时代的跃动。
图：五福茶具
“福”字取材于馆藏湖湘名人手札
配联为“棹起澄湖月碎，网撒清江雾开”
PART1--百廿湘图：革新浪潮中的文创典范
从1904到2024，湖南图书馆已然走过了120个春秋，这位“文化老顽童”历经百年沧桑却依然像个行走的问号机，对这个世界充满了探索欲和感知力。2017年，国家文化和旅游部公布了154家文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单。作为首批开发试点单位之一，湖南图书馆积极落实习近平总书记“让书写在古籍里的文字活起来”的号召，回归中华传统文化，以“讲好湖南故事”“传播湖湘文化”为抓手，依托宏富的馆藏资源优势，向古典文明寻求灵感，进行文化创意产品开发工作。
自2018年起，老顽童便开始了他的“小号修炼之旅”。作为我国第一家以“图书馆”命名的省级公共图书馆，湖南图书馆既藏“书”，也藏“图”。馆藏有古旧字画7000余幅，年代跨南宋至民国，书画大家、湖湘名人之作均有收藏，如此殷实的家底为湘图的文创事业提供了丰厚的物质基础，也赋予了文创产品更深层次的文化价值和文化内涵。老顽童深入挖掘自家的“藏宝库”，巧妙地将这些珍贵的馆藏资源进行研究、提炼和开发。在他的带领下，湘图文创从新手村开始试炼，一路不断升级打怪，实现了从无到有，迈向了从有到优的惊艳蜕变，爆发出“热辣滚烫”的朝气。
图：120周年馆庆文创大礼包
图：五福宫灯
“福”字取材于馆藏湖湘名人手札
配图为馆藏邵一萍作品
图：侗锦水纹包系列设计产品
截至2023年末，湖南图书馆已成功注册“难得湖图”17类173种商标，自主研发文创产品400余件，产品类型包括高仿字画、文具、日用品、动漫形象、创意体验等，这些文创产品一经推出，便赢得了良好的市场反响。2018年，湖南图书馆设计开发的“儿时玩具系列”文创产品在第六届湖南艺术节湖南文化创意产品成果展上，荣获创意产品成果一等奖；“莲说系列”荣获创意产品成果三等奖；同时湖南图书馆还获得“湖南文化创意产品成果优秀参展奖”；2019年，湖南图书馆开发的数字阅读云平台荣获中国图书馆学会第二届公共图书馆创新创意征集推广活动一等案例；馆舍内精心打造的“好花时节”文创&阅读体验空间，荣获“2020年度十佳文旅消费新场景”称号......这些依托馆藏资源研发的文创产品既有利于馆藏资源的活化利用，亦能将文创产品、文创消费体验作为公共文化服务的延伸，有效地发挥图书馆的社会教育功能。
图：文创产品获奖证书与难得湖图注册商标证书
（部分节选）
从一开始的单线作战发展到线上线下、馆内馆外多线作战，湘图已经打造出一条涵盖产品研发、品牌运营、文创空间、创意体验等环节的全产业链。新玩家也成功转型为创意武林中的个中强手，要不说姜还是老的辣，更别说这是块带“湘”味的姜。
PART2--创意无垠：全民共创的设计风暴
真正的文创高手，不仅能独当一面，也懂得充分发挥自己的“朋友圈”优势。湘图这位自带“社牛”buff的老顽童拉着一帮志同道合的小伙伴，开启了一场接一场的“文创探险之旅”。来自不同领域的创意和灵感在这里激荡、碰撞，迸射出不一样的思想火花，也点燃了全民共创的设计热情。
2018年，湖南图书馆启动“难得湖图”文创IP征集大赛，活动走进了省内各大高校进行宣讲，也邀请到了国内外多位文化大咖、文化创意机构负责人现场传道解惑，引发了行业内的广泛讨论。在这之后，老顽童继续发挥“社交达人”属性寻找各路“干饭搭子”，与多家文化机构及独立设计师合作共创，相继推出了湖南图书馆卡通形象“湘湘”“图图”形象设计、“齐白石水墨群虾图便携手卷”、“难得·雅藏”茶具、“沉香纸镇”礼盒等一系列文创产品。馆舍内的文创商店除了自家品牌的文创产品外，还吸引到湖南省新华书店有限责任公司、湖南文悟科技有限公司、湖南文化创意公司、等一大批省内外知名文化单位入驻，老顽童的号召力可窥一斑。
图：“难得·雅藏”茶具&“沉香纸镇”礼盒
要在文创武林中占据一席之地，光有好创意可远远不够，全媒体时代下如何传播和推广这些好的创意也至关重要。对此，老顽童有一套自己的家传绝学。
第一招--“排兵布阵”。通过微博、微信、微店、虎漫平台等全媒体宣传矩阵的打造，湖南图书馆文创产品的传播已实现多平台覆盖。截至2023年底，湖南图书馆文创工作相继获得文化和旅游部官网、人民网、国家数字文化网、中国文化报等多家媒体报道200余条。
图：湘图文创工作相关媒体报道
第二招--“人民路线”。俗话说，接地气冒热气，打成一片增底气，优秀的文艺作品无一例外都有着坚实的群众基础。2018年，老顽童与红网策划组织了“湖南图书馆十大馆藏字画”网络评选活动，200余万人票选出来的《齐白石八仙寿字图》、《徐悲鸿双马图》、《王原祁山水图轴》等一批馆藏古旧字画已开发衍生出众多不同款式的文创创意产品，深受大众喜爱。
图：根据“湖南图书馆十大馆藏字画”
开发的系列文创产品
第三招--“借力打力”。老顽童除了会搭台子，还善于“借台子”。自开展文创工作以来，湘图积极参与各类文化创意成果展及设计赛事。2023年，湘图选送的部分文创产品成功入选国家文化和旅游部组织的“创意来自典藏”精选文创产品联展与中国阅读文化创意设计精品年鉴（第一辑）。 通过这种多渠道、多维度的宣传推广，湘图将一批又一批的优秀文创作品推向了市场，也成为了展示湖湘文化的一个立体窗口。
PART3--创新不止：数智时代下的文创新征程
随着人工智能、虚拟现实等数字技术的迅速发展，我国一批文化新业态应运而生，依托数字赋能和艺术设计，新理念和新技术逐渐被运用到文创产品的开发和设计中，给人们带来了全新的文化消费体验。乘着这股“数智东风”，老顽童再度扬帆起航，成为了数字文创新赛道上的一匹黑马。
2019年，湖南图书馆运用移动互联网思维，以时下最热门的微信小程序形态，研发并推出国内首个拥有自主知识产权的图书馆数字阅读云平台，这也是湖南图书馆推出的第一款数字文创产品。该平台利用云计算、大数据挖掘技术，将商业数据库、自建数据库、多媒体数据库等进行智能聚合，一改数字阅读资源往日被动的地位，变“被动”为“主动营销”，将一本本的电子图书变成读者的“社交货币”，在其社交网络内形成几何式的裂变传播效应。
上线的第一周，页面访问量就高达34万，日均达4.9万次。2021年，该平台用户已有近200万人，页面访问量近5000万次，资源总分享次数超60万次。2023年，该阅读平台再次更新迭代。聚合海量数字阅读资源，以强互动的个性化阅读体验，完善的全民阅读活动运营功能，为公共文化服务单位推动和引导全民阅读提供了更为专业的数字化解决方案。
图：湖南图书馆数字阅读云平台首页界面
在各路黑科技的加持下，老顽童在数字文创这片蓝海中玩的不亦乐乎。2021年，随着“元宇宙”概念的出圈，数字藏品也成为全球关注的焦点和热议话题。国家图书馆、河南博物院、浙江省图书馆等一些文博机构基于自身的馆藏资源，相继推出了一系列数字藏品。老顽童自然不甘落后，再次把目光瞄准了自家的“藏宝库”。
2023年，湖南图书馆利用区块链技术，将馆藏《齐白石水墨鱼虾图》《齐白石水墨群虾图》生成唯一数字凭证，转化为具备唯一性、稀缺性、可溯源的数字藏品。两款数字藏品先后登录鲸探平台进行发售，限量10000份，一经上线随即售罄。试水成功后，老顽童趁热打铁，以荟萃特藏字画“大师之作”系列数字文创盲盒开启120周年馆庆篇章。该系列数字藏品精选馆藏名家书画真迹，既有“吴中四才子”中的祝允明，也有“清初四王”中的王原祁、王翚，更有与齐白石并称“南黄北齐”的黄宾虹。发售模式采取盲盒玩法，用户集齐盲盒内任意两款藏品，即可兑换限量款数字藏品《祝允明翰墨游戏横披》一份。新玩法兼顾趣味性与互动性，充分契合了时下消费群体的社交需求和审美取向。
图：基于馆藏真迹开发的系列数字藏品
数字文创作为一种文创新形态，摆脱了物理空间的限制，利用独特的视觉语言链接起过去与现在，依托数字技术所建构的全新的价值模型，让传统文化的传承和保护变得更为精准高效。这些数字文创产品的推出不仅是湖南图书馆加速推动古籍整理利用、转型升级的重要探索，更是湘图落实国家关于数字文创政策的一次生动实践。
结语
在湖南这片文化底蕴深厚的土地上，创意的火花犹如湘江之水，源源不断地流淌，滋养着生长于斯的湘图。这棵文化常青树不断向下汲取，向上生长，以其丰富的馆藏资源和创新的服务模式，成为了湖南文化产业的一张闪亮名片。
尊古不泥古，守正不守旧。在湘图的文化视野里，文创产业不仅是一种经济活动，更是一种文化自信的表达。从古籍里沉睡的文字到指尖下跳转的书页，从齐白石的水墨画作到数字藏品的现代演绎，湘图文创以其包容性和创新性，打破了地域的界限，让世界在品味中感受到湖南的魅力。在这里，每一件文创作品都是对传统文化的一次深情致敬，也是对现代审美的一次勇敢探索。无论是本地人还是远道而来的游客，都能在这些创意作品中找到共鸣，体验到湖南文化的深度与温度。它就像那套让人爱不释手的“省服”，温暖而有力量，让人一旦接触，便难以割舍。
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